《阿修羅》7.5億投資虧7.3億？《邪不壓正》也笑不出來
作者： 石昕羽
昨天下午四點，正在上映中的電影《阿修羅》通過官方微博宣布“經全體投資方決定，影片將於15日晚22點起撤檔停映。”
儘管公告中沒有提及緊急撤檔的具體原因，不過影片上映三天，綜合票房累積僅4700萬應該是撤檔的主因。
根據藝恩數據，《阿修羅》自7月13日上映，三天的單日票房都在千萬上下，首日2467萬，排片率15.6%，上座率13.9%；次日1163萬，排片率9%，上座率11.6%；第三日911萬，排片率7.3%，上座率11.8%。
目前《阿修羅》在豆瓣的評分為3.1，暫時是今年評分最低的國產片，而在今天發出撤檔公告前兩天，《阿修羅》還在微博公開質疑貓眼對影片遭“網路黑水攻擊”置之不理。
按照影片官方的說法，在上映第一天，《阿修羅》在淘票票上的觀眾評分為8.4，而在貓眼僅4.9，這種差異是顯而易見的不正常，片方還直言這種評分的差異是“這個行業的恥辱”。
不過貓眼對此卻沒有回應，影片在此後兩天的票房也沒有漸長，到今天綜合票房佔比僅為3.4%。
用劉嘉玲在影片中的台詞“這是何苦啊！”來形容《阿修羅》上映三天的遭遇非常合適，從叫板貓眼到宣布撤檔，接二連三的“騷操作”在票房之外，令《阿修羅》變得越發神奇。目前影片4800萬綜合票房，分賬僅為1700萬，因此官方號稱的7.5投資，也將賠本7.3億。
宣發失誤，《阿修羅》尋求自救依然無果
《阿修羅》的首次亮相是在兩年前的香港國際電影節上，在立項之時就意欲打造成三部曲的《阿修羅》可謂野心巨大。
影片的製片人楊真鑒此前打造過中國電影的兩部高票房作品《畫皮》系列，因此對於時隔六年潛心打磨的這部奇幻作品，自然就有更高的期待。
不過從影片上映前的各種宣傳活動和影片給到觀眾的印象點等方面，影片或多或少都存在一些令人費解的地方。
首先，在《阿修羅》定檔之前的新聞報道中，媒體給出的影片成本皆為“6億”，但在定檔之後的採訪和媒體報道里，影片的成本變成了“7.5億”。
即便此前“6億”的說法不完全準確，媒體的報道也不可能是空穴來風，數據應該來自於片方，在上映后又集中改為“7.5億”，片方對成本數字的過度包裝和宣傳，可見一斑。
從近兩年中國電影市場的變化來看，“大片”或“高成本影片”不再是票房的萬能靈藥，觀眾在決定是否去影片觀看一部電影時，最先考慮的因素一定是“好不好看”。
從去年的《戰狼2》、《芳華》、《前任3》，到今年的《紅海行動》、《後來的我們》、《我不是葯神》，能引發現象級的觀影熱潮不單單是前期宣傳定位的精準無誤，倚賴口碑發酵后的長期票房走勢，落腳點一定是在影片的質量上。
過去在不成熟市場中出現的太多雜亂無章的行業秩序與亂象在越發減少，投機的影片、一周拍出的影片、無底線的影片沒有再成高票房種子選手，而一味追求高成本、大製作的時代也已然不再，《阿修羅》片方此次重點對“7.5億”成本的宣傳，不僅“過時”，還砸在了行業痛點之上。
對目前的中國觀眾而言，如果一部號稱“大製作、高成本”的國產視效大片上映，會有多少人有興趣去看？這正是目前存在在中國電影行業深處的亟待解決的頑疾，觀眾在前些年一些偽大片的“摧殘”下，已經對國產大成本視效大片失去信心和耐心，甚至出現了反感。
《阿修羅》片方不強調影片特效的極致，著重渲染“7.5億成本”，也就不怪觀眾不領情了。
其次，對於目前中國電影市場上宣發方一般慣用的“做口碑”，此次《阿修羅》也沒有使用。
這不是說雇水軍去刷豆瓣等評分網站的好評，而是依靠社交媒體具有影響力的大V去大肆誇讚影片，在網路上營造一種對影片口碑很有利的現象。
儘管這種方式被人詬病，也不被廣泛提倡使用，不過對於宣發而言，這未嘗不是一種對影片的宣傳和包裝手段，能夠為影片上映的前期票房做出不錯的貢獻，假設在上映前片方廣泛採用了這種方式，也許依靠前幾天的票房，《阿修羅》也不至於目前這麼慘。
第三，可能是片方和宣發方對成本和特效的執著，在對影片制定的宣傳策略上，對演員的提及比較少，而僅有的基本全部給了吳磊。
這是在當下粉絲經濟時代肯定都會用的法則，對粉絲屬性更重的明星進行重點宣傳，能連帶給影片較高的關注度和輿論討論。
不過宣發卻忽視了就目前來看，吳磊的粉絲數量和影響力還遠沒有達到獨當一面的地步，單靠他的個人熱度想要撐起7.5億投資的視效大片票房，未免有些天真。
梁家輝和劉嘉玲兩位在華語影壇舉足輕重的帝后，宣發鮮有提及，就算這兩位粉絲傾向性不如吳磊，但對大部分觀眾來說，也許吸引他們的正是這兩位，宣發對這兩位較少的宣傳和提及，也就失去了一大部分的觀眾。
因為在目前的電影市場里，更重要的三四線次級市場中，觀眾應該更認可梁家輝和劉嘉玲。
缺少宣發生力軍，真鑒影業為經驗買單
就目前中國市場上的高票房電影，背後的聯合出品或者發行方普遍都會有貓眼或淘票票兩家最大的在線售票平台衍生出的發行公司，像正在上映的《我不是葯神》就有淘票票，而《邪不壓正》乾脆是貓眼主控宣發。
而《阿修羅》卻沒有得到這兩家的“青睞”，儘管在資本合作層面不清楚具體情況，但兩家沒有參與影片的宣發和推廣工作，就失去了成為高票房“爆款”的潛力。
根據貓眼專業版顯示，目前《阿修羅》的宣傳是九品龍天文化傳播和圖卡互動傳媒兩家公司，後者的公司名是《阿修羅》片中角色的名字，即就是為影片專門新成立的宣傳公司，而前者的履歷上，除去《阿修羅》，票房最高的都沒有超過3000萬。
在這樣兩家缺少經驗和高票房操作案例公司的合作下，也就產生了上述在宣發策略上的明顯失誤。
而擔任該片發行的四家分別是中影、萬達旗下的五洲、大地和完美世界，都是極富經驗的發行高手，且渠道遍布多個層面，因此對於發行方面，影片不會存在太多的差錯。
而作為影片核心的出品方，楊真鑒新成立的真鑒影業和此前與之合作了《畫皮》系列的寧夏電影集團為主控出品方。
寧夏電影集團和楊真鑒聯合打造的《畫皮》兩部分別在上映當年創造了國產片最高的票房紀錄，並建立了“東方新魔幻”的概念。
不過《畫皮》兩部的上映都已經是六年前的事情，六年間中國電影市場的變化巨大，曾經信仰的電影理念或對市場的判斷，應該早已過時。
雖然楊真鑒花費巨大精力和財力的這部《阿修羅》從特效和視覺上看，確實非常驚艷，也能看出真金白銀的花費，但執拗於特效和製作，沒有伴隨市場的進步和改變，更迭自己的判斷或是觀念，也許是造成目前影片失敗的一個原因。
也許是觀念的停滯和落後，導致影片從製片人到宣發也都是在“特效”上做文章，而沒有拿近些年高票房的案例進行對比，像《阿修羅》片中出現的小南瓜角色，很容易讓人聯想到《捉妖記》和《鮫珠傳》，如果片方此前能對標一些同類型影片，將《阿修羅》的起點抬高，可能也會在宣傳引導上容易些。
另外，真鑒影業是在《畫皮》之後才成立的公司，沒有其他作品試驗和練手，第一部就挑戰如此高昂成本的特效大片，對任何一家缺少經驗的新公司來說，都是存在風險的。
《邪不壓正》預估6億，暑期檔還有哪些幺蛾？
在《阿修羅》之外，姜文時隔四年的作品《邪不壓正》上映三天，票房也剛過3億，和原先人們預測的10億、20億票房相去甚遠。
作為原本在今年暑期檔最受關注和期待的一部影片，《邪不壓正》7月13日的檔期前卻被黑馬《我不是葯神》完完全全搶去了風頭，來自於新導演的《葯神》此前並沒有受到太多人的關注，但在點映后的現象級口碑所帶來的各種票房紀錄，令《邪不壓正》都有些措手不及。
並且《邪不壓正》還一直沒有公開點映或提前看片，“捂著不放”的態度在上映前也遭到了眾多媒體的議論，紛紛唱衰的現象也影響了影片先期的口碑建立。
在《一步之遙》事件后，觀眾對姜文影片都抱著“觀望”的態度，口碑的差異令觀眾都心生存疑，在爆款為王的時代，這樣的開局表現，也就註定了票房平平。
《邪不壓正》片方始終沒有公開影片的成本，不過從肉眼可見的範圍看，影片的投資應該不少，而根據貓眼給出的最終6.9億的預測票房來看，影片鐵定會出現虧損。
從《一步之遙》的票房口碑雙失利后，除去姜文擔任股東的不亦樂乎電影公司外，出品方里只有英皇影業一家舊夥伴，在資本世界里，也許不存在人情冷暖的情誼，而已經比《一步之遙》少許多的聯合出品方數量，此次在《邪不壓正》之後，也許會繼續減少。
姜文的桀驁在電影里表現地極為淋漓盡致，就電影本身而言非常過癮，但在電影之外的市場中，卻在今年變化叵測的暑期檔受到重創。
接下來還有《狄仁傑之四大天王》、《西虹市首富》、《一出好戲》等多部受關注的影片即將上映，在《我不是葯神》的高開局和《邪不壓正》的表現不佳之下，今年暑期檔還會出現怎樣的變數，還需拭目以待。
