Netflix攻城略地，Discovery另闢蹊徑，推出無劇本類節目

作者：Michael Schneider

不久前剛剛收購了Scripps Networks的Discovery在擁有HGTV和Food Network等一系列生活頻道后，很快又將推出紀實/無劇本節目的流媒體服務。

7月26日，首席執行官David Zaslav在電視評論家協會（Television Critics Association）新聞發布會上接受記者採訪時暗示，直接面向消費者的Discovery流媒體服務費用最終將在每月6美元到8美元之間，相比其他大力推出帶劇本節目的流媒體服務，Discovery的新服務將成為廣大觀眾的新選擇，甚至成為他們的心頭好。

“媒體業務分兩種——一種是帶劇本的電視劇和電影，而我們已經往前看了。”Zaslav說。 這類服務已經開始收費，最終普遍都在10美元到15美元之間。“我們擁有的是另一種，我們有優質的內容，我們的版權遍布全球，規模夠大，實力充足。”

Zaslav還告訴媒體IndieWire，他正在觀望，以決定Discovery將在何時以何種方式部署這類服務。“我們擁有我們全部內容的版權，所以我們選擇的餘地很大，”他說。“DirecTV推出了一些低價的捆綁套餐，套餐包含30個頻道，我們正在觀察這種服務的市場表現。我們也在和消費者溝通他們想要什麼樣的服務。”

與此同時，Discovery也在美國試水推出一些新節目，比如《Motor Trend On Demand》，一檔汽車節目。

Zaslav指出，未來幾年媒體行業將面臨進退兩難的局面，當前仍可盈利的傳統有線生態系統和寬頻生態系統是並存的。

“我們之所以收購Scripps，之所以在體育類內容投資這麼多，是因為我們認為，擁有完整的IP以及一整套觀眾喜愛的優質內容，無論以打包還是以獨立的形式推出，都會給我們帶來更多機會，吸引更多人在他們的手機或其他設備上使用我們的內容，”他說，“隨著時間的推移，消費者會做出更多的選擇。 接下來幾年不會看到很多變化，但我認為擁有全部內容的全球版權對我們來說很重要，正因如此，我們有機會在恰當的時間、以合適的套餐推出我們的內容。”

消費者已經開始考慮他們願意購買多少訂閱服務，但Zaslav說他對公司投資的無劇本領域有信心。幾年前，Discovery Channel計劃涉足帶劇本項目，其中包括電視劇《哈雷與戴維森》（Harley and the Davidsons）和《炸彈追兇》（Manhunt: Unabomber）。但現在策略已經改變。

“我們決定，還是做我們最擅長的事情，專註於非虛構類作品，”Discovery & Factual首席品牌官Nancy Daniels說，“市場上已經有很多帶劇本的作品，這一領域很難突破。” Discovery Channel最有名的當然是獨家節目，例如正在播出的《鯊魚周》（Shark Week），還有像《致命捕撈》（Deadliest Catch）這樣的紀錄片劇集。

在收購Scripps Networks之後，Discovery會將更多精力放在老本行無劇本內容的製作上。 Discovery現有的頻道包括Discovery、HGTV、Food Network、TLC、Investigation Discovery、OWN、Animal Planet、Travel Channel、Science Channel、DIY、Cooking Channel等。

“在美國，我們是第二大電視公司，”Zaslav說。在迪士尼與福斯完成合併前，Discovery的影響力僅次於NBCU。

當被問及公司的發展前景，以及Discovery規模是否足以在當下併購不斷的數字市場中競爭時，Zaslav說，“我們已經投入大量籌碼作為賭注，並且我們有信心。”

他說，他最初感到驚訝的是默多克選擇出售21世紀福斯的絕大部分資產，但面對亞馬遜、蘋果和Netflix這樣的新對手，“競爭的性質已經發生了改變。”

Discovery還在海外布局體育類內容，包括奧運會在歐洲的版權以及即將推出的高爾夫賽事流媒體服務。他補充說，其國際業務收入達10億美元。

在頻道方面，包括上述大眾頻道及Great American Country和Discovery Family等小眾頻道，Zaslav表示他希望能夠推出類似DirecTV Now這樣低價但內容儘可能豐富的捆綁套餐。“我們保證會有8個、10個或12個優質頻道，讓觀眾樂意掏錢，”他說。

翻譯：陳曉婷