2019網綜上星大噴發，情感類真人秀輪番台播

作者 | 文娛商業觀察 阿木

日前，親密關係實景觀察真人秀《幸福三重奏》第二季正式官宣定檔，即將在每周四登陸騰訊視頻，同時值得一提的是，這檔節目在第一季純網播的前提下，這一季還將會在東方衛視每周六晚跟播。

而此前，在東方衛視的這一時間段綜藝里，芒果TV的網綜《我最愛的女人們》、愛奇藝的網綜《做家務的男人》已經陸續上星播出，另外還有在周間播出了騰訊視頻的網綜《忘不了餐廳》。

不得不感嘆，如今網綜上星儼然已經成為了家常便飯，而在這一現象的背後，是衛視平台的戰略調整，也是網綜內容的自我升級。文娛商業觀察整理了2019年的上星網綜名單，透過這些節目，洞察當前網綜上星背後所隱藏的規律。

從正能量到慢綜藝，網綜上星開始更為全面

通過彙集2019年的上星網綜，我們從中發現，今年以來，視頻網站的頭部網綜登陸衛視平台的數量相當龐大，並且呈現出集中式、重點式的發展。

除了東方衛視被網綜佔領的周六黃金檔綜藝以外，湖南衛視還專門開闢了「青春飆計劃」的窗口，讓以《哈哈農夫》《新生日記》《哎呀！好身材》等芒果TV的自製網綜成功上位、搶灘登陸衛視周末下午檔。

其中，從上周開始，主打代際情感觀察真人秀的《女兒們的戀愛》第二季也登陸衛星頻道，該節目曾經在第一季網路播出時，就有不少網友提請上星。

這些陸續上星的網綜，其實都有著一些不謀而合的共同點，同時還呈現出了像正能量、慢綜藝、垂直向等類型。

首先，在節目立意上，衛視平台在選擇網路綜藝首選自然是正能量的綜藝，最主要的原因是這一類型節目最容易過審，同時也符合絕大多數電視觀眾的口味。

比如說，今年東方衛視上星播出了騰訊視頻《忘不了餐廳》，作為國內首檔關注認知障礙的紀錄觀察類節目，這檔綜藝從選題角度到發展運營，都具有著濃厚的公益屬性，所以自然而然順理成章地上星，並且登陸的還是以生活服務類節目為主導的周二晚間。

其次，在節目類型上，衛視平台在挑選網綜時，基本上瞅准了以情感類、運營類、觀察類等為主的慢綜藝，這一類型也佔據了上星網綜的八成左右。

包括像東方衛視之前播出的《我最愛的女人們》《做家務的男人》，以及即將播出的《幸福三重奏2》，還有江蘇衛視播出的《大叔小館》、湖南衛視播出的《哈哈農夫》等，這些都屬於是戶外的明星真人秀節目。

相較於選秀類、競技類的節目，這一類型節目沒有非常嚴格的限制，同時，內容上也不會有十分偏激、過度的部分，也是比較容易過通過上星審核的。

另外，關於垂直類、專業向的內容，也是近一兩年上星網綜中的新方向。通常這一類別的節目受眾面本身就相對較窄，外加之這一類型節目常常還會增加一些專業科普的內容。

像去年登陸浙江衛視的優酷網綜《這！就是灌籃》，以及此前在江蘇衛視進行過招商的芒果TV垂直類音樂節目《我們的樂隊》，都是屬於此類。

當然，除此以外，一些製作精良的文化類節目也出現了上星名單中，像連續三年引領文化清流的《見字如面》以及場景式讀書節目《一本好書》都陸續上星。

從軟著陸到硬上岸，衛視話語權逐漸損失

從衛視平台來看，今年上星網綜最多的是湖南衛視，其次是東方衛視和江蘇衛視。但是由於湖南台的播出時間並非黃金檔，主要都是在每周六/日下午檔，並且只上星芒果TV綜藝，所以今年網綜上星的主要根據地依然東方衛視和江蘇衛視。

對比前幾年國內的網綜上星，我們可以看出，今年的網綜上星有著「強勢登陸」的特徵。不僅是在播出平台上，從以二線衛視為主調整至以一線衛視為主；而且在播出時間上，網路視頻平台擁有著絕對話語權。

一方面，早些年間，引進網綜上星的基本上都是一些二線衛視，主要是由於自身製作能力不足。並且在網綜的選擇上，通常都會選擇該節目在視頻網站整季播完后或者播出一段時間后，才買下版權、上星播出。

像前幾年愛奇藝自製網綜《偶滴歌神啊第二季》，愛奇藝平台的首播時間為2015年的12月2日，登陸深圳衛視的首播時間差不多已經開播一個月後。

另一方面，由於受到不同管理部門的審核，網綜上星時會在成片時長、鏡頭語言、內容主題上也會適當進行小調整。同時，與電視綜藝延遲登陸視頻網站一樣，網路綜藝通常也會延遲登陸衛視平台。

而當前對於網綜上星採取最為廣泛的播出手段，是視頻網站的會員搶先看，然後登陸衛視平台後，轉為非會員節目。比如《我最愛的女人們》播出時，芒果TV和優酷會提前一天上新，等到東方衛視開始播出後半個小時，節目便會同步轉播。

從台網聯播到反向輸出，網綜上星背後是內容支撐

網綜之所以頻繁得以上星，其背後主要的原因還是依賴於優質內容的支撐，其中，台網統一審核標準更是網綜得以上星的基礎。

在網生內容誕生之初，網路綜藝常常會給人一種「窮酸氣」的感覺，尤其是節目中都是以一些大尺度、葷段子而博得關注，紛紛打著暴力、色情的擦邊球。

但是，自2016年開始，國家廣電總局為了進一步加強網路原創視聽節目規劃建設和管理，提出實行備案登記制，所有視頻網站的網路綜藝都需要同步備案，並且實現網生內容與傳統影視作品統一的審核標準。

所謂的台網統一審核標準，不僅僅是導向、審核的統一，更是具體細化的題材的統一。這樣一來，網路綜藝和電視綜藝的差異逐漸減小，甚至可以說歸零。

隨後幾年裡，當大量的資本流入視頻網站平台，網路綜藝開始一路打怪升級，走上了一條頭部內容IP化、品牌化之路，也產出了一個個國產綜藝的爆款之作。

網綜在網路平颱風生水起之時，不少衛視平台也把目光聚焦到這一塊，由於電視觀眾和互聯網用戶之間存在一定差異，二者可以達成「雙贏」格局，於是紛紛展開新一輪模式的合作。

比如說，在近期舉辦的金投賞創意節上，芒果TV廣告營銷中心總經理萬琳說到，今年芒果TV在反向輸出《我最愛的女人們》時，此前對市場也有所調查，東方衛視所輻射的長三角地區人群，對於這一類的題材興趣特別高，所以可以得到非常好的回饋。

同時，視頻網站在推出大型網綜時，除了打造自身獨立品牌以外，也在矢志不渝地嘗試持續擴散影響力，並且願意為上星做出一些努力。

比如說，芒果TV王牌節目《明星大偵探》，在去年為了上星，對於內容進行自我升級，推出了《我是大偵探》，為了達到上星標準，撇去了「明偵」大量血腥、暴力、恐怖內容，保留節目中的推理，不過也因此而飽受非議。

從此前的台綜先台後網，到之後的台網聯合打造，再到現如今的網綜先網後台，網路綜藝正在一步步向電視平台進軍，而能夠簇擁網路綜藝前行的，正是這些優質內容，在這個「內容為王」的時代，只有擁有了優質內容，才會有更多得以呈現的機會。