公開diss麻辣雞，美國「GIF」女王的網紅之路
作者：鄭雯琳
回顧2018年，當紅女Rapper Cardi B不僅憑藉首張專輯《Invasion of Privacy》、各類獎項以及綜藝活躍於人們的視線中，更是用各類靜、動態表情包 “席捲”了國外互聯網。
如今，國外常用Meme描述、記錄當代流行文化現象。在中文裡較為通俗的翻譯應該就是“梗”或是“表情包”。YouTube 上的一個博客Casually Explained曾對Meme文化做過梳理並根據現實使用情況對它做了稍區別於原來人類學里的定義， 該博客將Meme定義為“一個想法，行為或風格通過互聯網從一個人到另一個人的文化傳播過程。”
而Cardi B無疑是創造2018年Meme熱潮的“集大成者”。
根據動圖GIF資料庫GIPHY的統計，Cardi B去年在《肥倫今夜秀》上標誌性表達嘲諷的“okurrrrr”是2018年度最受歡迎的GIF動圖。而在Twitter和Instagram上，她同樣具有不容忽視的“存在感”。當網友調侃她胖到像懷孕時，她立馬回應：“請讓我平靜地發胖”（Let me fat in peace）。而早年持續到現在的三俗語錄和段子更是“立身之本”，雖有分化兩極的評價，卻是熱度的保證。
Cardi B 的活潑個性和不加過濾的坦誠不僅使她成為當之無愧的“網紅”，也令她的說唱更具有個人特點。比如，她對隆胸的毫不避諱，“real b*tch, only thing fake is the boobs”。
持續研究互聯網文化現象的網站Know Your Meme的主編Brad Kim，將Cardi B對於社交媒體的洞悉歸功於她能在時間線上保持統一連貫的性格特質。其實，在上嘻哈真人秀《Love & Hip Hop: New York》獲得關注前，她就顯現出了對於單句流行語的偏好和精準把控（a hoe never gets cold）以及對於紐約這一她所生長的城市的真誠情感。
Cardi B相對來說坦誠到一覽無餘的個性，以及她對於無意義的推崇，也幫助她擺脫了負面新聞的泥潭。今年十月，Cardi B連珠炮地在Instagram上發布了10個系列視頻指責、抱怨Nicki Minaj，包括她就雙方在一派對上發生肢體衝突一事撒謊。由於 Cardi B沒淡化，沒無視這一爆炸性新聞，反而以略顯滑稽的方式深挖，居然讓她在這場鬧劇后毫髮無損，甚至又引領了一場表情包狂歡。Brad Kim表示，這麼做其實很危險，它可以被視作是某種無聊的聒噪，有些媒體頭條也的確是這樣報道的。但另一方面，Cardi B也確實把這些負面消息發揮到了對自己最有利的程度。
另外，Cardi B的 網紅屬性中最令人嘆服的一點是：她幾乎沒有使用文字，而是僅僅以面部表情成為“GIF女王”。 GIPHY 負責音樂合作的經理Danny Chang毫不意外Cardi B在今夜秀的GIF能成為年度之最。他表示，Cardi B的表情代表了大多數人內心真實但不敢顯露出來的想法，所以用她的表情包代替再合適不過。
同時，Chang還補充道，Cardi B最廣泛流傳的GIF都來自於被攝像機捕捉的未經設計的瞬間，而像其他藝人，比如Drake，最適合GIF化的片段則來自於官方MV。
當然，和Drake相似的是，Cardi B也充分了解社交媒體的雙向性。就像Drake會熱烈回應由粉絲自發創造出來的熱點，Cardi B也毫不避諱地表達對自己表情包的喜愛。當其他藝人通常可能會對這類“自己就是笑點本身”的表情包避之唯恐不及，Cardi 則像身邊的一位尋常朋友一般自在地轉發、回復。
因此，Brad Kim將Cardi B形容為“社交媒體原住民”，無師自通，駕輕就熟地掀起Meme討論熱潮。而在這樣一個依賴Meme文化打通各個圈層的年代，藝人能夠熟練使用互聯網可能比以往任何時候都顯得重要。
Twitter的音樂合作經理Kevin O’Donnell更是強烈表達了他對這一觀點的贊同。當Cardi B的專輯《Invasion of Privacy》發行時，他就同其團隊合作定製了一個Cardi B 專屬的emoji表情，進行線上宣傳。不過O’Donnell也談到，Cardi B明白最好的社交媒體宣傳策略就是沒有策略。人們總是說“我們希望這個大火”，但這並不是一門科學，而更像是種藝術，Cardi B就是天然習得了。
同時，O’Donnell 還指出已經有越來越多的藝人採取了和Cardi B相同的做法。比如Ariana Grande，也是一名社交媒體重度用戶，她在最近幾個月回復粉絲關於她過去經歷的質疑時，也展現了一種不經意的真誠坦率。還有獨立流行女歌手Billie Eilish，在經營其Instagram時，區別於其他藝人相似性的精緻，她夾帶吐槽的生活“碎碎念”顯得尤為真實可愛、令人耳目一新。
也許，在表情包等各類Meme文化仍然大行其道的今天，我們將看到更多的Cardi B，真誠表達自我，也順應熱潮，化身為一場流行文化狂歡的符號，與萬千普通網友們一起共襄盛舉。
