6月20部「炮灰」全解析，背後是近百家外行公司的電影夢
文 | 跳跳虎
本文已獲“一起拍電影”授權轉載
誰還沒有個電影夢呢？
暑期檔從來都是電影市場最熱門的檔期之一，也一貫盛產票房奇迹，但一樣“炮灰”一日游電影一樣少不了。
6月作為暑期檔的“前哨”，據不完全統計，將有近50部電影在本月蜂擁而至，涵蓋了科幻、動作、愛情、動畫、喜劇、驚悚等多種類型。但可以預見的是，這其中至少有20部國產片將淪為低口碑、低票房的“炮灰”電影。
其中，劇情片7部（《尋找雪山》《光影之戰》《我想和你們在一起》《因果啟示錄》《那年，我還沒長大》《馬蘭花開》《青春不留白》）；愛情片3部（《藍色金魚》《別讓愛情走彎路》《戀愛101度》）；恐怖片4部（《毛骨悚熱之紅衣男孩》《恐怖浴室》《封門筆仙》《姽嫿》）；動作片1部（《致命奪寶》）；懸疑片3部（《只能活一個》《時間監獄》《暗夜良人》；喜劇片2部（《盯上小偷的賊》《瘋狂的麻將》）。
「6月20部“炮灰片”，虧到連宣發費都回不來！」
本月近50部影片進駐6月檔期。其中，劇情片7部，愛情片3部，恐怖片4部，動作片1部，懸疑片3部，喜劇片2部。
通過上表可見，本月上映的小體量國產片，類型主要以劇情片、恐怖片為主。非大製作、非一線演員主演、劇情缺乏吸引力導致其量級不具備市場號召力。
其中，在恐怖片中，《毛骨悚然之紅衣男孩》定檔六一，作為兒童節中的恐怖片，僅此一部，但影片與檔期強大的反差並未帶來票房“奇迹”；《恐怖浴室》則是以“愛”為主線的驚悚片，導演陸詩雨此前執導過多部恐怖片，其中票房最高的是《半夜叫你別回頭》，票房853.1萬，但其餘恐怖作品大多在300萬左右；《封門筆仙》講述失蹤尋人的故事，導演昆丁的作品以恐怖片為主，另外兩部作品均未上映；而背後有6家出品方的《姽嫿》，其導演尚永峰此前執導的《床下有人3》票房達928.1萬。
劇情片中，《尋找雪山》以雲南少數民族山區的兄妹尋找採藥失蹤的父母為主線，展現納西族風土民俗，曾獲首屆少數民族電影節最佳故事片；《光影之戰》是一部關於“美少女聯手拯救地球”的科幻動作電影，受眾主體是兒童並且去年就已上映過，今年再次重映；《我想和你們在一起》則聚焦留守兒童的問題，以孩子的視角審視農村因為貧困造成的親情裂縫與社會問題；《那年，我還沒長大》主打“溫情”牌，講述在八十年代下在山村與二叔相依為命的小海洋，為了得到正義象徵的大蓋帽而與同伴、二叔之間發生的故事；
《馬蘭花開》聚焦農村因高速路開發而遇到的拆遷問題，展現湖北省武穴市萬名無職黨員領崗諾則的故事；《青春不留白》則聚焦大學生自主創業中出現的種種問題，展現親情與利益之間的博弈；而與其他影片不同的是，《因果啟示錄》是一部公益影片，影片展現從身邊小事的損人利己，到相互間利欲熏心的你死我活，給那些處在道德邊緣上的人們發出警醒。
愛情片中，《藍色金魚》由朱孝天、藍燕主演，講述一段找尋記憶之旅，並以中國草海為背景、國家非物質文化保護遺產古彝文化為線索；《別讓愛情走彎路》則大打“婚姻保衛戰”，講述事業有成的男主在遭設計的婚外情中如何重新挽回婚姻與家庭；《戀愛101度》則展開一段啼笑皆非的“追愛之旅”。
動作片《致命奪寶》則將愛情、動作、尋寶元素融合在一起，展現一對情侶前世今生的愛情故事（撿到文物一定要上交國家）。
懸疑片中，《只能活一個》則是有關三角戀與連環殺人案的愛情懸疑片，導演同時執導本月上映的《毛骨悚然之紅衣男孩》；《時間監獄》則是有關“時間輪迴”和“時間穿越”的科幻懸疑片，展現人在現實和過去中做出何種選題；《暗夜良人》則以民國年間為背景，展現“羅生門般的人性醜惡”，導演王俊潾此前執導的《驚魂繡花鞋》票房592萬。
喜劇片中，《盯上小偷的賊》以非法交易文物為線索，展現為了得到文物而引發的“螳螂捕蟬，黃雀在後”；《瘋狂的麻將》則是一部黑色幽默的喜劇電影，用喜劇諷刺人性貪婪。
以上影片，無論是從主創陣容還是題材方面來說，受眾都極其有限。而像打造體現地方特色的《馬蘭花開》《尋找雪山》等影片，或許在該區域會受到歡迎，但若將受眾擴展到全國則相對較為困難。
儘管這類小體量影片市場號召力較弱，但六月檔作為暑期檔的“前站”，相對上半年而言影市表現更加活躍。這類影片選擇在六月上映，一是因為相比二月檔的“擠”、四月檔的“冷”、七月檔的“激烈”，大盤表現活躍的六月顯然對票房助力更理想；而更大原因在於與本月強片基本都是進口片，這些走“接地氣”路線的小體量國產片可以大打差異化競爭。
小片通過“親民”、“接地氣”路線往往會在三、四線中小城市及周邊城鎮地區能夠得到些許關注。也因此，進口商業片與這類小片存在著差異化競爭的空間。
但是，六月檔期作為暑期檔前站，檔期競爭本就不弱。而近50部影片進駐該檔期，則造成影片題材類型豐富多樣，涵蓋了科幻、動作、愛情、動畫、喜劇、驚悚等多種類型。觀眾的選擇一旦變多，檔期助力以及差異化競爭給影片帶來的機會就會削弱。
因此，像大打差異化競爭，在六一兒童節上映的恐怖片《毛骨悚然之紅衣男孩》，其票房表現也相對不佳。即使是對好萊塢系列大片有“審美疲勞”的內地觀眾，也往往會選擇更有看點、賣相更好的國產片，而不是相對來說缺乏市場吸引力的小片。因此，在本月同質化小片扎堆以及進口強片、具備市場號召力的國產片影響下，這類小體量影片票房很難達到預期。
「近百家公司的無效投資，外行公司別再為宣發公司打工了！」
“炮灰片”背後，往往是新影視公司的無效投資，且多為製作項目較少、缺乏經驗的新影視公司。
例如，《暗夜良人》出品方百世名影業，《盯上小偷的賊》出品方北京影迪通文化發展有限公司，《別讓愛情走彎路》出品方無錫春波文化傳媒有限公司，《瘋狂的麻將》出品方青島廣利泰文化產業有限責任公司，《致命奪寶》出品方北京榮耀金生環球影視文化有限公司，《青春不留白》出品方山東堅創文化傳媒有限公司等，皆為只有少量、甚至只有一部作品的影視公司。
在電影動輒就要上億投資的今天，高成本投資的電影票房回報比不一定高，幾千萬上億成本都有可能打水漂，幾百萬石沉大海就更是常事。但自從2006年《瘋狂的石頭》以小成本撬動高票房后，業內紛紛投資小成本商業片，都抱著成為第二部“石頭”的希望。
因此，很多新影視公司由於缺乏項目操盤經驗，或者在資源、資金有限等情況下，往往會瞄準“性價比”更高的中小成本影片先在電影市場“試水”，因為在國內電影市場，小成本“炮灰片”撬動高票房達到高收益率的例子不勝枚舉。
但很可惜，觀眾已經不像前幾年那樣好“糊弄”了。近年內地電影觀眾的審美在不斷提高，相比往年來說，今年不注重影片內容質量、只偏重商業元素堆砌的“圈錢”電影，觀眾已經很難買賬。更何況影片內容與“賣相”具不過關的影片，無論選擇哪個檔期上映，都難以取得如願的票房成績。
在真正的高質量影片越來越難以被埋沒的當下，也意味著靠商業包裝“圈錢”的影片再也難以逃過觀眾雪亮的雙眼，因而，炮灰片也只能接受炮灰的命運。
