周杰倫《說好不哭》總銷售額3086萬元，數字音樂迎來黃金時代？

2016年，李宇春《野蠻生長》數字專輯熱賣3000萬銷售額，刷新了各項數字專輯銷量紀錄，截至2016年年末,李宇春《野蠻生長》在QQ音樂平台上總銷量累計突破656萬張, 4張數字EP總銷售額已逾3280萬元，打破了中國數字專輯銷量紀錄。

彼時，業界用中國數字音樂史上的“奇迹”來形容這樣的市場反饋，在互聯網音樂發展的歷程中，中國市場並未養成過付費音樂的習慣，這曾是數字音樂專輯發展路上的桎梏。

時間線撥至今年（2019年9月16日），周杰倫最新數字單曲《說好不哭》登錄QQ音樂不到12小時，數字專輯銷售額突破1500萬，成為QQ音樂平台歷史銷量最高的數字單曲。

截至目前（10月4日），周杰倫單價3元的新單曲《說好不哭》數字歌曲銷量已突破1028萬，銷售額超過3086萬元。

互聯網時代的新事物更迭永遠如猛獸般迅猛而激烈，從盜版猖獗到全民付費購買專輯，數字音樂是否迎來黃金時代？

從版權“蠻荒”到數專“引流”時代

數字音樂與音樂版權的關係密不可分。格萊美評委、專輯製作人兼音樂家Michael Morales在2016年談到音樂界現狀時表示，製作實物專輯已經幾乎成為歷史。

“音樂行業正在以人們沒想到的方式發生著變化。音樂已經變成了一個幾乎完全虛擬的產品。專輯是虛擬的，但至少它們曾經有過實物，可以被放在貨架上，供顧客拿起來感受、挑選。”

在周杰倫《說好不哭》數字專輯發售當晚，大量歌迷迅速湧入購買，導致QQ音樂伺服器多次“癱瘓”，話題榜及社交圈迅速被刷屏。網友調侃周杰倫的手機應該一直在響。

數字專輯的現象級反饋也直接帶動了TME的當日市值，而無論是作品第一時間得到的迅速傳播，朋友圈情懷一片，還是銷售額的迅猛增長，這都是周杰倫及數字專輯二者所能產生的倍增效應。

9月26日中午，王嘉爾首張數字專輯《MIRRORS》在網易雲音樂首發，不到五日，單價15元的數字專輯已經售出41萬張。

據數字音樂銷量排行榜統計，周杰倫《哎呦，不錯哦》賣出17萬張，《周杰倫的床邊故事》總銷量超過197萬張，總銷售額超過3900萬元，周杰倫的三張數字專輯總銷量超過1243萬張，總銷售額已經超過7388萬元。

值得一提的是，在銷售額榜單前十名中，只有兩名是來自“賣座女王” Taylor Swift的數字專輯《Reputation》及《1989》，這或許意味著，儘管相對於歐美數字唱片市場，國內起步較緩，且經歷了多年的數字音樂版權“蠻荒時代”，但鑒於國內數字音樂的迅猛發展及互聯網音樂用戶人口紅利，中國數字音樂市場正在成為全球數字音樂市場的重要組成部分。

據媒體分析，我國數字音樂行業的用戶規模達到7.4億，市場規模將突破100億。2013年到2018年，我國音樂付費人數從242萬增長到3876.5萬，但48%的人每月花費在10元內。

流媒體陸續布局，數字音樂發展迎來黃金時代？

由於無實體、即買即聽，快捷便攜高效率以及方便統計銷量流量等多重優勢，數字專輯已經成為不少音樂人的首選。

在全球音樂市場，從MP3.COM到寬頻的出現，盜版音樂的問題已經成為全球共同經歷的階段。在經歷了黑膠唱片、留聲機、卡帶、CD等媒介形式的音樂時代后，音樂產業迎來了全新的數字時代。

而業內人士普遍認為，在2004、2005年，在全球性的數字音樂發展歷程中，iPOD的出現可謂是一個重要節點。

iPOD自2003年發布該服務十年後，已經在網路售出5億首歌曲作品。從全球市場來看，互聯網時代開啟后，更多人願意通過網路來買正版的歌曲，所以這使得音樂行業非常震驚，且數字音樂為傳統唱片公司帶來了收益，他們不再反對“新物種”的侵入。

相關數據顯示，在2013年左右，從iPOD營業額的角度來看，數字音樂已經基本上佔到30%，彼時iPOD佔有世界70%的市場份額，整個世界的數字音樂產業，iPOD在網上的正版下載量已經達到5億首，iPOD銷售了2200萬台，引發了全球級別的數字音樂模式改變現象。

根據 QuestMobile 中國移動互聯網 2019 春季大報告顯示，騰訊音樂旗下的酷狗音樂、QQ 音樂和酷我音樂的月活規模分別為2.64億、1.96億、1.48億，他們的最大競爭者網易雲音樂則為1.32億。極光大數據近期發布的2019年國內在線音樂社區研究報告中，將QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和網易雲音樂放在第一陣營。

數字專輯靠粉絲樂迷沖銷量，某種程度上與“打榜”相仿，這也意味著數字專輯對歌手而言具備了一定門檻。想要取得較好的銷售成績，不外乎情懷支撐信仰，或是流量轉化為銷量。

如在QQ音樂拿到9張鑽石唱片認證數字專輯的鹿晗，數字專輯總銷量已經破億；而R1SE的首張數字專輯《就要擲地有聲的炸裂》總銷量超過293萬張，銷售額超過3524萬元。

另一部分主要銷售額度由周杰倫、李宇春等實力與人氣兼具的音樂人支撐。據QQ音樂公布的數據，從2014年12月QQ音樂牽手周杰倫，發行了中國第一張音樂數字專輯開始，到2018年3月31日，平台累計發行了355張數字專輯，超4000萬人從這裡購買了近6000萬張專輯，創造營收近4億。

然而在看似樂觀的市場前景下，仍然存在用戶付費習慣及種種問題。

一方面，數字音樂的優勢從某種程度上而言又恰恰是他的劣勢，鑒於無實體、虛擬化等特性，讓數字專輯並非如傳統實體唱片般“保險”，如果樂迷沒有保存的習慣，那麼某年某日某種原因而被下架，則成為難以言說的遺憾。

另一方面，目前各大流媒體音樂平台對於數字音樂的付費形式引發了樂迷們的模式探討。在由微博博主@金屬樂界DEMOGORGON於近日發布的關於“如何看待數字音樂付費”的提問下，有網友表達了一種觀點，“付費是對音樂從業者最基本的尊重，但付費的方式也可以是在線購買數字專輯或實物專輯，而並非充會員。目前各大音樂app會員模式對消費者來講存在嚴重的缺陷，從本質上來講你繳納的會員費只是在一定時間內租用我音樂的租金而已，如果超過期限后仍想使用所下載的音樂，請繼續續費。”

這也是個大流媒體音樂平台尚在探索的模式，會員費與數字音樂的消費模式並非整體，為消費者帶來了二次付費及“租金”制度的體驗感。

總的來說，數字音樂的存在仍然利大於弊，但數字音樂的模式進化及用戶付費習慣仍需要時間。的首張數字專輯《就要擲地有聲的炸裂》總銷量超過293萬張，銷售額超過3524萬元。經售出41萬張。

如今這樣的趨勢在國內市場得到了詮釋。