被奧斯卡提名 對中小成本影片來說意味著什麼？
編譯丨范棋敏
1月23日，第90屆奧斯卡宣布提名名單。外媒Deadline預測，從提名公布到3月4日奧斯卡頒獎典禮的這段時間裡，那些仍在影院上映的提名影片票房預計總共將增加1.5億美元。
儘管我們常常會看到，一些中小成本的電影會被報道已被流媒體吞沒——但奧斯卡卻總在提醒我們：觀眾並不是只喜歡在影院看有大明星和刺激眼球特效的高成本電影。即使是中小成本電影，觀眾也有在大銀幕觀看的需求，人們偶爾也會想從沙發上起身，走進電影院去觀影。
眾多諸如AMC、Regal、Cinemark等主流院線已經在布局奧斯卡電影展映計劃，讓觀眾能在提名後幾周里看到提名的電影。本文分析了9部影片在獲得奧斯卡提名后的推廣策略，以及由此帶來的票房表現。
獲得奧斯卡提名后，多數影片票房成倍增長
在預測增長的1.5億美元票房裡，20世紀福斯與其子公司探照燈影業的五部入圍影片或將佔據增長票房的65%。五部影片分別為：《水形物語》（獲得13項提名），《三塊廣告牌》（獲得7項提名），《華盛頓郵報》（獲得2項提名），《馬戲之王》（獲得1項提名），《公牛歷險記》（獲得1項提名）。
通常情況下，發行方會在提名公布后的周末，通過增加放映銀幕數，利用奧斯卡提名的光環來增加票房收益。
《水形物語》是本屆奧斯卡獲提名最多的影片，自獲得提名后，探照燈影業率先擴大《水形物語》的放映區域。該片目前在北美1854個影院上映，周末票房激增明顯（較提名前的周末增加了170%）。
根據Screen Engine/ComScore’s PostTrak數據調查，《水形物語》獲得了80%觀眾的好評，這些好評中有84%來自女性觀眾。25歲以上的女性是本片的主力觀眾，占觀眾總數的40%；25歲以上的男性觀眾則佔36%。而25歲以下的觀眾則表示，對這部R級影片興趣不大。
《三塊廣告牌》是提名僅次於《水形物語》的熱門影片。推廣上，福斯將宣傳重點放在了弗朗西絲·麥克多爾曼、伍迪·哈里森和山姆·洛克威爾所飾演的不同人物角色上，並以此分別向不同政治立場的美國各州觀眾們做宣傳。
這部由馬丁·麥克多納執導的電影自11月10日開畫以來，一直在Cinemark San Francisco Center、Dallas Angelika FilmCenter、亞特蘭大的Tara Cinemas 4、華盛頓的E-Street Cinema等影院不間斷播放。《三塊廣告牌》曾四次擴大放映規模，目前放映影院達到1457家，獲得提名的當周周末賺得了380萬美元的票房收入，較前一周翻了整整一倍（獲得提名前的周末票房為190萬美元）。有分析人士認為，在奧斯卡頒獎禮到來之時，《三塊廣告牌》將有機會賺到4500萬美元票房。
要提到天時地利，Neon和30WEST公司的電影《我，花樣女王》有望在即將到來的平昌冬季奧運會（將於2018年02月09日至25日在韓國平昌舉行）期間吸引更多票房。該片獲得最佳剪輯、最佳女主角、最佳女配角3項奧斯卡提名。
約兩周前，Neon公司將《我，花樣女王》的上映影院數從161家增加到960家，本周五預計將有1500家影院上映此片。Neon和30WEST公司曾在多倫多國際電影節以500萬美元的價格買入Craig Gillespie執導的電影《我，花樣女王》，此片將有望在奧斯卡頒獎禮到來前，獲得3000萬美元的票房收入。
同樣，一些還沒看過A24公司的影片《伯德小姐》和《至暗時刻》的觀眾們，無疑會在奧斯卡提名公布后湧入影院，為票房帶來巨大貢獻。事實證明，確實如此：《伯德小姐》在獲得提名前的周末已經比更早的一個周末票房下降了50%，而獲得提名后，票房則反增60%。《至暗時刻》2017年11月22日上映，票房本已經逐漸衰弱，但獲得提名后較上周出現了6%的增長。
《至暗時刻》獲得了包括最佳影片和最佳男演員在內的6項奧斯卡提名，並將有可能打破導演喬·賴特在美國本土的最高票房紀錄，而此前他的最高紀錄是2007年獲得奧斯卡的影片《贖罪》（590萬美元票房）。
提名在一定程度上刺激了票房，而票房也能在某種程度上預測頒獎結果。
少數獎項組織和業內權威人士認為，（環球影業旗下的）焦點電影公司的影片《魅影縫匠》有望在奧斯卡頒獎禮上突圍而出，該片獲得了奧斯卡最佳影片、最佳導演、最佳男主角(丹尼爾·戴·劉易斯)、最佳女配角(萊斯利·曼維爾)等6項主要的提名。
Deadline預測，這些提名會使這部電影的票房在3月4日前突破2000萬美元，較提名時的票房（690萬美元）翻兩番。對《魅影縫匠》的票房前景如此樂觀預測，其原因在於：該片自2017年12月25日上映以來的5個周末，票房依次為：21.6萬美元、23.8萬美元、113萬美元、323萬美元、297萬美元，可見，儘管獲得提名的周末票房較提名前的周末下降了8%，但總體逆襲曲線驚人。且《魅影縫匠》的放映影院已增至1021家，未來發展勢頭不可小覷。
實際上，這些影片被提名后不僅僅會在美國有不錯的票房增長，在世界範圍內都能增加掘金效果。例如《三塊廣告牌》拿下金球獎之後，直接就在中國傳來了定檔的消息，而奧斯卡的提名則無疑能為其後續排片增加砝碼。
賣座電影與奧斯卡提名數量存在背離，票房受影響較小
有趣的是，在本屆奧斯卡提名影片中，最賣座的電影獲提名獎項卻最少，最典型的就是福克斯出品的《馬戲之王》和《華盛頓郵報》。
獲得最佳原創歌曲提名的《馬戲之王》生來就極具票房潛力，各年齡層的觀眾們都為演員休·傑克曼和扎克·埃夫隆的歌聲所傾倒。這部影片的票房營收在獲得提名前後變化不大，從前一個周末的1063萬美元微降至提名後周末的953萬美元。
史蒂芬·斯皮爾伯格的電影《華盛頓郵報》重現了著名的”五角大樓文件”泄密案，影片講述了《華盛頓郵報》總編輯本·布拉德利（湯姆·漢克斯飾）和發行人凱瑟琳·格雷厄姆（梅麗爾·斯特里普飾）要趕在《紐約時報》之前揭露美國政府捲入越南戰爭的機密文件。
三年前的《美國狙擊手》曾讓我們看到過類似影片的票房情況——《美國狙擊手》在紅州（共和黨）中部獲得成功。而這並非因為這部電影獲得了包括最佳影片在內的6項奧斯卡獎提名，更重要的是人們被這部電影的愛國熱情所感染，進而帶動票房。《美國狙擊手》的最終票房在美國本土超過3.5億美元。
而《華盛頓郵報》在獲得提名前後票房差別不大，提名前的周末為1171萬美元，提名后的周末為909美元。可見《馬戲之王》和《華盛頓郵報》儘管賣座，但由於獲提名獎項較少，所以提名對票房並沒有產生很好的推動作用。
另外，部分業內人士對索尼經典電影公司的影片《請以你的名字呼喚我》的票房表現一直持有批判態度，它們認為，這部同性戀題材電影錯失了許多獲取票房的機會，尤其是該片後來還獲得美國哥譚獨立電影獎和美國國家評論協會獎。
競爭對手認為，索尼經典為《請以你的名字呼喚我》增加放映銀幕不夠及時（上映后第九個周末才增加到815家影院），這也是為什麼這部獲得奧斯卡4項提名的影片被預計，在3月4日之前只能獲得1400萬美元票房，而2005年，同為同性影片的《斷背山》則獲得了8300萬美元票房。
除此之外，華納兄弟出品的《敦刻爾克》獲得了包括最佳影片在內的8項奧斯卡獎提名，在本土斬獲票房1.88億；環球影業和Blumhouse製作公司的《逃出絕命鎮》則獲得包括最佳影片在內的4項奧斯卡獎提名，票房1.76億。儘管這兩部影片都已回到影院放映，但它們的票房都不會有大的增長，因為兩部影片都已發行了DVD版本，《逃出絕命鎮》甚至已經在HBO上播出了。《逃出絕命鎮》上周末在471家影院中只獲得了16.5萬美元的票房，而《敦刻爾克》的票房增長還未被華納兄弟公布。
當然，這兩部影片的奧斯卡光環一定會在家庭放映環節的收益中發揮作用。
總而言之，我們不要忘記，奧斯卡光環能夠帶來票房潛力始終有限：它不應只是為了增加票房收益，通過提名來讓票房達到一個曇花一現式的增長，它還應該繼續自然而然地去擴大影響力。
同時，影片發行方也需要為這樣的票房增長付出一定代價——參與奧斯卡獎項角逐的影片每個都要花費平均3000萬美元的影片拷貝和廣告宣傳費用。如果某家電影公司想要突破1億美元的票房門檻，則需要支付高達4000萬美元的費用。索尼經典一直以來都在為他們高昂的奧斯卡花銷尋求更大的回報，然而他們唯一獲得巨大收益的奧斯卡獲獎影片是18年前的《卧虎藏龍》(獲得1.28億美元的票房)。
