電音市場泡沫破了？莫慌，還有中國

文 | 新仔

“EDM泡沫破了！”

這不是我說的，這是BBC知名DJ、國際音樂峰會（International Music Summit，簡稱IMS）聯合創始人Pete Tong說的。

作為電音圈的教父級人物，老Tong當然不是隨便亂說的。

根據IMS日前發布的行業報告，2017年全球EDM市場收入為73億美元，下跌2%。

其中美國市場的EDM份額從去年的4%下跌到3.5%，加拿大市場的EDM份額從去年的6.3%下跌到4.8%，德國是從7%下跌到6.4%，英國市場下跌幅度最大，從15.4%下跌到11.6%。 

 

這是2012年以來，全球EDM市場收入首次下滑。這種下滑在其他的報告中也有顯示。

比如在BUZZANGLE的2017年美國音樂年報中，我們可以看到，在全球最大的音樂市場，EDM無論專輯消費還是歌曲消費，都大幅下跌。

 

而且，這種由盛轉衰，似乎就是2017年突然發生。

在BUZZANGLE的2016年美國音樂市場年報中，舞曲是增長最快的音樂類型，歌曲銷量增長高達驚人的72.4%。

 

可2017年就莫名flop了，大家好像突然就不喜歡EDM了。

IMS的說法是，過去大家很喜歡EDM和其他音樂類型融合，如今音樂市場又回歸到傳統的流行樂和R&B創作了。

EDM是什麼時候開始興起的呢？我們來簡單回顧一下。

EDM是Electronic Dance Music（電音舞曲音樂）的簡稱，無論電音還是舞曲，都早已有之，但作為一種主流場景下的音樂潮流，EDM是2010年前後開始興起的。

尤其是在2010之後，開始被歐美主流媒體大量使用。

從IMS的報告中也可以看出，2012年是EDM興起的。

2012年，EDM在美國市場的關注度明顯上升，同年，英國市場的舞曲專輯銷量五年來首次增長。

2012至2014年，全球EDM市場價值增長了37%。

在這裡，不得不提已故EDM巨星Avicii，Avicii的歌曲《Wake Me Up》，在2013年創下了2億次播放的紀錄，成為當年Spotify的播放冠軍。

毫不誇張的說，Avicii把EDM推上了“巔峰”。

從數據上看，儘管2014至2017年，EDM市場仍然在增長，但從2015年開始，市場增長趨緩，銷售份額在萎縮。

從這個角度上，2012至2014年可以說是EDM的黃金時期，那幾年DJ們的收入也是大幅增長，尤其是頂級DJ。

好日子到頭了……

不過，參與IMS報告製作的專家也說了，這一切沒有想象的那麼糟。

理由有三：

1、音樂行業、尤其是錄製音樂市場正在快速增長，按照這個趨勢，三四年之後，市場將會很不一樣。不管電音舞曲市場怎麼樣，EDM已經滲透到了各種曲風、各種音樂節和各種主流音樂場景中，在音樂增長上扮演了重要的角色。

2、雖然EDM市場整體萎縮，但不同地區情況不太一樣。儘管歐美市場Flop了，但還有亞洲市場。跟歐美市場不同，亞洲電音市場正處於快速增長的階段，尤其是中國，2018年，中國的EDM活動預計將增長一倍。

IMS報告里還特別提到兩點：一是中國是目前增長最快的音樂市場之一，據IFPI的全球音樂報告，2017年，中國音樂市場的增長率高達35.3%，總值首次躋身世界十強。

報告還援引尼爾森的一份報告說，在中國，64%的受訪者稱自己聽電音，電音在中國市場上的各種不同音樂類型中排名聽眾比例排名第5。

3、EDM市場並不全是壞消息，也有好消息，比如DJ收入和周邊產品都出現了增長。

總的說來，EDM市場預計到2022年將保持穩中有升的勢頭，市場總值預計將增長到90億美元。

不管怎麼樣，Pete Tong提醒大家，“派對結束了，是時候重新開始艱苦奮鬥了。”

ref:

http://www.musicweek.com/live/read/pete-tong-the-edm-bubble-punctured/072578

http://www.musicweek.com/live/read/there-s-no-huge-cause-for-concern-value-of-electronic-music-industry-dips-2-to-5-5-billion/072599

https://www.billboard.com/articles/business/8457536/ims-biz-report-2018-global-edm-market-electronic-dance