娛樂圈「侵略」虎撲，如何啃下直男流量？
作者：杜威
編輯：陳默
剛剛過去的這一年，有一個垂直社區很忙，它原本是直男們的聚集地，但一次又一次和娛樂圈沾邊的事件，讓它助推出了一個又一個話題高峰。
它就是虎撲。距離現在最近的一次被大眾關注，是因為目前的頂級流量蔡徐坤成了首位NBA新春賀歲形象大使。
2019年1月18日，NBA官方微博發出三支新春賀歲宣傳片，併發布聲明，蔡徐坤成為首位NBA新春賀歲形象大使。NBA官方微博表示：“今年已是NBA連續第八年在中美兩地舉辦新春賀歲活動，而這也是首次有中國明星參與其中。”
一石激起千層浪。
在被“直男”們稱為“女權主義癌晚期集中地”的微博評論里，一片讚揚和鼓勵。甚至蔡徐坤這時也“變成”校隊籃球主力。
反觀素有“全國最大籃球門戶網站”、“直男精神燈塔”的虎撲社區則哀聲遍野，此消息帶來的憤怒、不解、冷嘲熱諷充斥著整個社區。截至發稿，在虎撲步行街主幹道板塊，“蔡徐坤成為首位NBA新春賀歲形象大使，什麼水平？zt”帖子中，已有93萬人次瀏覽，超過3000條則回復。關於蔡徐坤成為NBA形象大使的投票結果更是慘不忍睹。
虎撲社區關於蔡徐坤成為首位NBA新春賀歲形象大使的投票
壹娛觀察發現，在超過4萬人的投票中，有32214人萬選擇了“我覺得很垃圾”的選項，佔據了總投票人數的79.8%。9.8%的選擇了比較委婉的拒絕。有10.4%對此事作出了正面的評價。
在評論中，有網友感嘆：“流量為王的時代，很多東西都失去了它原本該有的樣子。”也有不少網友憤怒寫道：“再也不看NBA了”。甚至還有網友諷刺稱：“選個吳亦凡也比他強啊”。
強烈捍衛自主話語權的虎撲社區，再一次正面diss當紅流量小生。
細心者不難發現，在剛剛過去的2018年，虎撲社區在娛樂圈格外活躍。除了各種diss流量明星，這個以往給人以“垂直”印象的社區，開設了娛樂圈版塊，增加了大量娛樂明星的話題討論。2019年剛剛開年，娛樂圈的年度藝人口碑盤點也在虎撲新鮮出爐。虎撲社區這個曾經的直男聚集地，正因其“獨特”的審美角度和社區受眾，逐漸被更廣泛的關注。
diss流量明星
JRs維護“自主話語權”之戰連連
蔡徐坤被公布擔任NBA新春賀歲大使的第二天，即1月19日，2018年虎撲娛樂圈年度盛典藝人評選經過多輪角逐之後，終於落下帷幕。這個在虎撲有超高熱度的娛樂圈口碑評選活動中，虎撲網友評選出了最不受歡迎的男藝人Top10，蔡徐坤以85.9%的不喜歡比例當選最不受歡迎男藝人Top1。排行榜評論：“想diss他都做不到啊，沒作品怎麼diss啊”。
其實對於蔡徐坤這件事的槽點，虎撲網友（JRs）更多集中在他與籃球和NBA沒有絲毫關係上。虎撲網友將蔡徐坤“誇張、造作”打籃球的動圖放到論壇中進行調侃。有虎撲網友認為，做為文娛圈“流量小生、偽娘”代名詞的蔡徐坤，與具有男性荷爾蒙的籃球運動相碰撞，是無法想象的事情。
顯然，當蔡徐坤的人設放在籃球運動中並不符合虎撲網友普遍的審美取向。因此才會有大量的虎撲網友和廣大直男們發出“為什麼籃球運動會讓‘奶油流量小生’代言”的疑問。
冷靜分析，原因顯而易見：找蔡徐坤代言，可以進一步打開NBA的中國市場。蔡徐坤這個擁有2017萬微博粉絲的流量小生，背後聚集著大量的年輕女性市場。蔡徐坤代言NBA，無疑會吸引這部分人群關注NBA，達到增量的效果，當然除了這些“新粉”外，此前一直“追隨”NBA的“老粉”還會繼續“追隨”。
蔡徐坤並不是虎撲diss的首位流量明星，在2018年與虎撲網友“恩怨最深”的莫過於被虎撲網友稱為“skr郎”的吳亦凡。
在虎撲最新的2018年虎撲娛樂圈年度盛典最不受歡迎男藝人TOP10中，就有5位流量明星，除排名第一的蔡徐坤之外，范丞丞以83.7%的“不喜歡”排名第三，吳亦凡則以83.1%的“不喜歡”位列第四，之後的PG One王昊、朱正延分別以79.6%和73.9%的“不喜歡”位列第六、第八。
不少人認為，這次吳亦凡沒有“力壓”蔡徐坤，被冠上“最不喜歡的男藝人”，很大一部分原因是吳亦凡籃球打得很不錯，還連續三年出戰了NBA全明星名人賽。
現在我們再來回憶下2018年虎撲和吳亦凡的這場“大戰”。2018年7月，虎撲的步行街在微博“宣戰”。要知道當時的虎撲的步行街只有66萬微博粉絲，而其“宣戰”的吳亦凡微博粉絲高達3300萬。
“宣戰”的起因現在想起還有些“謎”。最早是虎撲上發了一張帖子，曝光了吳亦凡的無修音《Bad Girl》音頻現場說唱，進而引起了吳亦凡粉絲的注意，這些粉絲有組織的在微博上號召全體粉絲去舉報、攻擊虎撲社區。吳亦凡也發微博稱：“不搞體育來搞我？你們不用大費心機去做特殊處理跟消音，我的音樂也不用給你們這幫人聽。”
虎撲步行街微博立馬反擊：“這將是一場戰爭，JRs準備好了嗎，我好了skrskr”、“凡凡的粉絲要爆了我們論壇，所以我們紳士反擊下，可是為什麼要帶上自己的MV呢？”暗諷吳亦凡藉機宣傳自己的新曲。
吳亦凡工作室隨後發出嚴正聲明：“別有用心這利用經過消音、調音等惡意處理的音視頻在全平台傳播，已經涉及嚴重侵權，工作室已啟動訴訟程序。”
擁有強烈“自我意識”的虎撲網友感覺自己的話語權受到威脅，吳亦凡的“粉絲圈”不能容忍有人詆毀自家偶像。一場“精彩紛呈”的“互撕大戰”就此展開。
這場“互撕大戰”有媒體和網友認為是一場“互黑式”事件營銷。虎撲步行街官方微博從2018年7月25日66萬粉絲到7月28日的89萬粉絲，截至發稿，虎撲步行街官方微博粉絲已經升至356萬粉絲。虎撲APP排名也躍升至iOS應用免費榜單總榜前60，體育分榜第1名。《中國新說唱》主推的“skr”熱詞2018年7月25日，百度指數沖至45萬，一天時間有了6倍的增長，微信指數達到1200萬。從而讓節目獲得等到的更大的關注度。
經此事，虎撲社區這個致力於“男性審美”的社區被廣大群體所熟知，而其在娛樂圈的影響力也逐漸被認可、重視，其中步行街主幹道板塊所發表的“男性審美情趣”話題和言論更被前所未有的關注。
明星票選，直男審美的迷之影響力
談起虎撲社區的娛樂向，就不能繞過被廣大虎撲網友所熱衷的“男性審美”的各種投票排行榜。從垂直體育話題每日NBA球星表現排行榜，到近年娛樂圈藝人口碑票選，虎撲網友樂此不疲。其中，虎撲“步行街女神終極一戰”更被譽為虎撲的年度票選環節，“直男”必參加的“節目”之一。
“步行街女神”票選活動由虎撲用戶ID“我是神棍123”自發創辦，首次舉辦是在 2016 年。規則和賽制與世界盃相似，首先由“我是神棍123”挑選出128位入圍名單，然後經過多輪投票產生32強後分為8組，通過“預選賽”“小組賽”“淘汰賽”的投票，決出冠軍人選，整個過程將歷時半月。“女神”候選範圍是1980年後活躍娛樂圈的東亞女星，涵蓋內地、港澳台、日韓等國家和地區。第一屆（2016）“步行街女神”為賈靜雯、第二屆（2017）冠軍為邱淑貞、第三屆(2018)則是佟麗婭折桂。
“虎撲步行街女神終極一戰”將虎撲男性審美品牌風格最大化的彰顯出來，讓那些外圍的用戶開始關注虎撲，也成為垂直體育社區里，最受關注的非體育話題，更是虎撲走向娛樂圈的重大一步。
在2018年由於《創造101》的火熱播出，虎撲網友也設立了創造101專區，評選出“直男眼中的創造101”，其投票選美結果前三位是楊超越、吳宣儀和戚硯笛。
值得注意的是，2018年虎撲步行街關於娛樂圈的票選活動相比往年數量要多，涉及的種類也更加豐富。上文提到的2018年虎撲娛樂圈年度盛典藝人評選絕不僅限於最不受歡迎男藝人，該評選涵蓋了最受歡迎男、女藝人；最不受歡迎男、女藝人；年輕男、女藝人口碑榜；虎撲爭議最大男、女藝人；虎撲娛樂圈情侶口碑榜單；網紅男、女主播。
在這些榜單的評選中，虎撲也極具“直男氣質”。為了更準確和全面的評選藝人的口碑，虎撲步行街還分為A、B、C…番外篇等。可謂是對娛樂圈的藝人進行了全方位的評選。
在2018年虎撲娛樂圈年度盛典藝人評選各個榜單中，最受歡迎男藝人前五位分別是劉德華、古天樂、周杰倫、黃渤、張學友。年齡集中在60、70年代，且都在各自領域達到巔峰成就，而且人設都集中在敬業、責任心強、善良受人尊敬，絕對是集男性所有優點於一身的人。而這也是虎撲“男性審美”的一大特點。
除了藝人口碑評選，2018年虎撲娛樂圈年度盛典還進行了電影評選頒獎典禮，評選出最值票價電影TOP5、虎撲人氣電影TOP5、虎撲看了就後悔電影TOP5，其中《我不是葯神》獲得最值票價電影和人氣電影雙冠。最值票價電影TOP5分別是《我不是葯神》、《海王》、《復仇者聯盟3》、《紅海行動》、《無名之輩》，其中，《海王》、《復仇者聯盟3》、《紅海行動》無疑是主打男頻、硬漢風格影片，《我不是葯神》、《無名之輩》是年度口碑佳作。而這一結果不僅代表了虎撲社區的整體觀影風格，也是“男性審美”的體現。
除了這些明目繁多的票選外，虎撲在傳遞“男性審美”態度上更是不遺餘力。在每一個排行榜單底部都會打上自己的標語“關注虎撲娛樂圈，上步行街看男性審美，是男人就必須來的社區。”的宣傳語，也在向業界發出虎撲步行街對於進軍娛樂圈社交版塊的決心和自己的“獨特”的審美態度。
維護“自主話語權”diss流量小生，用自己獨特的直男取向對娛樂圈藝人進行各種“票選”，讓虎撲步行街用戶的“男性審美”的獲得了業界廣泛關注，隨著各類與娛樂圈有關的事件的出現、升級，虎撲逐漸擁有了龐大的曝光度和流量群體，同時虎撲也藉助這些事件不斷提升自己社區文化的關注度和影響力。這樣獨特的虎撲，也被影視行業所注意，成為影視劇宣發的新陣地。
影視宣發紛紛入區，討取直男歡心並非易事
“終於輪到我了，我是XXXXX，大家有什麼想問，一起聊聊”。這是各大球星、明星到虎撲社區與虎撲網友進行互動時的標準開頭或者是唯一開頭。明星們在虎撲註冊帳號，自己開設這個互動帖子，宣告虎撲網友，我是誰，我來虎撲的目的，期望你們多多支持宣傳。
壹娛觀察發現，2018年來虎撲社區宣傳自己的影視項目顯著增加。其目的就是為了讓影片獲得更大的曝光度，被更多的人所熟知。但需要注意的是，影片題材是否符合虎撲“男性審美”的要求，以及來參加互動的明星人設是否符合虎撲網友的“審美要求”，至關重要。要知道虎撲網友並不是對所有明星都是感興趣的，否則會弄巧成拙。
2018年8月7日，演員黃渤到虎撲社區宣傳自己的電影《一出好戲》。註冊ID為“演員小黃”，開貼：“JRs們大家好，我是小黃！今天終於有機會在這裡和JRs們聊天啦。另外，我的導演處女作電影《一出好戲》八月十號就要上映了，希望大家多多支持。”
降低姿態的黃渤與網友進行互動，其中黃渤機智、幽默、精準的回答獲得了虎撲網友廣泛喜愛。黃渤僅用文字互動就收穫了1萬多條的回復，250萬次瀏覽量，帶來一定的轉化，助力影片最終獲得13.5億元票房。
2018年12月20日，演員張晉攜自己新電影《葉問外傳：張天志》做客虎撲步行街。作為一部武術、動作題材，且主打男性觀影市場的影片，其主演張晉來到素有直男聚集地之稱的虎撲社區，與網友進行互動交流。影片題材和張晉在影片中的形象均符合虎撲的“男性審美”。張晉幽默、睿智、犀利的表達也贏得了虎撲網友的好感，收到3300條回復，160萬次瀏覽，為影片增加不少熱度。
在虎撲步行街，不是任何片方明星都會獲得網友的認可的。包貝爾和他的《胖子行動隊》就被嚴苛的虎撲網友diss到體無完膚，懟到無話可說。
2018年9月16日包貝爾註冊低調的ID“演員小包”空降虎撲步行街與網友進行互動，可虎撲的網友對包貝爾的到來並不友好：“直言不想看”。無奈的包貝爾開始“熬雞湯”打感情牌：“堅持，努力，從來沒放棄過，老婆13年了，經紀人8年了，手機號17年了，跑龍套跑了3年，一直咬牙堅持”。事以願違，虎撲網友繼續diss：“所以你咬牙堅持，想放棄但是目前還沒有放得，指的是老婆、經紀人、還是手機號？”
網友這樣的反應使得整個互動環節極其尷尬，最終包貝爾無奈回應：“一如既往的diss我，讓我更加努力，擦狼黑，你們不愛我，但我愛你們！”
不僅是影視項目宣傳，2018年大熱的綜藝節目《這！就是灌籃》、《這就是鐵甲》也選擇在虎撲進行宣傳。這兩部綜藝在虎撲的反響與包貝爾遇到的截然相反。
《這！就是灌籃》這個籃球題材的綜藝節目在虎撲上具有先天優勢。虎撲的討論帖子達到41萬。除了籃球題材受到虎撲網友的關注外，《這!就是灌籃》中的部分選手還與虎撲有一段淵源。虎撲曾多次舉辦“路人王”賽制，其中有不少人氣選手都參加的了《這！就是灌籃》欄目，這也讓虎撲網友感到親切，其中“東單暴跳男”楊政便是其中之一。楊政的“終於輪到我了”互動環節也為節目增加不少熱度。
虎撲社區這個垂直於體育的社區，近年卻在娛樂圈受到廣泛關注。從之前“女神終極一戰”排行榜的一年露臉一回，到如今diss流量明星，進行明星、藝人的各種票選，從而得到社交媒體的廣泛關注和討論，讓虎撲這個“直男聚集地”被更多人注意，而有關虎撲“男性審美”態度的提出和塑造，也讓以往小眾人群的自娛自樂上升到可以代表某一類人喜好和審美取向的更為“專業的聲音”。
這樣的虎撲不免引起業界關注。主要原因除了以往影視劇多以女性觀眾市場為主，現在人們漸漸發現真正賣座叫好的影片無疑都是男女佔比相對均衡的影片外，在影視內容市場，男頻市場也有逐漸崛起的趨勢。由此，男性觀眾的態度愈發地被重視了。這時，可以集中代表“男性審美”態度的虎撲，被更多片方重視，被認為是宣發的新陣地也就在情理之中了。
不過，從上文的宣發案例也可以發現，來虎撲做宣發是有一定風險的。片方首先、也是最重要的一點，是要確認自己的影片內容、主演是否符合“虎撲氣質”，也就是可以被更多男性觀眾認可。畢竟，男性觀眾群體相比感性的女性觀眾群體，更加冷靜，也更加理智，他們大多對演員或影片有著自己的見解，且很難受周圍輿論環境影響。
可見，作為宣發陣地，虎撲更多的像是一個“檢驗場”，檢驗這部作品，或某個演員，能否真的可以獲得男性觀眾的認可和喜愛。
虎撲這個曾經的垂直社區，正因男性市場的崛起，被更多人所重視。如何結合影片的內容，選擇合適的演員、用正確的姿態，在這個宣發新陣地上打好這一戰，則是以後要進入這塊陣地的人們要慎重考慮的問題。畢竟，要是可以贏得代表“男性審美”態度的虎撲網友的喜愛，這個作品在男性觀眾群中的口碑至少不會撲，再佐以片方在女性市場上的經驗，成功是可以預見的。
