目標院線電影，愛奇藝「原創電影計劃」如何成為全新增長點？
記者 | 戴天文
編輯 | 李芳
5月9日，2019愛奇藝世界•大會在北京召開。開幕致辭上，愛奇藝創始人龔宇特地將“今年的創新關注點”放在院線電影上。“愛奇藝將參與電影保底”，是此次發布中的關鍵信息。
在龔宇看來，目前院線電影的商業模式面臨幾大問題。其一，中國內地電影票房的增長平台期到了，增速開始放緩，在今年第一季度還面臨同比下跌。其二，目前的綜藝、電視劇大部分收入都已經來自互聯網，但院線電影的收入還是大大依賴票房，“互聯網帶給他們的回報比例很小”。今年一季度電影院上座率只有12%，平時沒人看電影，大檔期時電影院為了彌補損失提高票房，導致原本願意看電影的觀眾也流失了一部分，“形成惡性循環”。其三，特別熱門的商業大片佔據了大部分排片，使得觀眾幾乎沒有觀看其他影片的選擇。
愛奇藝能夠提出“原創電影計劃”的核心競爭力，就是將愛奇藝的視頻網站屬性帶入電影行業，發揮平台作用，讓觀眾能夠通過愛奇藝平台，觀看到自己喜歡的影片。但如何找到合適的片方作為合作夥伴，又如何讓中國的院線不像法國、北美的院線那樣排斥Netflix出品的影片，順利接受這些在院線上映后不久便會登陸視頻網站的影片，是愛奇藝需要解決的問題。
在“原創電影計劃”中，龔宇總結出三個要點。第一，“針對內容的合作夥伴，成本愛奇藝先出了。保底，讓大家沒有虧欠的風險。”第二，“出品方面臨著大部分項目虧損、來自互聯網的收入佔比低的問題；電影院則面臨著上座率低，大比例電影院虧損的問題；而觀眾也面臨著綜合消費高、影片雖多但匹配自己需求的內容仍比較難找的難題。”第三，“票房中的一部分的收入，通過傳統院線部分得到的收入，還是分給內容的合作方。”
在愛奇藝世界•大會電影論壇中，愛奇藝影業總裁亞寧宣布了製片方面的合作方式，即由愛奇藝負責立項、投資、宣發並參與制片公司的直管管理，為創作人搭建製片平台。製作公司負責創意開發和影片製作。
原創電影計劃的影片投資將集中在2000萬到5000萬體量的中小成本影片。而內容方面則“類型不限，題材新穎，故事有趣，人物豐滿，敘事精巧、情感充沛，優先選擇知名演員和知名IP。”
對於獨家投資的影片，愛奇藝會給予製片公司、獨立製作人非常豐厚的回報。亞寧表示，“製作方能夠獲得線下製作費的15%作為利潤，以及中國內地院線發行可分配票房收入（也就是出品方的總票房收益）的20%作為獎勵。而獨立製作人，也可以獲得中國內地院線發行可分配票房收入的一部分作為獎勵。”
通過獨家投資與內容創作者進行深度合作，是愛奇藝進入製作領域、獲得優質項目的途徑之一。早在2014年。愛奇藝就成立愛奇藝影業，至今已經出品了53部影片，包括《芳華》《八月》《三人行》等優質影片。但同時其主控的8部影片中，有些未能上映，而上映的《神探蒲松齡之蘭若仙蹤》《我是你媽》《道高一丈》等在口碑和票房上都沒有達到預期。
對愛奇藝來說，通過獨家投資和給予製片方、獨立創作人更多的利益分配，降低了合作夥伴的風險，帶給他們更多的收益回報，也擁有了主控優質內容的機會。
獨家投資也就意味著風險較大，不過愛奇藝的視頻網站屬性有著天然優勢，就算影片在院線上映時沒有取得預期的成績，通過及時登陸視頻平台，也能儘快止損，甚至獲得一定收益。在愛奇藝世界大會電影論壇中，愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華介紹，“電影的付費模式，是今天會員製成功的根基”。有越來越多的觀眾及會員選擇在視頻網站上在線觀看電影，2019年第一季度在愛奇藝平台觀看電影的人數，同比2018年第一季度增長了68%。
除了會員，今年單片付費點播模式也收穫了超出預期的收入。春節檔新片《新喜劇之王》在院線上映沒有取得良好票房，但在上映一個月後很快登陸視頻網站，只需繳納12元的點播費用（vip會員僅需6元）就能付費點播觀看。最終該片的點播業務收穫過億。今年4月4日上映的《風中有朵雨做的雲》僅在影院放映兩周多之後便能在視頻網站上點播觀看，可以看出片方愈發看重視頻網站的版權收益。楊向華預計，在2019年，愛奇藝平台將會有超過10000部在線電影，形成超過200億元的電影版權市場。
與此同時，愛奇藝也需要減少自身與院線之間的競爭。院線當然會爭取更長的“窗口期”，為此，愛奇藝願意出讓一部分收入，提高院線在票房中的分賬比例，以換得影片更短的“窗口期”。通過此舉，愛奇藝雖然減少了一部分票房分成收入，但能夠獲得更多的互聯網收入。亞寧宣布，這些影片將把院線方的分成比例從通常的52.269%提升至60%，也將院線最低結算票價從35元降至20元，從而吸引更多觀眾進入影院。
總的來說，愛奇藝希望憑藉8730萬的會員、精準覆蓋的宣發資源、IP開發鏈、AI技術等，對“原創電影計劃”中的影片，提供資金、用戶、資源、生態、數據和技術共六大支持。愛奇藝希望在未來，能夠將製片方的收入塑造成“院線加互聯網總收入”，把蛋糕做大，帶給片方更多選擇愛奇藝進行合作的理由，打造一個出品方、電影院、觀眾三贏的局面。
愛奇藝影業也發布了最新片單，其中6部院線電影包括查慕春導演、朱亞文主演的喜劇電影《追錢逗愛熊仁鎮》和王太利導演的《蘿莉大叔》，以及根據丁丁張小說《永無止盡的約會》改編的《分手合約2》。有關注高智商犯罪、由真實故事改編的犯罪電影《非常死刑犯》，也有關注2003年非典事件的災難劇情片《發熱的春天》，還有根據1937年南京保衛戰真實事件改編、李爽執導的戰爭題材影片《一號坦克》。此外，愛奇藝影業也將繼續參與其他優質大片的出品。
愛奇藝此時重視院線電影，還有一個重要原因，是旗下的智能電視應用“奇異果”以及投屏配件“電視果”的成熟。龔宇介紹，中國存量電視有幾億台，其中互聯網電視年銷量已經有四五千萬台，在電腦、平板上觀看劇集和綜藝的效果與高清大屏電視的差別不會太大；但如果是製作精良、特效震撼的院線電影，在高清大屏電視上的觀感體驗，一定程度上能夠接近普通電影放映廳的效果，這也將逐步培養起一部分用戶在家觀看院線電影的習慣。
網劇和網綜，在近幾年的發展中已經超過電視劇和電視綜藝，市場也出現了一些飽和與回落的態勢，不僅爆款減少、同質性項目增加，而且對會員業務、付費業務等貨幣化手段的助推增幅相對減緩。此時加碼原創電影，有機會創造新的會員增長點，與更多優秀的創作人才建立良好的合作關係。
