《頭號玩家》票房遠超北美，我們通過100部電影總結了中美同片不同「命」的7大原因
文/范棋敏 編輯/江宇琦
在中國被“封神”的斯皮爾伯格執導新作《頭號玩家》上映11天票房已經達到10.6億，是2018年以來第一部超過10億的進口片。然而這部豆瓣評分一度超過9分的影片，在北美目前的票房只有9648萬美元（約6.1億元人民幣）。
近年來，隨著內地電影市場規模的擴大，中美之間的票房差距正在不斷縮小，在《頭號玩家》之前，就已經有多部美國進口片的內地票房高於北美，其中有不少諸如《變形金剛5》這樣口碑撲街的低分影片，甚至曾有一種說法稱中國為好萊塢的爛片“回收站”。
在國內電影市場發展越來越快的同時，也有不少影片在國內的票房遠遠低於北美，譬如在美國創下多項票房紀錄的《星球大戰8》和《黑豹》，以及頒獎季熱門《水形物語》等。
那麼，究竟是什麼因素在左右著中國觀眾的選擇呢？為此，壹娛觀察統計了100部美國影片在北美和內地的票房情況（其中包括內地進口片票房前40名和2010年後北美票房前20名，以及部分有較大影響力的代表性影片），對影響其票房表現的主要因素進行了歸類、分析。
（註：本文除特別說明外，票房數全部以人民幣為單位）
“大片”、情懷與中國元素是國內觀眾殺手鐧
在參與統計的100部影片中，共有21部影片在內地取得過高於北美的票房成績，這種情況在最近幾年尤為明顯，其中《生化危機：終章》《魔獸》《極限特工：終極回歸》等影片表現最為突出，在中國的票房甚至可以達到北美票房的4到6倍以上。通過分析這些影片，壹娛觀察發現，導致這些現象的原因普遍有以下4個：情懷助推、中國元素加分、中國資本助力與檔期影響。
原因一：情懷加分
代表影片：《頭號玩家》《泰坦尼克號3D》《魔獸》《生化危機：終章》《速度與激情8》
在內地票房表現優異的電影中，多部影片都是靠著中國觀眾的“情懷”取勝。例如正在上映的《頭號玩家》各種經典電影、遊戲、動漫元素頻出，眾多彩蛋成為社交媒體上的討論重點，豆瓣31萬人給出8.9分，熱評中有不少觀眾表示是被“高達”等元素的出現所打動了。
而說到內地依靠“情懷”取勝的代表，當屬2016年的《魔獸》。這部電影男性觀眾佔比達到75%，其中年齡在20至29歲之間的近7成，數百萬經歷過《魔獸世界》鼎盛時期的遊戲玩家成為電影的主要受眾。
在電影上映期間，有許多遊戲玩家組織了包場觀影活動，大家穿著印有“魔獸十年，我還在”字樣的T恤，觀影前不斷有觀眾高喊“為了部落、為了聯盟”，觀影時每隔幾分鐘就會出現集體歡呼，儼然成了共同回憶青春的聚會。在“情懷”的助推下，這部爛番茄新鮮度38%、北美票房僅2.9億元人民幣的電影，在中國卻獲得7.8分的豆瓣評分和14.7億元的票房成績。
2012年《泰坦尼克號3D》重映也是“情懷”拉動票房的例子。該片在內地攬下9.5億元票房，位列當年中國電影票房第二，比北美的3.6億元人民幣高了近兩倍。評分方面，《泰坦尼克號3D》豆瓣評分達到了9.4分，甚至高於1997年原版的9.2分。這樣的票房和評分，其原因或許正如豆瓣網友所說：“3D不過浮雲，情懷方為本真”。
此外，2017年的《生化危機：終章》在宣傳海報和預告片上都抓住“終結”的傷感情緒，引發了影迷的懷舊熱潮，內地收穫11億票房，比北美（1.7億人民幣）高出6倍多，成為當時的買斷片票房冠軍。
因“情懷”而起的觀影慾望，往往能夠衝破電影本身的質量和口碑，儘管很多影片的質量可能不盡如人意，但在強大的群體效應和有組織的觀影活動的帶動下，能夠極大程度帶動影片熱度，從而收穫意想不到的票房成績。
原因二：中國元素加分
代表影片：《極限特工3：終極回歸》《環太平洋2》《驚天魔盜團2》
如果說“情懷”是讓觀眾自發產生觀影需求，那麼在電影里加入中國元素，則更像是片方有意在“討好”中國觀眾，以期收穫較高票房。
以正在上映的《環太平洋2》為例，該系列的第一部曾在中國收穫過6.95億的票房，超過影片在北美的表現，因此在續集里，片方為了中國市場傾注了更多中國元素：《環太平洋2》中不但聚集了景甜、張晉、黃愷傑、藍盈瑩等多位中國演員，而且出現了上海東方明珠、北京央視大樓、廣州“小蠻腰”等建築，還有京東、騰訊、青島啤酒等國產品牌的植入。內地上映至今票房超6億，是北美（3.5億人民幣）的將近兩倍。
而此類影片中更具代表性的，則要數2017年的《極限特工3：終極回歸》。該片由甄子丹和吳亦凡擔任男二和男三，吳亦凡還演唱了電影原聲《JUICE》，6個與本片相關的微博話題中，有4個都和吳亦凡相關，其中#吳亦凡獻唱極限特工#話題討論量27萬。
儘管《極限特工3》在北美票房僅為2.8億人民幣，與第一部的9億人民幣相去甚遠，豆瓣評分5.7未達及格線，但內地票房卻高達11億，佔全球總票房3.5億美元（約21.8億人民幣）的一半。
事實上，除了這些特地瞄準中國市場的電影外，很多好萊塢大片也會選擇通過在片中加入少量中國元素、中國配角的方式，來為影片在華落地製造話題。像《獨立日2》等影片中，都有過中國演員打醬油的情況，雖然這些電影內地票房並未超過北美，但中國元素的確為其在內地的推廣增添了一定熱度。
從豆瓣評分來看，這些電影的質量多數都不算理想，強行加入中國元素也更像是企圖抓住一根“救命稻草”。但隨著中國市場的發展和完善，審美標準逐漸提高的中國觀眾或許很難再會繼續為此類影片買單。
原因三：中國資本助力
代表影片：《魔獸》《金剛：骷髏島》《一條狗的使命》
近年間，中國票房超北美的進口片數量增加，除了內地市場不斷擴大外，中國資本的助力同樣功不可沒。
《魔獸》收穫高票房的背後，不光有遊戲玩家的支持，其背後的中國公司們也是牟足了勁。影片幕後公司中，既有被萬達收購的傳奇影業，也有騰訊、中影集團、太合娛樂、華誼兄弟等中國公司。
《魔獸》上映前，騰訊就曾動用多方面資源為影片進行營銷；上映時，萬達則給予了最大力度的支持，首映當天萬達給《魔獸》排片78.2%，高於該片首日平均排片的65%，最終萬達輸出票房2.9億，佔到《魔獸》總票房的20%，在所有院線中排名第一。而傳奇影業被萬達收購后出品的另一部電影《金剛：骷髏島》在內地斬獲11.6億，亦超過了北美票房。
2017年的《一條狗的使命》，則是是阿里影業與斯皮爾伯格的安培林影業達成合作后，首部引進內地的電影。影片定位愛狗人士、年輕女性和親子人群，在線上利用了淘票票的發行能力和阿里的用戶、渠道資源，在線下開展了“愛寵陪伴觀影會”等活動。
線上線下相結合的宣發模式為影片贏得了口碑，助推《一條狗的使命》這樣一部在《生化危機：終章》、《金剛狼3》夾縫中生存的小成本電影在內地斬獲6億票房，高於北美的4億元人民幣。
原因四：檔期影響
代表影片：《生化危機：終章》《極限特工3》《古墓麗影：源起之戰》《終結者：創世紀》《變形金剛4》《新木乃伊》《加勒比海盜5》《環太平洋2》
受節假日分佈及政策影響，中國和海外的檔期在時間分佈與熱度等方面存在差異，而這些檔期特點，也決定了一部分影片在中國具備了一些獨特的優勢。
此次統計中，共有21部影片在中國的票房高於北美，其中10部非合拍片都分佈在春節檔后或者暑期檔前後，這些影片內地上映時間和北美相比，少則晚2天，多則晚50多天，但票房卻都比北美高。《生化危機：終章》2017年春節檔後上映，儘管上映時間比北美晚近一個月，但票房仍達到北美的近7倍。《終結者：創世紀》在2015年暑期檔後上映，比北美晚了50多天，但票房比北美高出30%。
春節檔過後適逢中國觀眾在國產片的“狂轟亂炸”后急需換口味的當口，而且被春節檔帶熱的市場也需要借好萊塢大片得到進一步釋放，故往年緊接著春節檔上映的好萊塢影片中，都曾湧現過《極限特工3：終極回歸》、《古墓麗影：源起之戰》這樣內地票房高於北美的影片。
除了春節檔，暑期檔前後上映的進口片也時常會在票房上有不錯的表現。《變形金剛4：絕跡重生》（2014年6月27日）、《終結者：創世紀》（2015年8月23日）、《新木乃伊》（2017年6月9日）等在暑期檔前後上映的影片，往往都會在宣發時用上“珍惜暑期檔前的最後一部好萊塢電影吧”、“被國產片轟炸了好久，終於能看到進口片了”等表述，來調動觀眾們的觀影熱情，從而使其收穫比在北美更好的票房成績。
通過統計能夠看出，儘管早些年受到中國電影市場分眾化尚未形成、觀眾對好萊塢大片盲目追捧等因素影響，中國市場時常會成為爛片們的“回收站”，但這樣的情況正在發生改變。
在參與統計的中國比北美票房高的21部影片中，豆瓣評分在6以下的僅有4部，而像《比利林恩的中場戰事》這樣的高分電影，以及《一條狗的使命》這樣類型多元的電影也都在中國收穫了高於北美的成績。相反，像《變形金剛5》這樣的視效大片，則由於質量不佳，成績反而會不達預期：隨著中國觀眾的逐漸成熟，那些質量不高、以圈錢為目的進入內地的影片必然會被觀眾所拋棄。
IP粉絲、社會文化的差異，讓這些影片在中國票房遠不及北美
相比於中國票房較高的情況，好萊塢影片在北美票房更高還是一種常態，參與統計的100部電影中，有79部在北美的票房要更高一些，其中，《飢餓遊戲2》《星球大戰：最後的絕地武士》《海底總動員2》等影片中美差距尤其大。壹娛觀察分析認為，這和粉絲基礎、社會環境、對於藝術電影的重視三大元素有關。
原因一：粉絲基礎
代表影片：“星戰”系列、漫威電影、DC電影、《海底總動員》《玩具總動員》《飢餓遊戲》《哈利·波特》《愛麗絲夢遊仙境》《美女與野獸》
雖然近年來，以漫威電影、DC電影、《哈利·波特》系列為代表的大IP影片，也都在中國取得過不錯的票房成績，但和其北美表現相比，則只能算是小巫見大巫了。究其原因，主要是這些IP在北美都有著更為深厚的粉絲基礎，有的甚至已經經過了幾十年的沉澱，觀眾對其的認知度和接受度也要更高。
在所統計的影片中，北美票房超過中國內地最明顯的12部影片里，有三部都出自“星戰”系列，無論是2015年的《星球大戰：原力覺醒》、2016年的《星球大戰外傳：俠盜一號》，還是2017年的《星球大戰：最後的絕地武士》，在內地的票房都僅是北美的十分之一左右。其中，《星球大戰：最後的絕地武士》北美票房38.9億，是2017年全球票房之首，但在內地卻僅拿到2.6億票房。
“星戰”在北美的影響力是毋庸置疑的，從1977年《星球大戰：新希望》上映開始，“星戰”早已成為美國流行文化的重要組成部分。有人把“星戰”比作美國的《西遊記》，是陪伴幾代人的成長、融入美國人文化精神中的大IP，該系列在美國擁有龐大的粉絲群，不分種族、性別和年齡。但在中國，“星戰”首次引入大陸是1999年的《星球大戰前傳1》，引入時間較晚，粉絲基礎也就相對薄弱。
同理漫威電影亦是如此，別看如今各大英雄都具有一大批擁躉，但多數觀眾都是從2008年的《鋼鐵俠》之後才開始接觸這些文化的。反觀美國，漫威和DC漫畫公司都已有七八十年歷史，很多觀眾都是從小就開始看這些漫畫，不少故事還已經翻拍成了動畫或者電視劇，其影響力要遠遠大於國內。美國和中國觀眾對漫改電影的不同反響在《蟻人》、《奇異博士》這樣的起源類作品上表現尤為明顯，兩部影片在中國大陸的票房都僅是北美的一半。
不過經過幾年的粉絲培養，IP類影片在中國的情況已經有所好轉，和北美的票房差距也有縮小趨勢。如2011年《雷神》上映時，內地票房9千多萬，不及北美（11.3億）的十分之一；而2013年的《雷神2》內地票房增至3.4億，差距也縮小為北美（12.8億）的三分之一左右；到了2017年的《雷神3》，內地票房7.4億，和北美的19.8億差距更進一步縮小。
原因二：社會文化環境
代表影片：《神奇女俠》《美女與野獸》《黑豹》
2017年至今，《戰狼2》、《紅海行動》等主旋律電影都在中國收穫了爆髮式的票房，其中愛國情懷與民族情緒這些只有中國觀眾才能感同身受的元素為其加分不少。而類似的情況在強調“政治正確”的北美也十分常見，這一因素同樣會對票房有明顯的帶動能力。
2017年上映的《神奇女俠》是由女性導演執導的女性超級英雄電影，而且女主是少數族裔，“政治正確”從形式到內核，深深影響到口碑和票房。據外媒報道，美國德克薩斯州的部分影院開設了女性觀眾專場，爛番茄網站的網友也表示：“在幾乎總是男粉至上的超級英雄題材作品中，《神奇女俠》的女權主義就像奇珍異寶。”該片最終在中國票房6.1億，接近《正義聯盟》的6.9億，是普通DC電影的體量，而北美票房則高達26億人民幣，遠高於《正義聯盟》的14億。
另外值得注意的是，2017年北美票房前三的影片全部是女性為主角，分別是黛西·伊莎貝爾·蕾德莉主演的《星球大戰8：最後的絕地武士》、艾瑪·沃特森主演的《美女與野獸》、蓋爾·加朵主演的《神奇女俠》。
今年的《黑豹》同樣受益於此，該片是漫威首部黑人超級英雄擔當主角的影片，其中包含了黑人演員、黑人音樂、非洲自然景色和與非洲黑人文化相關的故事情節。這種“全黑”陣容，使得《黑豹》在票房、口碑和引起的社會現象上，不再是一部普通的超級英雄電影，而是上升到了文化和政治的高度。
據comScore統計，該片非裔美國觀眾（黑種人）首周末佔比達到37％，而在其他影片中，非裔美國人平均佔比僅為15％左右。此外，《黑豹》在IMDb評分7.9，僅是一個還算不錯的漫威電影分數，但在爛番茄卻拿到97%的新鮮度，超越《鋼鐵俠》的94%，成為爛番茄評價最高的超級英雄電影。影片在IMDb和爛番茄的不同表現，反映了普通觀眾和影評人、媒體的評分偏差較大，這或許與後者害怕被扣上“種族歧視”的帽子有關。可見“政治正確”對影片的票房和評分都有一定影響。
《黑豹》最終北美票房6.5億美元，超過《復仇者聯盟》的6.2億美元，成為史上票房排名第一的超級英雄電影。相比之下，《黑豹》在中國票房6.6億，豆瓣評分6.7，中國普通觀眾只把它當成一部平常的爆米花電影，“政治正確”對內地票房的提升微乎其微。
原因三：對於藝術電影的重視
代表影片：《愛樂之城》《水形物語》《銀翼殺手2049》
北美作為一個擁有悠久歷史的電影市場，其觀眾的審美能力和對藝術片的喜愛，也在日積月累間慢慢養成，因此在文藝類電影上，中國時常和北美有著較大的票房差距。
科幻文藝電影《銀翼殺手2049》北美票房5.7億，在中國票房則為7696萬，僅佔全球票房16.4億元的4.6%。究其原因，儘管《銀翼殺手2049》豆瓣評分高達8.2，在影迷中獲得好評，但貓眼觀眾評分卻只有7.2，可見中國普通觀眾對偏文藝電影的喜好大部分時間還難以帶動票房。
此外，美國觀眾對於頒獎季的認同，也會給提名或獲獎的影片帶來額外收益（點此查看：被奧斯卡提名，對中小成本影片來說意味著什麼？）。被奧斯卡提名或獲獎的影片發行方常常會通過增加放映銀幕數，利用奧斯卡提名的光環來增加票房收益。早在今年第90屆奧斯卡宣布提名名單時，外媒Deadline就曾預測，從提名公布到奧斯卡頒獎典禮的這段時間裡，那些仍在影院上映的提名影片票房總共將預計增加1.5億美元。
例如，2017年的《愛樂之城》和2018年的《水形物語》兩部藝術電影都是奧斯卡得獎熱門，奧斯卡提名和獲獎帶動了其在北美的票房增長。《水形物語》作為2018年奧斯卡獲提名最多的影片，自獲得提名后，北美周末票房較提名前的周末激增170%。該片上映至今北美票房4億，高於內地的1億元。
藝術片本身欣賞門檻高、內地觀眾對奧斯卡影片敏感度低，使得這些影片在內地票房低於北美。但近來，藝聯專線放映的奧斯卡影片《三塊廣告牌》獲得了6千多萬票房，《至暗時刻》、《敦刻爾克》、《水形物語》等越來越多的奧斯卡影片在內地上映，也表明了對內地市場潛力的看好。可以預見，隨著中國觀眾觀影品味的提高、電影市場分眾化的逐漸形成，藝術電影會在內地有更大的市場。
中美社會環境和觀眾觀影偏好不同，自然會造成同一部美國電影在中美兩國的不同票房表現，但除了這些客觀因素，還有許多是能夠通過中國電影市場的發展和觀眾的日漸成熟而有所改變的，例如觀眾欣賞水平的提高、電影市場分眾化程度的加深、中美電影合作多元化等。
