《後會友期》流量爆發，多個品牌借節目熱度出圈
圖片來源：節目海報
近期，芒果TV友情紀實真人秀《後會友期》上線。這檔被視作《再見愛人》友情類續篇的全新綜藝，上線後走出低開高走的傳播曲線，迅速成為年度現象級長視頻內容。
隨著節目熱度升溫，《後會友期》商業價值也大漲，吸引來了多個品牌廣告投放。
內容熱度、商業價值的雙重兌現，也傳導至資本市場。11月2日，芒果超媒（300413.SZ）迎來 20CM漲停，收盤報26.76元/股。11月3日，芒果超媒延續漲勢，收盤報27.80元，上漲3.89%，全天成交額38.82億元。
10月22日，《後會友期》上線，節目瞄準當代社會人際疏離的普遍現狀，邀約四對曾經交好、后因誤會、分歧漸行疏遠的舊友，共同開啟一段集體旅途，直面積壓已久的心結。四對朋友分別是2006屆超女許飛與厲娜、早年拍戲結緣的馬天宇與張萌、青年演員王子璇與文吉兒，以及曾經的電競賽場搭檔白小純與青稚，幾組樣本覆蓋文娛、電競等不同圈層，承載著類型各異的友情矛盾。節目設置獨立觀察室，有觀察團，對嘉賓的相處狀態、情緒變化進行理性解讀。
雲合數據跟蹤數據顯示，《後會友期》開播首日正片有效播放市佔率達到 34.9%，拿下新綜榜單榜首。熱度隨後持續走高，10月29日節目市佔率達到 74.3%，成為本年度上新綜藝里首個突破70%門檻的作品，10月30日進一步抬升至77.1%，持續壟斷同期綜藝流量。平台前台播放數據顯示，節目前兩期正片播放量均突破1.3億次，榜單連續多日維持領先。
節目同步登頂豆瓣實時熱門榜，熱度大幅領先劇集與其他綜藝，「畫地為牢厲娜」「鴨舌文學」「三萬塊的序」 等片段在抖音、小紅書、微博持續發酵，大量用戶自發剪輯切片、二次創作，社交平台相關話題輪番登上熱搜。
高漲的全網討論度、匹配度較高的受眾群體，加上旅行紀實場景弱化廣告感的優勢，讓這檔綜藝收穫廣告主青睞。節目官方合作品牌矩陣清晰，涵蓋獨家冠名999感冒靈、首席AI合作夥伴千問、旅途安全官中國平安、影像技術支持品牌尋影。
據悉，該節目核心受眾集中在25至40歲都市群體，女性佔比更高，消費決策理性、消費意願穩定，恰好匹配快消、健康保障、數碼工具類品牌的目標客群，懷舊文藝圈層、電競圈層的嘉賓組合，還可以幫助品牌實現跨圈層滲透。
和棚內綜藝集中念口播的模式不同，這檔節目全程在旅途、民宿、夜談等生活化場景推進，品牌露出可以嵌入情緒敘事里，廣告感更弱，觀眾接受度更高。
冠名方999感冒靈成為本次植入最出圈的案例。節目里嘉賓情緒落淚、裹住品牌毛毯的鏡頭走紅網路，帶動品牌直播間熱度快速攀升，單場觀看規模突破20 萬人次。品牌順勢推出同款毛毯，把節目里的情緒共鳴，轉化為觀眾主動搜索、下單的消費行為。
中國平安則依託節目 「旅途同行」 的主題，主打出行保障、全球救援服務，和旅行敘事高度契合；千問、尋影則依託旅途記錄、對話溝通的場景，自然展示 AI 工具、影像設備的功能，精準觸達目標人群。
值得一提的是，絕味鴨脖、袁記雲餃、奈雪等品牌雖然沒有簽約節目投放，只是因為在鏡頭出現過而被網友挖掘出圈，後續借熱度開啟嘉賓合作、推出限定套餐，獲得了內容紅利的外溢。
相對而言，被視作《後會友期》原型參照的《再見愛人》系列，儘管節目有熱度，但因為聚焦離婚、婚姻破裂等議題，有不少品牌顧慮議題自帶的敏感屬性。節目製片人劉樂曾在公開採訪中提及，很多品牌方覺得《再見愛人》寓意不好，節目招商存在難度。
《再見愛人》第一季有5家合作品牌，第二季縮減至2家，第三季僅保留愛他美一家冠名；爆火的第四季開播初期僅3 家品牌簽約，熱度發酵后才逐步迎來追加投放，合作品類集中美妝、母嬰、免稅、食飲。
而主打老友遺憾、開放告別基調的《後會友期》敘事更溫和，輿情風險更低，在開播熱度爆發后，迅速迎來多個品牌同步入局，招商起勢更快。
近兩年，芒果超媒業績整體承壓，營收小幅回落、凈利潤連續下行，廣告業務成為核心看點。2024年，公司實現營業收入140.80億元，歸母凈利潤13.64億元；當年芒果TV廣告收入34.38億元，廣告大盤復甦節奏偏慢，平台以頭部綜藝、劇集 IP 穩住廣告基本盤。2025年營收進一步回落至138.13億元，歸母凈利潤12.27億元，同比下滑10.06%；利潤承壓主要來自視頻業務內容成本剛性抬升、毛利率下滑，但廣告業務明顯回暖，芒果TV 互聯網視頻板塊內廣告收入提升至38.31億元。
今年前三季度，芒果超媒營收同比增長3.18%至93.51億元；歸母凈利潤同比下降79.01%至2.13億元。在三季度，芒果超媒營收同比增長1.87%至31.58億元；歸母凈利潤同比下滑95.42%至0.12億元。
在長視頻流量增長見頂、廣告主對綜藝投放趨於保守的大環境下，《後會友期》提供了一個可觀察的行業樣本：綜藝爆款未必依賴高價流量嘉賓，細膩、剋制、貼近普通人情感困境的紀實表達，同樣能夠兼顧口碑、全網熱度與商業變現空間。
