六年內兩度申請破產，什麼是壓垮HMV的最後一根稻草？

2018年12月28日，英國老牌唱片零售商、曾是全球最大的娛樂製品銷售連鎖企業HMV，六年內第二次宣布申請破產，超過2200名員工恐將面臨失業。HMV 委託了畢馬威會計師事務所作為資產管理人一同進行破產清算，並確認其125間門店將繼續保持營業，同時尋找潛在買家。

成立於1921年的HMV曾於2013年首度申請破產。Hilco資本出手5000萬英鎊進行接管，在接手后其重點關注了核心產品 CD、DVD和電子遊戲的銷售。為使銷售成本下降，Hilco與音樂公司、DVD廠商和遊戲公司重新協商了交易價格。同時，部分門店還重新選址以降低地租。

而2018年，根據Hilco的說法，HMV的市場份額每個月都保持著增長，共佔據了英國實體音樂市場31%的份額，以及23%的DVD和藍光碟的銷量。但是整個實體市場毫無意外地正在嚴重縮水。哪怕在聖誕節這一銷售旺季，DVD市場也相比同期下降了30%。HMV的執行主席Paul McGowan表示：“人們的消費習慣已然發生劇變，即便HMV是一個運營良好、受人喜愛的老品牌，也無法抵禦數字音樂帶來的海嘯般的挑戰。”

更致命的是，根據業內預測，2019年實體音像市場還將縮水17%。這一慘淡前景，讓公司管理層感到回天乏力，不得不申請破產。

當然，除去流媒體對實體市場的衝擊，英國自身商業環境的惡化也是一大誘因。英國商業這一兩年深受“脫歐”的不確定性影響，人們對於就業的種種憂慮也與日俱增。同時，面對愈來愈嚴峻的經濟形勢，英國的消費者開始時常需要動用儲蓄或者通過貸款進行消費，非生活必需品的CD自然不容易出現在人們的購物清單上了。

此外，許多零售商們還為高昂的租金和商業房地產稅而叫苦不迭。Paul McGowan也表示，對於HMV，僅僅商業房地產稅一年即可達到1500萬英鎊。

HMV其他國家和地區這幾年的經營情況也令人擔憂。2017年，HMV關閉了在加拿大、同樣由Hilco持有的100家實體門店，其中一部分被加拿大本土零售商Sunrise Records收購。2018年12月中旬，由匯友資本收購的HMV數碼中國宣布旗下在香港的7家門店自願清盤，其零售業務同樣進入破產程序。

而除了HMV，其他實體音樂零售商這些年的日子一樣不好過。例如，Tower Records 2006年即在美國全面停止線下運營。同樣地，曾經風靡英美兩國的Virgin Megastores現也已將其主要門店集中在中東地區。

不過，仍有看好實體市場的聲音出現。英國娛樂零售聯盟（ERA）的首席執行官Kim Bayley表示，實體娛樂市場有20億英鎊的產值，黑膠唱片的銷量在近十年都有所上升，仍有許多生意可以做。她相信，HMV可以重現2013年“起死回生”的奇迹。“為了HMV的員工、顧客和供應商，我們非常希望HMV可以再次出現轉機。”

編輯：趙星雨