Netflix若想繼續保持高增長 少拍點科幻爛片或許有幫助

最近在艾美獎的提名數量上Netflix首次戰勝了HBO，但華爾街顯然更在意的是公司業績方面的數字，美國時間7月16日，Netflix公布了第二季度財報，由於用戶增長與營收數字均低於預期，Netflix股價下跌了 14%。不過這已經不是Netflix第一次出現類似情況，根據《華爾街日報》報道，過去十個季度，Netflix有三次出現了因為財報數據不及預期導致的股價下跌。

上個月Netflix市值首次超越迪士尼，這家二十年歷史的矽谷科技公司，轉型流媒體業務不過十年時間，卻已經代表著矽谷科技行業對美國影視行業的傳統業務形成了巨大衝擊。一邊是Netflix不斷推出的優質原創劇集和一次放出整季模式對“業界良心”HBO的挑戰，另一方面Netflix企圖繞過傳統發行渠道的電影創作也將好萊塢以及戛納電影節放在了自己的對立面。

而四面出擊的底氣則是Netflix在全球超過1.3億的付費用戶，也正是如此華爾街不斷提高著對Netflix的預期，Netflix股價在過去半年翻了一倍之多，市值也自然水漲船高。

顯然Netflix已經習慣了這種財報數字對股價造成的波動，公司CEO里德·哈斯廷斯對外表示出了相當樂觀的態度：“我們的基本面從未如此強勁，今年的年度觀看量正在創新高，現在我們感覺非常好。”

雖然用戶增長與營收都低於預期，但Netflix的第二季度凈利潤較去年同期增長了482%至3.84億美元，在原創內容投入依舊高企的情況下凈利潤能保持增長，也展現出Netflix如今盈利能力的明顯增強。根據《經濟學人》援引高盛的評估稱，Netflix今年在影視製作方面的實際投入將達120至130億美元，這一數字遠超之前Netflix官方透露的80億美元投入。

不過相比在原創劇集方面的獲得觀眾與獎項肯定，Netflix今年在原創電影方面並無太多建樹，尤其是在其熱衷投資的科幻類型片上可謂是屢戰屢敗。年初大筆投入的《光靈》更多偏向魔幻題材，儘管有威爾·史密斯坐鎮最終國內外評價也僅勉強及格。隨後Netflix投拍的日本黑幫電影《局外人》，同樣也是坐擁傑瑞德·萊托、淺野忠信這樣的大牌演員，然而Metascore評分僅僅30，評價可謂慘不忍睹。

從類型來看，Netflix在電影方面對科幻似乎情有獨鍾，這背後無疑也是訂閱用戶大數據在支撐他們的決策。今年Netflix從好萊塢製片廠手裡高價購買發行的作品中，《湮滅》與《科洛弗悖論》都是典型的科幻題材作品，不過前者因為北美票房不佳讓派拉蒙放棄了全球發行的打算。

Netflix高價買下的《科洛弗悖論》則更像是為了進行一場宣發試驗：在超級碗中場秀放出首支預告后即宣布當晚會全球同步上線，不過從電影本身來說兩部作品與Netflix的電影原創能力無關，更多體現的是其“有錢任性”的一面。

而二月份上線的《緘默》則完全是Netflix一手打造的原創作品，導演與編劇之一則是好萊塢小有名氣的科幻導演鄧肯·瓊斯，儘管他的上一部作品《魔獸》票房與口碑都遭遇慘敗，但更多責任被歸咎於片方的過多干涉。以中小成本製作過完成度極高的《月球》以及《源代碼》的鄧肯·瓊斯，加上又有Netflix在創作方面的全力支持，自然讓很多影迷對《緘默》充滿期待。

然而鄧肯·瓊斯大談對《銀翼殺手》的喜愛，卻很難讓人從《緘默》里看到一絲真正的賽博朋克風格，除了充斥全片的霓虹閃爍，整部電影幾乎沒有太多對科技與人性的討論，包裹著偽賽博朋克的外衣實質上確實一出尋找消失愛人的爛俗戲碼。

毫無疑問Netflix的大數據會告訴他們當下的觀眾熱愛科幻類型與賽博朋克風格，然而作為導演和編劇的鄧肯·瓊斯無疑則要為如此失控的劇情負起責任。這其中同樣也有Netflix對於作品的把控能力的問題，因為就在更早時候上線的賽博朋克劇集《副本》也有著類似的問題，過度泛濫的霓虹美學包裝著一個極其普通的故事，只不過在電視劇範疇製作在水準之上，觀眾自然不會像對鄧肯·瓊斯一樣太過苛責。

只是Netflix對於科幻的把控始終沒有步入正軌，6月底上線的《智能囚屋》，可以說Netflix又將一個好的概念白白浪費。電影講述女主朱麗葉被意外囚禁作為人工智慧的試驗品，同時囚禁她的房屋本身就是一個名叫Tau的人工智慧，反類型的元素在於女主並非是通過感化男主來自救，反而是依靠與Tau的不斷互動使它成為了幫助自己脫身的幫手。

從概念來看，《智能囚屋》與之前出現的《機械姬》有著相當強的互文關係，都在試圖通過AI與人的互動來探索兩者的關係並為自身尋找定位。但從完成度與製作水準來看，《智能囚屋》比《機械姬》差了太多。電影的視覺風格依舊延續了Netflix科幻作品一貫過於飽和的色彩和泛濫的光效，同時劇情邏輯上也是bug不斷，對於真正有一定科幻觀影經驗的觀眾而言幾乎很難撐過前30分鐘。

目前不論IMDb還是豆瓣，該片的評分均不及格，Metascore評分也僅為43，毫無疑問從觀眾口碑層面上看這依舊是一部不及格的科幻作品。更為關鍵的是，連續多部作品沒有到達預期，從很多評論中可以看出如今電影觀眾對Netflix科幻作品已經形成了相當負面的印象。

Netflix顯然相當在意用戶評價，不久前他們將App內星級評分的功能取消，這個月之後網站上就連評論區也會消失，各種措施都在試圖減少作品評價對用戶做出觀看決策的影響。儘管一兩部電影口碑較差不足以讓現有付費用戶取消訂閱的決策，但短時間內連續多部原創作品吸引力不足，則可能在一定程度上影響免費試用用戶是否決定付費訂閱，從而導致新增用戶數不及預期。

好在Netflix在浪漫愛情喜劇方面的產出還頗為穩定，《接吻亭》、《牽線》等作品起碼都在及格線以上，不過7月27日Netflix又將上線一部名為《滅絕入侵》的科幻類型作品，從預告來看題材設定與《獨立日》等經典科幻有些類似，Netflix能否在科幻電影方面取得一些進步，十天後便可知曉答案。