2018暑期檔「期中考」：延檔密、撤檔多、動畫不給力、五大不再押注

作者/付於洋

7月份的尾巴，娛樂資本論帶你看看暑期檔期中成績單。

單看整個7月，表現不凡。開局和收尾分別出現了《我不是葯神》和《西虹市首富》這兩大預測票房過30億的影片，截止發稿，7月份累計票房62.7億，觀影人次1.91億，這兩項指標都足以躋身國內歷史月度成績前五。

但一旦考慮到增長率，暑期檔至今的表現不容樂觀。

眼下過去三分之二， 6、7月的分賬票房累計96.1億，跟2017年暑期檔153.1億的成績相距57億。

下面這張圖會告訴你，暑期檔票房幾乎都是以7月為重——除了去年7月底《戰狼2》橫空出世，以一己之力把整個8月以69億票房推上暑期檔有史以來票房冠軍月，貢獻了當年暑期檔三分之一的票房。

也就是說，就算今年8月票房少見地達到跟7月持平的63億，暑期檔總票房也不過比去年超出6個億，增速寥寥。

而從歷年的增長來看，除 2016 年，其餘年份的暑期檔票房均保持20%以上的高增長，有人甚至據此預測今年將突破200億元（含服務費），現在要完成200億，需要歷史新紀錄了。

觀影人次方面，截止發稿前，暑期檔的觀影總人次是2.96億，要達到去年暑期檔的4.75億人次還差1.79億，這又是一個足以躋身進歷史單月觀影人次前五的成績。

可以說，從增速來看，今年暑期檔目前為止的成績，票房和觀影人次均顯疲態。

別急，暑期畢竟還沒有過完，去年《戰狼2》上映之前，各種數據也是讓人憂心忡忡，甚至早有媒體備好了“凜冬將至”的報道。

今次，我們要做的是分析數據，剖析暑期檔為何是當前情況，哪裡還有突破口？

《葯神》和《西虹市》大片持平

進口片情況稍弱

去年7月28日之前，7月票房只有47.31億票房，比2016年同比只多兩億，比2015年7月的55.06億票房少8億。直到票房救世主《戰狼2》出現才扭轉了整個頹勢。

而《戰狼2》53億的票房，比暑期檔第二名《變形金剛5》的15億多出了快40億，是名副其實的一枝獨秀。

今年，票房爆發來得更早。7月6日上映的《我不是葯神》已經斬獲超30億票房，《西虹市首富》目前僅僅上映5天，收穫票房11億，預測票房32億。

可以說在爆款方面，今年兩部爆款的累積票房應該會抵過一部《戰狼2》。

除了爆款外的另一個生力軍是人數少，卻戰力強的進口大片部隊。

到目前為止，今年的表現還是進口大片的小年。這點從2014年-2017年，暑期檔top10影片貢獻的總票房中，進口影片和中外合拍片的票房佔比可以看出。

那麼進口大片有可能逆襲嗎？

難說。

在進口大片票房佔比超過50%的年份，2016年和2014年，都有6部影片擠進前十，且在前五中佔據三席，2016年的暑期檔冠軍是《魔獸》，2014年則是《變形金剛4：絕跡重生》。

而2015年，2017年的冠軍都是國產影片《捉妖記》和《戰狼2》，且跟第二名差距巨大。今年的情況更像後者，國產爆款來勢洶洶。

不過，從檔期上看，今年的進口和中外合拍大片登陸都比較晚，主要集中在8月。8月3日獲得戛納金棕櫚的《小偷家族》將在國內公映，同日還有李冰冰和傑森·斯坦森主演的《巨齒鯊》，該片的想看人數在票務平台表現優異，《碟中諜6》的定檔時間則到了8月31日。

《爵跡2》《阿修羅》紛紛逃離暑期檔，真的影響票房嗎？

今年和去年的暑期檔情況很像，影片改檔、撤檔消息頻傳，場面混亂。

去年，《喵星人》和《豆福傳》延檔，7月底上映的《戰狼2》和《建軍大業》提檔約10小時，《三生三世十里桃花》的上映日期從7月21日上調整至8月4日，最後定在了8月3日。原定於8月4日上映的《鮫珠傳》在《三生三世》宣布改檔后，將檔期推至8月11日。

今年，騰挪大法之外，撤檔情況更加突出。

先是《爵跡2》因“製作原因”宣布撤檔，原定7月13日上映的《新烏龍院》延檔至國慶，號稱7.5億投資的《阿修羅》公映三天後撤檔，更是引發了議論紛紛。光線彩條屋的國漫《昨日青空》也在做過全國點映後撤檔，其工作人員對小娛表示，影片會繼續完善製作，正式公映版本將跟點映版本不同，依然爭取在這個暑期檔播出。

延檔、撤檔消息多，實際對票房的影響恐怕很小。

相關影片中，2016年上映的《爵跡》票房也只有3.8億，《爵跡2》情況難測，大製作《阿修羅》三天也僅收穫5000萬票房。

不過民營五大對暑期檔的態度卻讓我們嗅到了一絲重心向國慶檔轉移的味道。隨著張藝謀力作《影》於7月宣布定檔9月30日，《爵跡2》撤檔，樂創文娛徹底撤出暑期檔；萬達作為第一出品方，只在8月上幾部小體量作品，《如影隨心》、《快把我哥帶走》；光線在暑期檔的投放多一些，但後者的兩部動畫《昨日青空》《墨多多謎境冒險》都已延檔，至今上映時間未定；博納作為第二出品方的《解碼遊戲》，選在8月3日上映，同期競爭激烈，另有一部《大師兄》排到了月底；華誼的《狄仁傑之四大天王》正在熱映，但仔細推敲會發現，華誼真正重要的檔期變為了9月，《找到你》定檔9月7日，《江湖兒女》9月21日，《雲南蟲谷》參與國慶檔競爭，9月30日上映。

暑期檔的重要程度真的在減弱嗎？也有接受娛樂資本論採訪的發行人士表示，並沒有明顯的感受，一切還有待觀察。

從另一方面看，在暑期檔，影片的數量是否會對票房有直觀影響呢？

可以看到，雖然近年來暑期檔影片數量在100到200部之間大幅變動，但是暑期檔票房在年度票房佔比中卻並沒有太大差異，都在27%- 31%之間。 可見，至少在暑期檔，影片數量對票房的影響並不明顯。

失去的觀影人次都去哪了？

同樣，暑期檔影片數量的起伏對觀影人次影響也不大。可以想見，某些年份增加的影片主要是質量和成本腰部以下的電影，不具備多少市場號召力。

那到底是什麼因素在影響觀影人次？合家歡動畫片的表現乏力應該可以解釋一二。

從2014-2018年暑期檔動畫片top3貢獻的票房來看，到目前為止，別說還沒有出現一部《大聖歸來》、《大魚海棠》這樣的爆款，連進口動畫的表現也沒能追上往年，目前的表現幾乎倒退到了2014年。

另外，整個6月份都在世界盃比賽期間，有人告訴了河豚君一個詞“世界盃魔咒”。意思是，作為全球性的體育賽事，世界盃的播出會影響到同期上映的電影、電視劇、綜藝節目等熱度。

其實觀影人次的問題是北美市場的老大難。2015年後連續三年，北美總票房一直在110億美元上下浮動，觀影人次卻逐年降低，從13.2億下滑到12.39億。2017年北美暑期檔，觀影人次比2016年大跌17.2%，創下1992年以來的最差表現。

2017年，美國電影協會（MPAA）的全球電影市場報告就指出，以網飛等流媒體為代表的家庭數字娛樂業務支出增長速度居首，全球增長率31%，美國20%。現在，網飛、亞馬遜、HBO等平台對電影觀眾的爭奪成了一個長期性的話題。

國內市場來看，不少影片從院線到視頻網站的窗口期縮短，甚至出現了一些院網同步的試水，這些情況都在一定程度上跟電影院競爭觀眾。

不過相比北美已經增長停滯的市場，中國市場的票房卻在增長期，觀影人次不存在大問題。

事實上，根據國家電影局的數據，截至2018年6月30日,總票房320.31億元，同比增長 17.82%；總人次9.01億，同比增長15.34%；國產影片票房達到189.65億元，同比增長80.1%。

這樣看來，今年暑期檔暫時的增長低迷情況，或許是檔期后移的前兆，或許也只是個例。