摩登天空式擴張：潮前跑！
作者 | 編輯部愛的使者
什麼才是酷？一代人有一代人的標準。
天天蹦迪、千杯不醉的Party Animal和夜夜修仙、吃藥當吃飯的藝術家酷不酷？別否認，在瘋狂迷戀亞文化的青少年時期，有很多人曾想過這樣肆意又狂放的生活。
但是隨著文娛內容的日益豐富與消費升級浪潮帶來的生活方式概念升級，現在越來越多年輕人認為“酷”的已經變得更加健康，與生活方式相關的健身運動也成為一股潮流，體育行業處在蓬勃擴容階段。
“我們部門有個實習生妹子，每天回家做瑜伽，一三五周末健身房肚皮舞。”
“我下個月發工資，準備去我家旁邊最好的健身房再辦個年卡VIP。”
……
“現在我認為有點節制意識的生活方式更酷。”今天下午，摩登天空創始人沈黎暉在摩登天空總部召開的發布會上宣布以“運動x音樂”、“健身Party化”和“運動節”三個關鍵詞為核心定位的Modern Sky Sports廠牌成立，廠牌主理人鹿鳴與摩登天空VP張翀碩表示該廠牌將在運動生活方式領域布局與開拓，重點圍繞線下、藝人、線上三個板塊，在運動生活方式領域展開布局，為年輕人製造“New Cool &New Sexy”的“音樂×運動”生活方式體驗。
Modern Sky Sports布局：
線下– 按照體量分為三種類型，小型活動是在室內環境開發摩登天空的運動課程以及運動類工作坊，中型活動是室內開發摩登天空運動日，大型活動是在戶外開發摩登天空運動節，同時也會很注重和全球頭部品牌的合作，聯合舉辦大型運動節以及瑜伽節；
藝人– 將發揮摩登天空在藝人經紀運營領域的優勢，和運動、健身領域的頂級教練以及KOL簽約，按照藝人邏輯來運營；
線上– 出品健身題材的綜藝，最近將圍繞“運動×音樂”的理念打造網綜《摩登健身秀》。同時，綜藝秀也將在摩登天空旗下“正在現場APP”內開設運動頻道，以及在自媒體領域的“Modern Sky Sports”的微信公眾號正式上線。
全球最大瑜伽生活節Wanderlust創始人Sean Hoess、Lululemon品牌代表Jennifer和嘻哈女歌手萬妮達也在發布會上分享了自己關於健康與潮流生活方式的見解，例如萬妮達表示自己一周里有4-5天都在運動。“音樂和運動的共同之處是，它可以改變你的內在和外在。”而Jennifer則在現場帶領大家做了一次“瑜伽”體驗課，雖然只有5分鐘，但卻可以讓人迅速感到每一次緩慢深長呼吸后讓人忘掉一切雜念的痛快，並把意識投入到身體每一個部位。
另外，沈黎暉也從摩登天空1997年成立至今細數其在青年美學與生活方式領域的探索結果，他認為摩登天空所代表已經遠不只是音樂，而將成為以“音樂+”理念為核心的生活方式公司。
全面擴張，孵化全新潮流產品創造新業態
1997年至今，摩登天空就不斷在其藝人經紀、唱片版權和現場音樂的核心模式之外進行“音樂+”理念的生活方式領域探索，例如1999年的《摩登天空》有聲音樂雜誌，2002年成立圖書出版廠牌Modern Sky Books，2007年舉辦摩登天空音樂節；2009年引入媒介、互聯網與實體運營板塊后，摩登天空同年舉辦了FAT ART藝術展、草莓音樂節、Z00北京電子音樂節，2012年舉辦自然醒生活節；隨著年輕群體對於審美與生活方式升級意識的進一步加深，去年，摩登天空基於對年輕人生活方式的長期關注和理解，成立了新業務研發與拓展部門，由摩登天空VP張翀碩擔任總經理，Modern Sky Sports廠牌則是該部門研發10個月後推出的第一個成果。
“我們對Modern Sky Sports的定位有三個關鍵詞：‘運動×音樂’，這是我們做事基因的思考；‘健身Party化’，這是我們用戶體驗角度的思考；‘運動節’，這是我們的產品規模和形態的思考。”張翀碩說，“摩登天空進入運動領域，我們的願景不是競爭性角色，而是帶著‘1+1>2’的新思維共贏模式進入這個領域，我們既與原有泛運動領域既存在取隔夜存在互補，共同打造新的行業業態。”
除此之外，2017下半年摩登天空也在視覺、黑膠、嘻哈、綜藝與運動等領域廣泛布局，進一步在青年生活方式領域深耕。
引進Wanderlust瑜伽節，鼓勵年輕人找尋自我
Modern Sky Sports廠牌成立后的第一個大事件，就是在大中華區域獨家引進和運營全球最大瑜伽生活節Wanderlust，11月，Modern Sky Sports將與Wanderlust在上海首次舉行名為Wanderlust Lab的小型運動節。Wanderlust聯合創始人和首席執行官Sean Hoess表示：“落地中國，與摩登運動廠牌合作的目的，旨在幫助人們找到他們的‘True North’—擁有健康、煥發活力的生活。”
Wanderlust在全球17個國家、65個地區都舉辦過活動，活動形式包括為期一天與四天的不同模式，票價從50美元到500美元，能滿足不同人群的生活方式消費需求，這種商業模式已經在海外得到了成功驗證。和摩登天空不謀而合，做獨立音樂廠牌出身的Sean在經營藝人以及伴隨著現場演出這個市場不斷擴大的過程中發現，現其實現在全球的人們都被工作和生活帶來的壓力所困擾，因此那些與主流音樂節不同的、更多和放鬆的生活方式以及文化相連接的內容才能更好地打開年輕人市場，而目前美國有4000多萬人在做瑜伽，全球的瑜伽群體也逐漸呈現爆炸增幅狀態，他認為該方向極具潛力。張翀碩在採訪中也表示，此類健身Party化所引領的生活方式將能為市場帶來10億以上的經濟效益。
“越來越多的人在乎生活品質，也需要有人為他們提供這樣的服務。我們鼓勵大家不要循規蹈矩，而是去找尋自己的目標，尋找對自己來說健康的平衡，我們則會召集專業的運動導師，來引導大家進行這個尋找的過程。”Sean說。
目前中國青年群體普遍處於對“酷”生活方式的渴求與積極尋找狀態，而Modern Sky Sports和Wanderlust所傳達出的尋找自我健康平衡的理念，正好可以為其帶來新的發展方向。
以下根據音樂財經與Sean Hoess對話資料整理：
為什麼想要創辦一個瑜伽節？
Sean Hoess：我合伙人Jeff的老婆Schuyler是一位瑜伽愛好者，她在我們位於曼哈頓的辦公室樓上開了一家兩層的瑜伽教室，我們參加了很多她組織的瑜伽課程和活動。那時我們認為，這種生活方式真的很酷——我們會一起慢跑、冥想、健身、去叢林探險、吃健康的食物，非常健康，但是這個教室只能容納30個人，為什麼不做一個能讓三千多人都樂在其中的活動呢？
因此我們在2008年創辦了第一屆瑜伽節，那時候只有700多人參加，但是到了第二年就有將近3000人參與。不過因為這類的活動要考慮很多自然場地的限制，所以很多時候沒法滿足太多人的參與需求——因為你必須保證有高質量的環境，比如平整的適合進行瑜伽鍛煉的地面、讓人感到寧靜的周圍空間等等。
Wanderlust代表什麼？你們的口號里說幫助人們找到他們的“True North”，這是什麼意思？
Sean Hoess：其實這是一個德語辭彙，代表了一種漫遊癖，是一個人內心想要旅行、想要接觸新事物的渴望。我們用這個詞取名是想讓大家能在內在發掘自己、了解自己內心的渴望，而我們做的事就是能幫助大家實現這一目標的手段。
True North代表的是真正的北方和地理學上的北方有差別，這表示我們遵循過去的足跡向前走，很可能沒法到達自己認為能夠到達的地方。所以我們鼓勵大家不要循規蹈矩，而是去找尋自己的目標，尋找對自己來說健康的平衡，我們則會召集專業的運動導師，來引導大家進行這個尋找的過程。
為什麼選擇和摩登天空合作？瑜伽節里的音樂部分有什麼選擇標準？
Sean Hoess：我們和沈（沈黎暉）在奧斯汀的西南偏南遇到，然後雙方團隊展開了非常有趣的對話，之後也有郵件聯繫。我們了解到摩登天空對打造生活方式非常感興趣，這種視野是正確的，能夠很好地拓展其公司的規模和產業布局，而且摩登在主辦大型綜合音樂節方面很有經驗，所以我們選擇和摩登天空合作。
音樂方面這個有基於文化方面的考慮，這也是我們選擇和摩登天空合作的另一個原因。音樂方面我們保持多樣性，雖然我們沒辦法請重金屬樂隊前來（笑）。不過我們更想找到那些對生活方式及其所包含的價值感興趣的音樂人來參與，例如DJ Moby有好些年都會參加我們的活動，他自己就非常喜歡瑜伽和冥想，和我們的活動很契合。
隨著生活方式理念的推廣，與此相關的活動必定大幅增加。Wanderlust如何保持品牌優勢？
Sean Hoess：明年是Wanderlust成立十周年，我們在2008年開始做的時候，還沒有人注意到這種與音樂、文化和運動結合的生活方式現場活動，現在當然已經出現不少，比如Color Run等，也有很多現場音樂節將瑜伽等健身板塊放到活動區域。
不過我們發現，沒有人像我們一樣把生活方式當做活動核心。大部分音樂節想到瑜伽是基於延展性考慮，比如“你在音樂節上喝了太多，你需要一點兒瑜伽來伸展一下”之類的。而我們想要營造的是一種圍繞生活方式和社區展開的完整體驗。我們吸引消費者的核心主要集中在瑜伽體驗上，而且在做活動的時候我們也很快意識到，受眾會對瑜伽的相關運動項目感興趣，比如登山、跑步訓練、划艇、衝浪等等，所以我們也加入了這些元素。我們每年都會改變，每次將會有兩三百種不同活動的混合搭配。除此之外，我們會進行餐點製作，做一些山頂上的雞尾酒派對、長桌餐會和林間蹦迪派對等，用很多有趣的活動力求讓瑜伽節保持新鮮。
更多專業報道，請點擊下載“界面新聞”APP
