2018年國內音娛產業投融資盤點：「拓展邊界」的一年
作者：宋子軒
中國創投大潮在2018年逐漸褪去，公司們冒著破發的風險扎堆上市，便是募資難、融資難大環境下恐慌情緒的最佳寫照。對於與消費升級、線下場景關聯愈發緊密的音樂文娛行業來說，受到的波及反而相對還較小一些。
6日，音樂財經（ID：musicbusiness）對2018年海外音娛市場發生的投融資事件進行了回顧（“持續拉鋸”的一年，2018年海外音娛產業投融資盤點 | 年度回顧）。今天我們帶來了國內的部分，並重點總結了音娛行業中5大領域在2018年的投資布局情況。
以下是音樂財經根據公開資料，對2018年音樂泛娛樂類企業的融資情況進行的不完全匯總：
根據音樂財經的統計，2018年音樂泛娛樂產業主要共有84起融資事件，同比去年上升了10.5%，涉及公司78家，其中A.I.F娛樂、VIP陪練、動次、DNV音樂集團4家企業完成了兩輪融資。
融資輪次方面，完成天使輪融資的公司共有20家，佔比最多。完成天使輪、Pre-A和A輪三個早期階段融資的公司佔到了整體的61.7%。最大的事件當屬騰訊音樂娛樂集團在2018年12月成功在美上市。
從企業完成融資的時間來看，上半年共有54起，下半年25起。全年的投融資熱度以季度為單位呈遞減趨勢，第一季度活躍度最高，有29起投融資事件，1月份和3月份均超過了10起。
融資金額方面，千萬元到億元之間的音娛類融資企業最多，達到了26個。此外，除去未透露融資金額的企業，共有17家企業的融資金額達到了億元以上（數千萬美元統一視為2000萬美元計），該數字是去年的近3倍。
中國音樂流媒體市場進入全新洗牌階段，戰局遠不會因為TME上市而結束
今年中國音樂娛樂行業最大的投融資事件無疑是騰訊音樂娛樂在美上市。在經歷了十年間的不斷整合、洗牌，此次上市則為其正式敲開了全球化的大門。
儘管在一段相對穩定的階段后股票情況也經歷了一定程度上的下滑，不過與今年4月3日上市的對標流媒體巨頭Spotify相比，騰訊音娛的表現已經足夠平穩，尤其是在中美關係撲朔迷離，美國經濟前途未卜，市場對於任何消息都反應過激的情況下，騰訊音娛目前的成績已經足夠理想。同時也證明了國際投資者對於中國音樂泛娛樂產業和中國特色流媒體商業模式的信心。
而對於中國音樂產業以及音樂人、各環節從業者來說，“騰訊音樂上市”也預示著其資源整合能力更強、在全球音樂產業中的話語權更大，能讓行業生態更加活躍，更多音樂人、音樂作品很大程度能因此釋放更多行業與商業價值。
2018年12月騰訊音娛主辦的原力音樂節在深圳成功舉辦，這也意味著經過一年多的發展，從聆聽到互動娛樂，從線上到線下場景，背靠騰訊音樂娛樂集團的騰訊音樂人已經建立了屬於自己的一整套扶持音樂人的閉環，並完全具備了在未來繼續升級音樂場景化服務和營銷的能力，以及在線上線下同時助力音樂人的有利條件。
除了完善自己扶持音樂人的“工業線”，騰訊音娛在2018年也在積極拓展著自己的發展邊界，除了在“騰訊音樂人”計劃中建立了自己的Livehouse巡演和音樂節品牌，在今年1月份，還與索尼音樂共同成立了國際電音廠牌“Liquid State”，在8月份又推出了“由你音樂榜”。而在泛娛樂方向，騰訊音娛先後不僅在6月與浙江廣播電視集團達成了全新升級的戰略合作，還在8月攜手影視製作公司、音樂製作人等聯合推出了“影音+”聯盟，之後在11月騰訊音娛·愛聽卓樂還在汽車音樂服務領域推出了全新的音樂內容解決方案。
不過，在音樂流媒體市場進入全新的洗牌進程階段，騰訊音娛仍要面臨強有力的市場競爭。就在騰訊音娛IPO的進程中，2018年11月網易雲音樂又完成了新一輪融資，融資額超過了6億美元（超40億人民幣），投資方包括了百度、泛大西洋投資集團和博裕資本等。在騰訊音娛上市的時間點完成融資，除了證明了資本看好中國在線音樂市場，也意味著該領域的競爭絕不會因為騰訊音娛的IPO而結束。
今年9月，網易雲音樂剛剛宣布入駐平台的獨立音樂人數量超過7萬，成為國內最大的獨立音樂人平台。11月網易雲音樂還首次通過直接投資海外音樂人來開發新內容的嘗試，據Billboard報道稱網易雲音樂與美國HIP HOP組合Far East Movement達成了一項價值數百萬美元的營銷和分發協議。作為合作夥伴，網易雲音樂此次將為Far East Movement所發行的新單曲和視聽內容提供非獨家的宣傳和版權授權支持。據Billboard援引知情人士透露，這筆交易的總價值達到了7位數，且該組合將保留作品的所有權。
此外，網易雲音樂在今年在產品功能以及線下場景上也有著諸多投資。2月份，推出了首檔音樂類直播問答節目；4月份，投資了第一家名為“睡音樂”的主題酒店；10月份，推出了音樂直播產品LOOK直播。
最為重要的是，網易雲音樂在11月上線了“DI電音”電台，而在此之前網易還推出了另一個直屬的音樂品牌“放刺FEVER”，並宣布將陸續推出包括電音學院、派對、體驗劇場、遊戲、旅行五大業務。兩大音樂品牌的聯動效應在2019年勢必也會得到進一步提升。
當然，騰訊音娛2019年在國內要面對的對手顯然不止網易雲音樂一個。2018年12月底消息，據時間財經報道，今日頭條和抖音的母公司位元組跳動，在與阿里巴巴集團洽談收購優酷和阿里音樂相關業務。據時間財經援引重要知情人士稱，雙方確實正在溝通。位元組跳動方面，由企業發展高級副總裁柳甄負責相關事宜。據悉，洽購金額高達50億美元。
雖然涉事雙方均進行了否認，不過據多位行業人士向音樂財經透露（ID ：musicbusiness）此合作並非不可能。目前位元組跳動在流量方面已經對騰訊構成了實際的威脅，而其與阿里並未有直接利益衝突，據悉阿里及雲峰基金已經入股位元組跳動，假如阿里音樂在未來進入位元組跳動，未來中國音樂流媒體市場的戰局還將進一步的變化。
整體來看，隨著各大平台均開始在線上線下積極布局，產業鏈逐漸延伸到音樂產業各個鏈條，競爭當中的成本和風險都在增加。2019年，中國幾大音樂流媒體間的競爭將更加激烈。
中國音樂公司正在尋求下一步轉型，突破業務邊界將是未來核心命題
繼2017年加速投資布局后，2018年太合音樂集團依舊動作頻頻。在今年6月完成新一輪由君聯資本、國創開元和中泰創匯的10億元量級的融資后，太合音樂先是在6月戰略投資了明堂唱片，7月宣布麥田音樂廠牌回歸，並簽下了李志。並在10月先後與日本波麗佳音和Victor Entertainment Group達成版權和戰略合作。
此外，在2018年12月，太合音樂還宣布聯合麥田音樂、兵馬司、赤瞳、在水星、D.O.G、太合樂人等來自中國大陸、香港和台灣地區的近40家獨立音樂廠牌以及近600組獨立音樂人成立獨立音樂廠牌聯盟“獨立音樂聯合體”。
在今年3月徐毅加盟太合后，儘管千千音樂“替代”百度音樂”上線吸引了不少注意力，但顯然太合在近兩年的投資仍主要集中在內容上。而且，今年9月，秀動也落地了旗下的首個音樂節品牌“麥田音樂節”，2019年該品牌也將在全國進行擴張。這也意味著，太合正式進入了中國音樂節市場的戰局。
其他太合音樂在2018年的投資合作，還包括與視頻分享平台Dailymotion和亞朵酒店達成的戰略合作。
對比太合音樂集團，2018年摩登天空在非音樂領域上的探索更為豐富。在2017年推出摩登天空運動廠牌后，2018年則孵化出了摩登天空運動節；4月，摩登天空正式啟動了摩登天空設計酒店項目，該項目的孵化中心目前已經在德國柏林設立，摩登天空酒店管理公司正在廣州註冊，公司總部也設立了酒店公司美學應用中心；10月份，摩登天空還與CBA聯賽達成了合作，將在“籃球+音樂”、“文化+體育”等領域開展深度合作。
值得注意的是，摩登天空在2017年9月份成立的創意視覺廠牌已經成為了公司四大主營業務板塊之外最受重視的板塊之一。目前該廠牌包含了簽約多媒體藝術家、開發視覺IP以及與商業品牌跨界合作三大業務。2018年MVM已經與朝陽大悅城達成了戰略合作，雙方將聯手打造佔地1800平米的潮流街區UNI-JOY，預計2019年年初開幕，合作期為3年。沈黎暉去年曾對音樂財經表示，2019年摩登天空可能會更不像是一家音樂公司了。
當然，在音樂方面，摩登天空在2018年也有著多個投資布局。一個是在2018年4月與星外星合資成立了世界音樂廠牌北河三，再一個是英國分公司與Circus Recordings成立了合資公司以擴展亞洲版圖。此外，摩登天空還在去年4月投資了英國音響巨頭ORANGE，進軍消費類電子行業，並在11月與多倫多旅遊局達成了合作，推出了“摩登天空音樂節+多倫多文藝之旅”的旅遊線路，並計劃2019年進一步在加拿大擴張。
更為重要的是，在合作了數百組海外音樂人後，摩登天空在2018年年底推出了一站式國際藝人預訂服務&國際藝人演出代理業務線MIBA（Modernsky International-artist Booking Agency）。
除了太合音樂以及摩登天空，2018年4月由V.Fine Music和豆瓣音樂合併重組的新公司DNV音樂集團也動作頻頻。不僅在4月完成了由險峰長青、摯信資本、唯獵資本投資的近千萬美元A輪融資，7月還宣布獲得了由長甲國際控股集團投資的數千萬元A+輪融資，並正式明確了自身以“音樂人事業”、“音樂版權事業”、“線下賦能事業”為三大核心、覆蓋全產業鏈的業務布局。
目前，DNV已經將音樂版權監控作為重點投入和發展的業務之一，旗下各子業務品牌也已與新片場、微博雲剪、太合音樂集團、視覺中國、桃花谷等知名企業和機構達成了戰略合作。
在完成兩輪融資后，DNV也在去年進行了多筆投資。10月份投資了AR劉夫陽，成立了說唱廠牌“All That Records”，12月又宣布推出了爵士廠牌Flow Fluence。
偶像、音樂社交、音樂場景、音樂教育仍是投資重點
今年拿到億元及以上融資的音娛企業數量較去年有了明顯的上升，其中與線下場景相關的企業明顯佔到了絕大多數。
在線下KTV行業進入新一輪洗牌的背景下，K米、唱吧麥頌、雷石科技（哇屋WOW）分別完成了1.2億元、億元及以上以及2億元的融資。除了這三家企業，K歌LIVEHOUSE自助店樂徽科技也在6月份完成了數千萬元的Pre-A輪融資。
不過隨著全民K歌的強勢發展、以及短視頻平台的衝擊，在線K歌的市場已經不可同日而語。2018年5月，唱吧就已經完成了將近一年半的上市輔導工作，並於6月提交了創業板上市申請，不過直到2018年結束，唱吧也沒再有過有關上市的消息。
當然，音樂場景依舊是資方關注的重點方向，除了KTV場景，一直主打音樂與線下健身運動場景結合的SpaceCycle也在今年年初完成了新一輪1億元的融資。據音樂財經了解，基於公司品牌和音樂的表現形式，拓展戶外的音樂運動主題活動或將是SpaceCycle未來的一大發展方向。另外一家與運動相關的創業公司StepBeats在今年6月份獲得了150萬元的天使輪融資。另外，複合場景消費體驗品牌伍德吃托克也完成了一筆數千萬元的投資。
與音樂場景的投資趨勢相同，音樂教育領域仍處在投資風口中。2018年1月在線音樂教育平台VIP陪練就宣布完成了數億元的B輪融資，由騰訊和蘭馨亞洲領投，藍馳創投、金沙江創投、長石資本跟投，一舉創下了國內素質教育歷史最高的融資金額。11月便以1.5億美元的C輪融資金額刷新了該成績。另外，Find智慧鋼琴和音樂教育平台Finger也分別在1月和10月，完成了億元以上的融資。音樂教育培訓機構敦善文化、移動互聯網音樂設備提供商艾美科技、互聯網音樂教育平台隨我學音樂、在線鋼琴陪練公司“快陪練”都完成了不同金額的融資。
雖然音樂教育行業近兩年收到了星空琴行和瘋狂鋼琴事件的一定影響，部分企業的教學模式也頗受行業爭議，但顯然擁有人口紅利的該領域未來仍會在投資風口。
除了以上兩大領域，今年受偶像熱潮，一眾偶像經紀公司自然成為了資方最為關注的對象。A.I.F娛樂於2018年1月和8月先後完成了兩筆數千萬元的融資；神龍妹子團和坤音娛樂在2018年均完成了Pre-A輪融資；壹心娛樂和未來壹娛樂也都獲得了天使輪融資。
此外，麥銳娛樂也在去年6月獲得了數千萬元的A輪融資。而據2018年8月的消息，據據財新從多個消息人士處獲悉，國內頭部偶像經紀公司樂華娛樂也正在啟動新一輪融資，今日頭條、微博就融資事項正在與樂華方面接觸。“偶像”的大勢在2018已經啟航，練習生招募大潮也已經拉響，2019年偶像仍將會是音娛行業的重點投資方向。
除了“偶像”，隨著短視頻的持續發展，“音樂社交”成為了當前最具熱度的領域的之一。2018年音樂短視頻社交平台動次於4月份和11月，先後完成了兩輪數千萬元的融資。菠蘿BOLO更是在8月完成了一筆億元及以上的B輪融資，上線兩個月就登頂蘋果APP STORE社交類免費榜的音遇，也在12月底完成了一筆數千萬美元的A輪融資，投資方為紅杉資本和高榕資，投后的估值已經超過了2億美元。可以預見的是，2019年還將會有越來越多的“音遇”介入。
