《東宮》的24小時「BGM戰」

2月19日22點，正在優酷熱播的古裝言情劇《東宮》第10集響應網友的反饋，換上新背景音樂《初見》后重新上線，此時距離該集初次上線僅24小時。

這種製作方與觀眾互動的方式很快引發了網友的討論，“東宮導演寵粉”上了微博熱搜。更有網友在《東宮》超話發文：“還有什麼不滿，趕快去導演微博下留言！”

“整改”操作並非第一次在電視劇《東宮》出現。此前，網友曾反饋《東宮》的濾鏡偏白失真、女主配音略顯老氣、字幕過小看不清。得到反饋后，優酷產品部門迅速就這些細節進行調整，並調節適配各種終端以保證其穩定性。目前，《東宮》第1集、第9-12集已經重新上線，接下來其餘各集也將陸續被替換。“用戶組織內容，用戶推動內容。”優酷內容運營負責人朱雁春在採訪中這樣說道。

製作劇版《東宮》的難度並不低，壓力主要源自於數量龐大的原著粉。

《東宮》出版於2010年，是匪我思存最火的虐戀言情小說之一，也是不少85后、90后的青春標配。在書中，男主李承鄞為了報殺母之仇，假意接近女主小楓，並以滅了小楓外公全族為代價登上太子之位。小楓難以承受，跳下傳說中的忘川打算忘情，愛悔交織的李承鄞也隨她跳下。兩人再見時已忘記對方及和對方有關的一切，開始了有名無實的婚姻。

2011年，小說《東宮》宣布賣齣電視劇版權。原著作者匪我思存的微博立刻被網友攻陷，網路上掀起了選角的議論熱潮。為此，匪我思存連發兩條微博表示“拒絕留言提議，拒絕捆綁其他演員炒作”。意難平的粉絲們在B站上傳了不少自製的《東宮》混剪視頻，其中“迪麗熱巴+任嘉倫（正片加番外）”版本熱度最高，總播放量超過百萬。“胡歌+劉詩詩”版本最常被提起，播放量最多的有50萬。

原著粉的關心不僅體現在選角上，對結局、背景音樂也有要求。

由於《東宮》的虐和部分同人視頻給人印象深刻，不少原著粉表示“不是BE（Bad Ending，指悲劇結尾）就棄劇”，對音樂《愛殤》的呼聲也極高。如何既滿足基數較大的原著粉，又考慮到其他泛人群用戶，成為優酷亟需考慮的問題。

通常來說，原著粉對於作品還原的期待程度較高，對改編內容的接受度有磨合期。因此對於IP改編，前期的意見收集、“前測”觀影顯得格外重要。

在充分考慮原著粉的意見后，劇版《東宮》導演李木戈表示，電視劇保留了70%以上的原著內容，在劇情發展的關鍵情節上也進行了完整還原。為了增加畫面感，劇組輾轉壩上、敦煌等地，希望用實景拍攝還原書中西州的風貌。此外，優酷還買下了“血洗B站”的音樂《愛殤》作為插曲。

但為了考慮其他觀眾，劇版《東宮》也在一定程度上做了調整。首先，劇版不再以女性視角展開，而是擴展了李承鄞的身世經歷和情感表達，使劇情更加連貫。除此之外，電視劇《東宮》拋棄了原著的倒敘模式，以順序的敘事方式開場，這一改編讓不少書迷表示難以接受。但優酷認為，順序的方式節奏更快，並且更能兼顧普通觀眾的觀劇體驗。“《東宮》不全是原著粉在看，只是原著粉更願意發聲，我們也要考慮到其他用戶。”朱雁春解釋說。

原著粉和新觀眾的矛盾，在大IP改編上尤其凸顯。對於片方來說，死忠“原著粉”是電視劇出圈的有力後盾。他們的存在，能夠保證劇集開播初期的流量和話題度。但考慮到小說和劇集從體裁到受眾、尺度的不同，部分情節不得不改。改動不恰當又會引起原著粉的倒戈。

對於優酷和《東宮》片方來說，自然是希望改編的影視劇既能滿足原著粉的需要，又能儘可能地吸引更廣闊的受眾人群。於是他們在互動劇情上邁出了一步——通過監測彈幕、微博和豆瓣平台的用戶反饋等方式“便播邊改”。這種互動不止是社交平台上的，也是內容製作上的。朱雁春透露道，雖然原著的結局已經固定，但優酷已經和片方達成合作，將為觀眾製作B版結局。“故事的走向了決定了這個主角的最終命運。我們希望給用戶更多可能的機會，讓命運發生反轉。”

其實，“互動內容”早已不是一個新鮮的概念。1967年，蒙特利爾世博會展出了一部名叫《自動電影》的捷克電影，觀眾可以通過按手中的紅綠按鈕來投票選擇後面的劇情。電視劇《愛情公寓2》最後一集，片方給予了B、D兩個選項，讓觀眾來決定續集的內容走向。2018年，《黑鏡：潘達斯奈基》熱之後推出的《古董局中局之佛頭起源》，也是互動劇的一次探索。

但值得考慮的是，這樣的運營模式對於國產電視劇是可複製的嗎？

在韓國，一部劇集並非製作結束後放出，而是邊播邊拍。這樣的方式可以加強用戶與劇集製作方的互動性，保證劇情和市場的需求一致。但在中國，由於演員檔期、審查、後期製作等問題，這樣的內容互動難度較大。同時，根據“沉默的螺旋”理論，大部分受眾更傾向於在意見表達時保持，沉默群眾趨同心理依然存在。就如同“東宮女孩”比普通觀眾更願意發聲，修改後的劇情走向未必能夠滿足大多數人的需求。

互動是一種形式，對於優酷來說是一次內容運營策略。但對內容製作方來說，如果用戶的意見能夠影響主線的發展，線性故事的節奏和邏輯可能被打斷，結局也容易被導向金錢、暴力、獵奇等元素，劇集的連貫性和主旨將會大打折扣，製作效率也會降低。

朱雁春坦言，這次《東宮》選擇製作B版結局是臨時起意。未來根據用戶實時反饋做內容調整和創作的機制，還需要和片方進一步探索和創建。

“與用戶產生交互這一模式是可以沉澱的。以往影視製作重視明星的流量，IP的大小，但如今用戶的喜好和情感也應該被納入考慮範圍中。”優愛騰三家平台擁有大量觀影數據和反饋數據，這些數據可以轉化為內容驅動的力量，實現製作方與用戶的良性循環。片方也能在播放中實時了解觀眾的口味，從而抓住觀眾的胃口。

電視劇《東宮》的互動只是一個開始。朱雁春表示，與之同期在優酷上線的《獨孤皇后》乃至之後的網路劇，都會根據用戶的特徵，做多版本多劇情的嘗試。“優酷不是傳統的影視平台，更多的是互聯網平台。我們要運用好自身互聯網的能力，幫助影視產業的升級以及平台能力的升級，我們做的是方向性的東西。”

用數據配合片方生產相應的互動劇情，優酷已經瞄準了這片待開發的藍海。