《武動乾坤》不如預期，閱文的超級IP價值神話需要去魅？
作者：浮萍
《武動乾坤》這部暑期檔最受關注的大IP、大製作劇集終究逃不過撲街的命運。
雖然原著在閱文集團全平台上的閱讀量高達數十億，有一線流量小生楊洋耗時一年主演、有影視圈堪稱頂級導演的張黎加持，號稱投資高達6億元，成為有史以來投資體量最大的項目之一的電視劇。
在東方衛視首播收視率僅有0.33后，豆瓣評分5.0分，創造了導演張黎從業生涯來的最低評價，其前作《大明王朝1566》9.7分、《走向共和》9.6分，在可查到的豆瓣作品評分中，沒有一部低於6分的。
但是這部電視劇播出來的效果是觀眾不認賬、粉絲不買單，兩頭不討好。
原IP平台閱文集團雖然一再宣稱這是頂級IP，但是近年來不論是在玄幻題材、還是青春偶像題材方面，頂級IP改編屢屢撲街。IP膜拜退潮下，閱文集團在IP價值方面被高估現象需要重新思考，真的值這麼多錢嗎？
《武動乾坤》收視撲街，首播僅0.33
《武動乾坤》目前在東方衛視已經播出6集，52城首播收視率從0.33滑落到第二天的0.2，收視率並沒有什麼好轉；而在網播量方面來看，優酷目前已經播出9集，上線4天總播放量4.5億左右。
從收視率上來看，《武動乾坤》無疑是撲街的，同期播出的《香蜜沉沉燼如霜》收視率達到1.363；但是從網播量上來看，成績屬於不錯的，其上線4天網播量4.5億明顯好於上線九天的《香蜜沉沉燼如霜》4.9億的播放量。
出現這樣不對稱的情況，和其先網後台的排播策略有非常大的關係。
根據資料，雖然東方衛視首播時間為8月7日22:00，但是優酷VIP會員每周二到周四21:00搶先看，始終多看3集。
網路超前看自然會讓一大批年輕受眾湧向互聯網，降低電視台的收視率，對於電視台而言自然也是利益受損的。從以往的實踐經驗來看，先網後台的《蜀山戰紀》《軍師聯盟》大部分情況也類似。
至於網播量來說，因為楊洋的加盟而帶來的點擊量，相比較於《香蜜》的楊紫肯定是要大很多的，楊紫雖然是一線小花，但是核心粉絲卻很少，而楊洋作為一線小生的忠實粉絲基數是非常大的，這也是為什麼《武動乾坤》還未開播前光預告片之類的播放量就已經達到1億的原因。
觀眾不買單、原著不買賬，《武動乾坤》遭吐槽
這部劇在網台播放上還有個特點是將會分拆播放。
你說是因為電視台無法容納那麼多內容、付不起那麼多版權費也好，或者優酷有錢、大手筆也好，總之這部電視劇將會有兩個版本拆分放映，上部40集是在優酷和東方衛視同步播出的，而下部20集會在優酷上單獨播出，情況和《軍師聯盟》非常相似。
這就衍生出來一個問題或者說逃不出為了拉長劇集而注水的老路，飽受詬病。
這在前幾集中非常明顯，經常慢動作回放拖時間，劇情節奏紊亂、銜接不流暢、整個影視化的呈現上除了道具認真、特效達標之外，其他都很弱，這也是觀眾吐槽最集中的地方。
本來這種玄幻題材在近一兩年本身就口碑非常不好，《青雲志》《誅仙》《幻城》在湖南衛視播出期間撲街撲得不要不要的，現在已經不是2014或者2015年，那時候玄幻大行其道的時候，不論是中老年看不懂，還是年輕人審美疲勞、失望被透支，總之就是情況非常差。
這個時候《武動乾坤》頂著上，自然不會獲得觀眾的喜歡，而改編自知名IP隨即帶來一個原著粉認不認可的問題，以《武動乾坤》過億的粉絲基數來說，如果能爭取到這部分人的認同，這部電視劇最起碼成功了一半。
可惜這部電視劇一經播出，就遭到了原著粉們的強烈反彈。
至於女主提前出場、典型反派林琅天強行洗白，這些瑣碎細節都是可以理解的。但是整部劇的氣質發生轉變就有點不太好理解，這部電視劇的編劇是《蜀山戰紀》的編劇，並且是女性，因此從女性的角度出發將一個爽文改編成了虐文，使得原著粉失去了觀看的動力。
這樣兩頭不好的改編，也是《武動乾坤》撲街的重要原因之一。
IP故事撐起閱文高股價、高市值，需要進一步去魅
《武動乾坤》是閱文集團的超級IP，如果改編得當，像《琅琊榜》那樣，閱文集團的發展潛力是無限的。
資料顯示，閱文旗下擁有近700萬創作者，佔據了近九成的中國網路文學作家份額。2017年，中國網路文學男女作家影響力TOP100榜單中，閱文集團旗下的作者佔據了超過90%。唐家三少、貓膩、耳根、我吃西紅柿、辰東、丁墨等網文界的扛鼎大神都是閱文作家。
早前影視化改編的過程中也出現了《琅琊榜》《尋龍訣》這樣的精品製作，因此被市場熱捧，在其2017年香港IPO的時候，雖然發行價是55港元/股，但是上市首日暴漲超過80%，股價一度衝破100港元/股的大關，市值也一度逼近千億港元。
與高股價、高市值相對應的是，閱文的高泡沫。根據資料顯示，閱文集團2016年、2017年的凈利潤分別為0.3億、5.56億元，這意味著閱文集團的PE始終超過百倍。
隨著今年以來，香港新經濟公司不斷地刺破泡沫，加上閱文集團本身改編作品口碑的不斷下滑，閱文集團的股價開始掉頭向下，一路下跌。
資料顯示，2018年以來，閱文股價已經從83港元每股下降到昨天收盤的68港元每股，下降幅度接近20%，目前市值620億港元，約合人民幣超過500億元，相當於華誼+光線+掌閱科技的市值總和。
下跌本質是一個擠泡沫的過程，在《武動乾坤》這樣大IP接連撲街的情況下，這樣的估值仍然偏高，泡沫還需要進一步擠出。
更重要的問題是，我們需要重新思考所謂的超級IP，到底具有多少價值，為什麼超級IP撲街的越來越多，反而中小體量的作品越來越能給我們帶來驚喜？
