上海意圖打造「全球電競之都」，產業突破之路還有多遠？

2018ChinaJoy期間，完美世界Dota2賽事展台被觀眾們堵的水泄不通。

這僅僅只是一場簡單地表演賽，卻吸引了現場巨量的觀眾。儘管許多玩家因為家庭、工作等原因不再玩遊戲了，但他們反而更熱衷於觀看其他玩家在舞台上競技，這已經成為了他們閑暇時新的娛樂方式。

作為國內電競產業起步最早的城市，上海早在去年就將電競產業作為區域功能規劃產業發展和經濟提升的重要引擎之一，並提出打造“全球電競之都”的產業藍圖。

8月4日，2018全球電競大會上，上海市新聞出版局黨組書記、局長徐炯再次強調，電子競技是年輕人喜愛的一種新文化樣式，上海正在致力於建設卓越的全球城市，需要吸引、集聚越來越多富有創新精神的年輕人，為此需要為年輕人創造更好的文化生活環境。

國內電競產業的突破與發展

“中國政府對電競的支持是所有國家政府里支持最強的。”完美世界CEO蕭泓說道。“尤其過去3、5年，各種政策、各種扶持、各種年輕人正面的導向都是從上而下的。”

政府的支持無疑是國內各大廠商、賽事方等相關產業投身電競的堅強後盾，這也是近兩年國內電競產業飛速發展的關鍵因素。

此前，上海在優化營商環境、建設國際一流電競場館、引進全球頂級賽事、培育電競自主品牌、加強電競人才培養和電競行業規範發展等方面已經做了一些有益探索和積極推進。

比如，EDG、OMG等國內頂尖俱樂部均集中在上海，並建立了戰隊基地，坐擁大量的粉絲群體；《王者榮耀》KPL職業聯賽總決賽、Dota2亞洲邀請賽、《英雄聯盟》S7全球總決賽等頂尖全球賽事，均在上海地標型場館梅賽德斯-賓士文化中心和東方體育館留下過他們的足跡；去年在上海舉辦的S7全球總決賽半決賽期間，場館人滿為患已經不足以形容賽事的火爆了，原價480元的門票早已被黃牛炒至5000元，並且依舊供不應求。

毫無疑問，中國電子競技產業正處于飛速發展的階段，並且已經達到了一定的高度，但整個產業依舊還有巨大的潛力和空間。

根據伽馬數據發布的《2018電子競技產業報告》，2017年中國電子競技市場規模達到了770億元，2018年預計將突破880億元。不過，電子競技遊戲的收入在整個產業中佔據了絕大部分收入，達到了93%。

儘管中國電競用戶規模已經達到了3.6億人，但整個電競產業賽事相關內容的收入與傳統體育相比依舊相去甚遠。報告指出，中國傳統體育賽事規模約佔體育產業的8%，這個比例在較為成熟的美國市場則達到了19%。

國內電競產業還需要更多的發展和突破。

拳頭遊戲中國區業務負責人林松認為，過去幾年，電競變現領域最主要直接變現是“to B變現”，包括直播、版權以及小小一部分的“to C”，而突破新“to C”的變現模式，將會成為電競產業發展的里程碑。

因此，地域化和聯盟化成為了電競發展的新方向。

“主客場最重要的意義是開放性地打破一個城市一個地域的限制，走到更多的城市紮根於當地開發當地的商業和經濟，結合當地的粉絲真正塑造城市文化，這也是我認為電競和傳統體育越走越近、可以取經的非常追求的部分。”林松說道。

事實上，騰訊和暴雪都在這方面展開了探索。

《英雄聯盟》LPL職業聯賽、《王者榮耀》KPL職業聯賽和《守望先鋒聯賽》均效仿傳統體育開啟了主客場制度。相比之下，騰訊的目標主要是落在國內，暴雪則寄希望於在全球範圍內開啟城市聯賽。目前，騰訊已經在北京、成都等國內多個城市落地主場，暴雪則是在上海、洛杉磯等全球不同城市組建戰隊。

動視暴雪電競聯賽首席商務官Brandon Snow表示，未來兩個賽季，《守望先鋒聯賽》會擴張到40場比賽，20場主場和20場客場，這意味著戰隊將從1月份打到11月份，並且在來回於世界各地。

這兩種構建電競生態方式的優劣暫時無法定論，但它們的目標都是為了挖掘線下的粉絲經濟。

林松表示，拳頭公司希望能夠代表電競突破觀眾和選手之間的次元壁，開拓渠道讓觀眾能夠直接對電競內容、戰隊、選手進行支持，建立整個生態把“電競、觀眾、直播平台、遊戲都能串成一體，讓血液、經濟、選手、玩家之間的互動在平台中可以打通”。

人才培養，還需打破社會偏見

相比飛速發展的電競產業，專業人才的缺乏成為了電競產業繼續發展的瓶頸。目前，人才缺口主要集中在職業選手、賽事解說、主播、賽事組織運營等崗位。

為了解決人才問題，上海市浦東新區區委常委、宣傳部部長王宏舟表示，上海將開展以戰隊、選手為核心的電競人才培養培育，和市體育局、市教委等部門進行了溝通合作，探索形成電競選手的註冊制和電競人才的職業培養體系，夯實人才培育的基礎。

除此之外，針對電競教育的相關教育機構也開始湧入市場，這些機構大多以對電競選手、主播、教練、解說等職業的培訓為主，並且部分教育機構會有藝人經紀的業務，對學員進行培訓后同優秀學員進行簽約並輸送到各大直播平台、電競俱樂部等。比如，綜皇學院、七煌原初學院、恆一文化、完美世界教育等。

林松也表示，《英雄聯盟電競》很快會開始嘗試建立“人才選拔聯賽”，為未來更高級的聯賽提供人才幫助；同時，官方還會建立起更強大的青訓和選秀體系，為高級LPL戰隊提供儲備和選手。

報告同時指出，部分從業人員不注重自身形象也影響了電競產業人才的流入，這也會導致社會主流對電競從業人員認可度的不足。

社會主流對電競從業人員的偏見最早可以追溯到“網癮時代”。

即將代表中國出征雅加達亞運會的《英雄聯盟》職業選手簡自豪（遊戲ID：Uzi）表示，玩遊戲和電子競技完全不同，殘酷的電子競技沒有第二，為此選手們會付出很大代價，即使取得了成績，隔閡也無法消除。

這種偏見不僅制約了電競從業人員的培養，甚至會影響更多贊助商對電競產業的投入。雷蛇CEO陳民亮表示，許多贊助商並不了解電子競技，甚至對這個行業存在偏見。即便贊助了電競賽事，也只是想在這個市場中分一杯羹。

事實上，根據央視節目《新聞周刊》探訪的畫面，這些選手們每日平均訓練十小時以上，與國外高水平隊伍的訓練對戰常在夜晚，因此選手們也習慣了夜晚的訓練模式。熬夜加高強度訓練和極其容易出現的不良坐姿也對選手的健康造成了影響，而往往這些負傷恢復的較慢。

皇族電競俱樂部首席營銷官李傑明表示，“我們會在8月底的時候舉辦電競體育營，讓喜歡電競的選手、孩子們到RNG體驗電競選手的生活，讓他知道除了日常電競訓練外在電腦端進行身體鍛煉、健身、文化課訓練，讓大家知道電競這碗飯就是運動員的精神，要充分地努力、奮鬥”。

除此之外，遊戲風雲總經理費元華也表示，將通過電視台製作的電競、遊戲相關的休閑節目，幫助家長和孩子一起玩遊戲，向社會輸出正向價值觀的遊戲內容。比如，國內第一個電競真人秀《加油DOTA》等。

毫無疑問，電競是當下最受年輕人歡迎的娛樂形式，但整個行業還需要更多發展和改變。

上海市浦東新區區委常委、宣傳部部長王宏舟表示，浦東不僅有著厚實的產業基礎以及一批能夠承載國際電競比賽的場館，還擁有綜合的城市服務配套以及國際一流的營銷環境。同時，浦東政府致力於將浦東打造成集電競產業資本、電競企業、賽事展會的綜合平台，並打通電競人才培養，產業服務，政策環境的鏈條，貫徹落實好上海“文創五十條”。

Michal Blicharz也表示，希望在2019年或2020年在中國建立和卡托維茲類似的獨立賽事。這代表著ESL對上海電競環境的極大認可。

在政府的支持和廠商、合作方的不斷探索下，上海成為“全球電競之都”指日可待。