Hulu為何降低廣告版點播價格，提升電視直播價格？
文 | Todd Spangler
為吸引更多觀眾，Hulu下調了廣告版點播服務的價格，該套餐月費現已從7.99美元降至5.99美元。同時，為使其電視直播服務Hulu With Live TV創造更可觀利潤，Hulu提升了這一套餐的價格。
從下月起，Hulu With Live TV的月費將提高5美元，從39.99美元升至44.99美元（提價幅度為12.5%)；無廣告版點播服務的價格則維持不變，仍為11.99美元。新的定價將從2月26日起對新用戶生效，對老用戶而言，則將在下一輪續費時生效。
廣告版點播服務算得上是Hulu最熱門的套餐。2018年，Hulu訂閱用戶總數突破2500萬，全年新用戶達800萬人。Hulu沒有提供選擇各項套餐的具體用戶數量，但一位發言人表示，“大多數”Hulu用戶都選擇了廣告版視頻點播套餐。
雖訂閱量增幅喜人，但2018年第三季度，Hulu虧損約4.4億美元，達2017年虧損數額2.07億美元的兩倍之多。虧錢的Hulu為什麼有膽量降低最熱門套餐的價格？
原因之一是Hulu想通過降低廣告版點播服務的價格來吸引與保留訂閱用戶。上周，Netflix也調整了美國地區的套餐定價，其基礎套餐的月費已經從7.99美元漲到了8.99美元，Hulu在這個時候選擇降價，無疑是為了趁Netflix提價之際大打價格牌。
另一原因是Hulu試圖依此刺激廣告業務，以延續2018年的增勢。2018年，Hulu廣告收入增幅達45%，有近15億美元進賬。
Hulu With Live TV的提價原因相對來說更加直接。其最初定價39.99美元/月考慮的是有些電視觀眾比較在意價格，但隨著Sling TV、YouTube TV、DirecTV Now不斷衝擊市場，Hulu迫切需要盈利。
2018年，Hulu新增了十多個直播電視頻道，如CW、探索頻道（Discovery Channel）、旅遊生活頻道（TLC）、動物星球頻道（Animal Planet）、ABC新聞台等。目前，Hulu With Live TV擁有60餘個在播頻道，包括ABC、CBS、NBC、Fox的一些本土廣播電視頻道。Hulu首席執行官蘭迪·弗里爾上月在會議上表示，直播電視服務的利潤率已經增加了50%，他也承認，“我們最終都得以盈利為目標。”
在迪士尼完成對20世紀福斯的收購后，Hulu的控股方將剩下迪士尼、康卡斯特、華納媒體三家公司，分別持有60%、30%、10%的股份。此前迪士尼首席執行官羅伯特·艾格曾表示，他想讓Hulu走國際路線，並加大原創內容的投資。
目前，Hulu的點播內容庫擁有超過85000集電視劇，這一數據比其他美國流媒體服務都要多，同時Hulu還擁有上千部影片。除了《良醫》、《殺死伊芙》、《我們這一天》、《亞特蘭大》、《成長不容易》等劇，Hulu的所有套餐都支持觀看《使女的故事》、《離家童盟》、《高玩救未來》、《城堡岩》等原創劇集。此外，Hulu還擁有《急診室的故事》、《迷失》、《鄉巴佬希爾一家的幸福生活》、《我為喜劇狂》、《惡搞之家》、《宋飛正傳》、《南方公園》、《好奇的喬治》等劇集的美國獨家播放權。
Hulu在聲明中表示，“Hulu正在滿足觀眾所需，讓他們能夠更自由、更靈活、更自主地選擇看什麼、怎麼看、付多少。”
（編輯：潘金花）
