國慶檔票房同比跌20% 冠軍《無雙》僅6.8億

作者：哈麥

今年9月30日-10月7日，國慶檔8天，全國電影總票房21.69億，較去年同期的27.09億下跌近20%。

要是除去已計入的網上售票平台的服務費（從2017年開始計入，之前年份只統計凈票房），今年國慶檔凈票房20.14億，跌回到了2015年的水平。

2015年，國慶檔凈票房20.87億，同比漲67%，算是一個階段性巔峰。然後，2016年，就下跌到了17.79億。2017年，又飆漲到了25.49億，再次達到一個階段性巔峰。

到了今年，又是掉頭向下，像是在畫折線圖。

大盤下跌是受“票補”減少拖累？

今年大盤的下跌，跟“票補”的變少有一定的關係。

根據每日出票量和凈票房得知，今年單日平均票價最低32.43元，最高33.14元。8日平均32.68元，很穩定。而去年，10月1日-10月3日的平均票價都是31.8元，之後幾日逐日增加，到10月7日達到單日最高32.28元，說明越往後票補越少。7日平均31.94元（無9月30日出票量數據）。

一是從平均票價看，今年要明顯高過去年，說明，去年的票補多。二是從單日平均票價穩定性看，今年的票補幾乎看不出來，而去年，尤其是前三日，很明顯。

國慶檔不久前的9月12日，有消息流出，關於電影發行將有幾項新規推出，包括不再允許有“票補”，網上售票平台的手續費限價2元、沒拿到龍標的電影無法預售、售票平台結算周期縮短。

其中，關於“票補”的描述是，“發行方、製片方、院線方不允許進行網路售票平台補貼投放（發布之日起執行）；銷售價即為結算價（不含網路售票平台服務費），銷售價不能高於結算價，且不能低於最低票價。”

有人猜測，國慶檔疲軟是不是受了這個新規影響。但從實際的結果來看，應該是新規還沒完全發揮作用。首先，票補並沒有被完全禁止，幾部影片都以最低限價19.9元在預售。

只是，預售成績都不太理想，《李茶的姑媽》首日預售最多，也才4600萬，《影》2400萬，《無雙》1600萬。截止9月29日24:00時，國慶檔十部影片的首日總預售票房剛過1億。

這跟以往比可是天壤之別。曾經的春節檔、五一檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔這些熱門檔期，預售動輒就是單片過億，比如《惡棍天使》、《美人魚》、《三生三世十里桃花》、《西遊記女兒國》、《後來的我們》；過2億，比如《愛情公寓》；過3億，比如《捉妖記2》。

另外，今年國慶檔“服務費”平均是2.52元，也沒有到新規要求的2元。

最大的可能是，目前還是按照之前的要求在做。今年春節檔，有關部門以口頭指導的形式針對票補做出一些限制，要求全國影院票價（普通觀眾實際支付部分）不低於19.9元，有特殊身份或條件限定的長期合作等不在其列。在補貼的票數方面，單部影片不得超過50萬張。

雖然票數上沒有按照不得超過50萬張嚴格執行，但最低限價從春節檔開始，就是19.9元。

所以，票補還沒消亡，只是在市場和政策都發生了很大變化的今天，它被動和主動地縮水了。

畢竟，現在觀眾都很挑，口碑才是長線穩收的關鍵。靠票補砸首映日預售和票房，如果是爛片，第二天馬上跳崖下跌，砸進去的錢能不能換出來更多的收益，都未知。

跌下神壇的開心麻花和遭罵的包貝爾

大盤遇冷，單部電影的表現也都不怎麼好。

開心麻花喜劇新片《李茶的姑媽》起勢最高，但受口碑拖累，再遙遙領先的排片量也救不了，最終8天總票房5.15億。

而它的前兩部喜劇，也都是在國慶檔。2017年《羞羞的鐵拳》8天總票房13.58億。2015年《夏洛特煩惱》8天凈票房5.95億。這樣一比，《李茶的姑媽》算是撲街了。

開心麻花的起點那麼高，觀眾的高期待落空，自然沒那麼寬容。

同期可對比的是包貝爾的導演處女作《胖子行動隊》。

《胖子》在影迷聚集的豆瓣評分只有3.7分，遠不及《李茶的姑媽》的5.1分。但是在大眾購票平台貓眼，《胖子》評分8.5分，而《李茶》只有7.9分。

可見，大眾對包貝爾的喜愛或者說寬容度高過開心麻花。

影院經理一開始給《胖子行動隊》的預期就是幾部新片里最低的，之後因為《阿凡提之奇緣歷險》、《新灰姑娘》、《古劍奇譚之流月昭明》、《找到你》幾部新片陸續加入競爭，《胖子》的排片佔比一直被壓縮。

但整體來看，《胖子》的上座率高過《影》和《李茶的姑媽》，只排在《無雙》之下。

最終，《胖子》8天總票房1.98億。對於一部各種遭罵的喜劇，不少了。

受類型天花板限制的《無雙》和《影》

《李茶的姑媽》落敗的同時，發哥的《無雙》憑藉好口碑實現上座率、排片量、票房的全面逆襲，最終8天總票房6.82億。

雖然看起來已經很不錯了，但是還不及去年冠軍《羞羞的鐵拳》的一半。

這跟類型的天花板有很大關係，假如《無雙》也是喜劇的話，憑著豆瓣8.1分，貓眼8.9分的好評，票房肯定不會比現在低。

歷史告訴我們，過去票房超高的電影，《戰狼2》、《紅海行動》、《唐人街探案2》、《美人魚》、《我不是葯神》、《西虹市首富》、《捉妖記1、2》、《羞羞的鐵拳》、《前任3》，沒有一部是犯罪/警匪/懸疑類型。

同樣受類型限制的還有張藝謀的《影》。

《影》有鄧超、孫儷、鄭凱、關曉彤、吳磊、胡軍、王千源、王景春等一眾各個年齡段，或流量或演技的明星演員，在業內的口碑也是相當的不錯，豆瓣評分7.5分，被認為是張藝謀的又一水準之作，或是翻身之作。

但票房表現溫溫吞吞，8天總計收4.52億，可能沒能達到很多人的預期。

《影》的這個類型，這個故事，這種拍法，對於普通觀眾來說，還是顯得小眾了。該片在貓眼的評分只有8.2分，還不如《胖子行動隊》。

被隱沒的《找到你》和堅挺的郭敬明

最遺憾的是《找到你》。今年六月的上海國際電影節期間，以金爵獎入圍片展映，獲得大量好評。原本定檔9月7日上映，后改檔到9月30日，再改到10月5日。

該片由姚晨、馬伊琍主演，是像《我不是葯神》一樣的現實主義題材，講當代女性的困境，有令觀眾共鳴的故事。豆瓣評分7.4分，貓眼評分9.0分，是國慶檔所有片里最高的。

本來想著靠點映積攢口碑，避開正面競爭，結果，在後國慶檔基本被隱沒了，沒多少熱度和話題，三天票房只有不到6000萬（加上之前的點映），也沒能發揮出口碑的優勢。

票房最讓人意外的，倒是是另一部“老片”《悲傷逆流成河》。

本來已經上映9天，待9月30日其他國慶檔新片開畫時，它的排片量被壓縮到1.1%。

但憑著超高的上座率，它又贏得了追日的加場，2.2%、4.5%、6.0%、6.8%、6.1%、6.4%、6.5%，排片佔比一路走高且穩定，單日票房多日保持在1000萬朝上，上映17天累計票房3.12億，可以稱得上是一匹黑馬。

《小時代》幾部票房逐漸衰退，《爵跡》沒達到預期，當大家都以為郭敬明行不通了的時候，《悲傷逆流成河》再次證明了他的影響力。

該片豆瓣評分5.7分，但貓眼評分高達9.1分。影迷不認沒關係，大眾喜歡。