首進全球前10，看全球流媒體音樂大潮中的「中國案例」

文 | 音樂財經編輯部

2018網路版權保護大會於昨日召開，在去年的大會上，數字音樂版權一度成為主角。而在前天發布的《中國網路版權產業發展報告（2018）》中，互聯網音樂版權產業的市場規模達到175億元，同比增長22%，意味著正版化程度進一步加深，版權價值也得到進一步的尊重和認可。

自2015年國家版權局“劍網行動”對互聯網盜版音樂清理整頓之後，中國音樂市場正式邁入數字化轉型之後的高速增長期。優質原創內容密集爆發，行業推新速度加快，平台在產品技術和商業模式創新的施展上也更加遊刃有餘。

全球流媒體音樂大潮中的“中國案例”

在最新發布的IFPI《2018全球音樂報告》中，我們可以看到1999年－2017年這近20年間，世界音樂市場的變化：實體音樂的市場份額不斷萎縮，取而代之的是數字下載、音樂流媒體的不斷壯大。並且自2015年以後，數字下載和流媒體就基本撐起了全球錄製音樂產業的半壁江山。

同時，2017年中國音樂產業終於邁進全球前十，實現了歷史性的突破。此外，中國也是音樂數字化程度最高的國家。要知道，十年前的中國音樂產業還處在三十名開外，甚至還不如鄰居泰國和印度，與日韓更有較大差距。

數字音樂席捲全球的勢頭，是行業發展的機遇，但是如果版權監管缺位，音樂行業將會遭受極大打擊，音樂人的權益也得不到合理保護。因此，各國監管部門、平台和唱片公司一直都有所動作。

在行業層面，2001年蘋果推出了數字音樂下載服務和硬體iPod，形成了數字音樂付費的第一個商業閉環；2008年，旨在通過更好的正版音樂服務來對抗盜版的Spotify在瑞典上線，後來發展為全球最大的流媒體音樂平台，並帶來了全球音樂行業流媒體化的變革；2015年，在政府部門的支持下，騰訊聯合近30家機構，共同成立了中國網路正版音樂促進聯盟，這也是中國音樂行業數字時代的重要里程碑。

在政策法規層面，早在1998年，美國就頒布了被視為世界上第一部網路時代的著作權法的千禧年數字版權法；2001年，信息網路傳播權也被列入我國的著作權法中，與此同時還出台了《信息網路傳播權保護條例》。

在國內，國家層面對於盜版也有過兩次成效顯住的打擊。一次是在2010年，國家關閉了包括好聽網在內數量龐大的在線音樂網站；另外一次則是2015年的“最嚴版權令”，一朝使得中國音樂市場進入正版化時代。

巧合的是，也正是從2015年開始，全球音樂產業實現了連續三年的增長。

躋身世界前十，中國音樂市場做對了什麼？

在昨天的網路版權保護大會主題發言上，其中三個主題《文化產業版權先行》、《版權保護是文化娛樂產業的核心競爭力》、《新文創時代，推動數字音樂產業高質量發展》，也代表了中國音樂行業發展的三個階段。

這三個階段也分別代表了版權對於音樂行業發展的意義：正版化幫助音樂行業建立完整秩序；差異化且優質的版權資源構成平台核心競爭力的一部分；隨著全面正版化的推進，整個行業也將從初級資源積累階段邁向內容、技術、商業模式升級的全新階段。

因此，正版化是行業發展的基石和大前提，沒有正版化，也不會有中國音樂行業當下的精彩故事。而像騰訊音樂娛樂集團這樣的數字音樂平台，更是行業由低谷轉向繁榮的重要連接器，特別是在構建新的商業模式和行業秩序、向用戶提供優質多元的產品服務，以及為唱片公司、音樂人提供足夠的保障和發展空間等方面。

2014年底，騰訊音樂娛樂集團首創了付費數字專輯的商業模式，結束了過去單一的會員付費時代。在QQ音樂的數字專輯暢銷榜上，李宇春、BigBang、Taylor Swift分別是華語、韓國和歐美地區單張專輯銷售額最高的藝人，李宇春的《流行》銷售額更是超過2000萬。

2017年，騰訊音樂提出“音樂泛娛樂”，通過集團產品矩陣和多元化的布局，以音樂為核心，構建包括付費音樂、會員訂閱、直播秀場、版權轉授權、廣告、遊戲等在內的商業模式，打造全新的音樂娛樂生態。也因此，騰訊音樂也成為了第一個盈利的音樂流媒體。

根據IFPI的最新數據，中國音樂市場2017年收入較上一年增加了35.3%，其中流媒體收入增長了26.5%，可以說，中國乃至世界的音樂市場收入增長大部分是由音樂流媒體拉動的，在未來很長一段時間流媒體都會是音樂產業發展的核心。而騰訊音樂，也成為國際聚焦中國市場的關鍵點。

另據《中國網路版權產業發展報告（2018）》顯示，我國2017年網路版權產業的市場規模為6365億元，較2016年增長了27.2%，漲幅是去年市場規模的近三分之一。

不僅是音樂產業，“做好了正版化，比什麼都重要”的道理，放眼整個文化娛樂產業皆適用。

結語

索尼音樂中國大陸以及台灣地區的CEO周建輝，在IFPI的採訪中說到：“這裡對音樂的需求一直是巨大的,但是我們現在以及將來需要繼續努力的依然是與數字音樂平台一道鼓勵人們採用付費模式。這個過程的關鍵在於為轉到付費費模式提供理由和激勵,比如提供獨家內容、更多的選擇和更高質量的音頻和服務。”

中國音樂市場顯然已經進入到了高質量發展的新階段。對於在線音樂平台來說，需要一手通過技術創新、商業模式創新來激發音樂內容的價值，另一手通過扶植原創內容來激發行業發展活力，來迎接“優質內容大爆炸”的下一個黃金時代。