什麼將決定Taylor Swift兩個月後到期的唱片約歸屬？
作者： 趙凱茜
今年28歲的Taylor Swift，無疑是音樂流媒體時代全球最成功的音樂人之一。無論是音樂才能亦或是商業價值，“霉霉”的一舉一動都吸引著唱片公司、粉絲、流媒體、品牌商的關注。再過2個月，Taylor與東家大機器（Big Machine）的10年唱片合約就將畫上句號。這位超級巨星將如何規劃自己的職業生涯，引起了廣泛猜測。
去年11月，Taylor發行了她在大機器的第6張專輯《Reputation》，而這或將成為她與大機器的最後一次專輯合作。據不少業內人士透露，大機器已在數月前就與Taylor續約一事進行了多次談判，但直到8月25日Taylor在納什維爾的Nissan Stadium舉行大型演出前，雙方都沒有就此達成共識。
Taylor Swift去留大機器的決定必然會吸引行業內外的矚目。在她已發行的6張錄音室專輯中，前5張專輯在美國市場的銷量都在600萬至1000萬張之間。不僅如此，她還是付費流媒體服務的忠實擁躉。另外據Pollstar的報告，儘管規則眾多、票價也極為昂貴，但在她2018年的“Reputation體育館巡演”的前18站，Taylor仍憑藉自己超人氣的號召力賣出了100%的門票，在觀眾人數為4.7萬至6.2萬人的場館，她每場巡演可以賺到500萬至900萬美元。
關於Taylor此次是否與大機器續約，最大的爭議有以下2點。
首先是母帶問題。行業分析師Mark Mulligan表示，儘管音樂流媒體的大環境是一片繁榮，但這種繁榮很有可能只是一種泡沫現象，因此唱片公司都希望儘可能把藝人已經大獲成功的專輯母帶權掌握在自己手中。
換句話說，如果大機器選擇續約，它將很有可能以讓渡Taylor前6張專輯的母帶權為代價。如何衡量一個音樂人已經創造的價值和未來或將創造的價值，並不是一件容易的事。
其次，Taylor對於大機器來說是一張足夠抗衡音樂市場的“王牌”。截至目前，Taylor個人的流媒體及專輯銷量便佔到了大機器整體市場份額的34.6%。即使是去年音樂專輯銷量普遍下滑的態勢下，《Reputation》仍然在發行首周就斬獲了100多萬張的銷量。根據《綜藝》援引知情人士的說法，Taylor Swift如今為大機器貢獻著其約80%的營收。如今，再過3個月便可恢復“自由身”的Taylor，即便每張唱片合約都報出2000萬美元的價格，想簽下她的廠牌可能仍絡繹不絕。戴維斯律所的頂級商業律師Doug Davis認為，憑藉Taylor Swift現今的咖位，她完全可以大筆一揮隨便向唱片公司開條件。“如果她願意，甚至可以開創出自己的商業模式。”
在大機器方面，它的創始人Scott Borchetta長期以來則在盤算著如何賣身。2015年。大機器的估值就已經達到2億至2.5億美元，而Taylor Swift在其中發揮的作用自然不言而喻。因此，對於大機器而言，它肯定想在保住母帶控制權的前提下與Taylor Swift達成一致。另一方面，Taylor的父親在大機器成立之初就投資了這家公司，而在2015年的數據顯示Scott持有大機器 60%的股份。如果Taylor選擇繼續留在大機器，想必會要求公司增加其父親在公司的股權佔比。
當然，像Taylor Swift這樣的超級巨星，不止大機器想要與其繼續綁定在一起，眾多有實力的唱片公司也想將其收入麾下。因而對於Taylor在今年11月唱片合約到期后的去向問題，有如下4個猜想：
猜想1：自立門戶
對於音樂新人來說，或許唱片公司能夠在各個方面起到培養與保駕護航的作用。但是對於Taylor這種巨星來說，不管是唱片企劃、宣傳甚至是怎樣發掘新人她都有著足夠成熟的經驗，並且她已經有了自己的小團隊。事實上，如今在Taylor Swift轉流行后，大機器已經很少參與到整個流程中來了。過去幾年間，都是她自己的團隊在打理營銷和推廣事宜，而環球旗下的Republic Records則幫Taylor在流行電台打歌。未來如果選擇自立門戶，她可能只需要雇傭更多的人來幫助她完成更多的音樂業務，甚至是簽約一些新人，這種挑戰相信Taylor是很難抗拒的。
猜想2：離開大機器但是留在環球音樂
事實上，這是絕大部分業內人士認為最終會發生的結果。對於環球音樂集團來說，這樣一位毫無爭議的“吸金”藝人如果輕易放手定會是一個巨大的損失。目前擁有眾多子廠牌的環球音樂有不少適合Taylor未來發展的廠牌，例如Republic，目前擁有Ariana Grande、Drake、Lorde、Nicki Minaj等樂壇勢頭正旺的音樂人。
此外，Republic擁有大量優質資源，可以幫助Taylor未來在流行音樂風格有更大作為。
猜想3：簽約非環球音樂的其他唱片公司
毫無疑問，除了環球音樂外，索尼音樂和華納音樂也都將成為Taylor未來考慮的對象。不過就廠牌的選擇來說，情況似乎有些棘手。一位來自索尼音樂的從業人員表示，假如將Taylor簽在索尼音樂子廠牌Columbia的話，她將不得不與Beyonce及Adele等重量級音樂人分享資源。
猜想4：與大機器續約
Scott Borchetta曾表示，自己不會輕易放棄公司最大的資產 —— Taylor Swift的專輯母帶。由此可見，雙方在母帶問題上都不想做出讓步，因此Scott很可能會因此而放棄Taylor的未來，以保住他已經創造的輝煌戰績。但除了母帶權外，Taylor其實還可以與大機器就分配比例和公司股權等達成協議，因為即便是像Taylor Swift這樣的超級巨星，版稅比例也高達25%到28%，這意味著大機器最多能從她的唱片銷量和流媒體收益中拿到75%的分成，而Taylor手握的籌碼足以讓她獲得更好的方案。
儘管如此，也有相關人士表示，這10年來Taylor與大機器是共同成長的關係，對於Taylor來說，如果能夠解決母帶、公司股權等問題，與大機器續約也是一個不錯的選擇。
