LOFTER開始做短劇了？

作者 | 殷秦

編輯 | 石燦

純白色的校服襯衫、一人一邊的有線耳機、深藍色海邊的橘色焰火……這些帶著青春酸澀與甜蜜氣息的意象，組成了網易LOFTER於8月推出的自製短劇《當我每次想起你》的系列海報。

以圖文見長的LOFTER，開始自製短劇了。

今年1月，網易集團宣布了內容視頻化的集團戰略，正式進軍視頻領域。網易新聞、網易雲音樂、網易嚴選、網易LOFTER、網易有道將分別聚焦不同垂直領域的內容，其中，網易LOFTER在集團戰略中負責築牢劇情內容陣地。

一直以來，「同人作品聚集地」是網易LOFTER深入人心的標籤之一。因共同的興趣愛好而集結於LOFTER的各獨立圈層的年輕人，自下而上地為平台樹立出年輕、獨特、興趣驅動的社區屬性。

而現在，LOFTER開始嘗試從產品和運營側改變社區內的生態結構，讓更多誕生於這片土壤的原創IP擁有更大聲量。越來越多的運營動作背後，LOFTER傳遞出積極求變的信號，試圖追趕內容潮水的方向。

為什麼做短劇？

隨著短視頻內容在互聯網上的蓬勃發展，用戶對短視頻的消費習慣已經養成。而短小精悍、引人入勝的微短劇正在佔領各個短視頻平台的用戶心智，短劇藍海正在迸發巨大的潛力。

在LOFTER平台，視頻形態的內容創作也越來越多，此時正是LOFTER加碼深耕的時機。

LOFTER相關負責人告訴刺蝟公社（ID：ciweigongshe）：「過去的視頻創作可能更多基於創作者的興趣，並未按照商業化的標準來推動，而短劇IP無疑要滿足當下受眾的興趣，會取得更好的影響力和商業成績，這是最大的不同。」

選擇孵化平台內的原創IP，一方面是出於平台生態發展的考慮。

自2020年起，LOFTER組織多次站內創作徵集活動，加大對原創優質內容的挖掘和扶持，這無疑能為優質內容創作者帶來更多的流量及激勵收入。同時在平台內擁有人氣，符合觀眾口味的作品，在孵化成原創IP之後也會更容易受到用戶歡迎，形成衍生創作，繼而形成以優質內容IP為核心的良性創作生態。

另一方面則是為了規避版權爭議帶來的風險。同人衍生內容創作具有巨大的市場價值，但出於版權爭議，目前還不能很好地實現商業開發、釋放價值空間，這是同人衍生內容創作長期面臨的困境。因此，LOFTER平台必須擴大「自產自銷」，通過孵化原創IP，築起LOFTER的原創內容壁壘，強化用戶對平台原創內容的認知，來分散平台的IP版權風險。

短劇項目向來是「甜寵劇」打頭陣，即使在LOFTER也是如此。目前推進速度最快的兩個項目，《當我每次想起你》和《電競天才的淪陷倒計時》都是平台看中的甜寵劇目。

《當我每次想起你》是新銳青年導演秋刀鹿的最新原創作品，一共只有上、下兩集，每集時長15分鐘左右。而《電競天才的淪陷倒計時》改編自站內原創短篇《黑粉頭子的淪陷倒計時》，一共12集，每集時長只有四、五分鐘。

根據相關負責人介紹，激勵原創孵化和激勵自有IP也正是未來LOFTER短劇IP開發的雙重目標。這兩部短劇正好對應著LOFTER自製短劇的兩條不同思路。

截至目前，兩部作品的站內播放量累計破百萬，微博#入睡小甜餅#話題已經超過2400萬閱讀量，平台內也引發了許多用戶開始基於兩部劇展開衍生創作。

不過，這只是LOFTER進行短劇孵化的開局階段，一切都還沒有成型。比之短劇賽道上先發制人的快手、抖音等平台，LOFTER目前要做的是形成案例並搭建成熟的創作生態。「未來平台對於短劇的變現規劃依然是謹慎和剋制的，LOFTER的本心是『讓每一種興趣都被看見』，鼓勵興趣創作與興趣交流始終是LOFTER的出發點。」負責人表示。

創造價值

2020年12月，網易LOFTER召開了品牌煥新發布會，對外宣布了全新的品牌口號：「看見每一種興趣。」品牌煥新之後，LOFTER呈現出更多元化、更積極向上的發展風貌。

興趣是LOFTER吸引用戶的平台底色。LOFTER也積極通過各類線下活動，試圖在二次元、國風、文學、繪畫等多個垂直領域內提升品牌影響力，讓更多的年輕人可以面對面地交流同好。

2021年7月，網易LOFTER在第十七屆中國國際動漫遊戲博覽會（CCG EXPO 2021）現場帶來了一場別開生面的國風同好會，參與者可以在LOFTER展台遊歷古風庭院，欣賞國風作品，購買IP周邊，享受國風及傳統文化帶來的樂趣。而在BW2021和CP28魔都同人祭的展會中，也可以看到青綠色的LOFTER展台。

2021年5月，LOFTER聯合王者榮耀發起「白波青嶂」繪畫大賽，評定人氣獎，參與人氣投票的玩家也可以獲得抽獎機會。7月，LOFTER推出《白蛇2：青蛇劫起》的繪畫徵集活動，贈送用戶免費電影票和周邊，一起弘揚國創動畫。

與此同時，LOFTER致力於鼓勵年輕人基於熱愛和興趣進行相關創作，促進傳統文化的推廣與傳承。

2020年底，網易LOFTER和人民日報數字傳播共同發起的「煥發青春吧，傳統藝術！」公益項目，讓更多的年輕人了解到西湖綢傘、汪氏皮影、丹桂木雕、延川布堆畫和木版年畫等五個中國非物質文化遺產項目。

2021年4月，LOFTER與杭州西湖風景名勝區合作推出「緣起三生-三生石腦洞大賽」，推動西湖景區的文旅推廣。今年7月，LOFTER聯合人民日報數字傳播，在1000名攝影師鏡頭下的百城清晨影像中，尋找城市記憶，慶賀建黨百年偉業。

此外，LOFTER還積極鼓勵原創內容生產。一方面，LOFTER於2020年底發布了全新升級的創作者激勵計劃，宣布要在今年打造100位單月收入超10萬元的創作者，計劃激勵和扶持100萬各領域各興趣圈層的優質創作。另一方面，LOFTER推出多項大型平台創作活動，鼓勵文學、繪畫、攝影、視頻等各個興趣領域的內容創作。

由此可見，在LOFTER轉型的主要思路，便是打造塑造品牌形象，深化LOFTER在各個圈層的影響力，吸引更多年輕人留在平台，進行創作。但是如何讓內容創作者長久地留在這片土壤，還需要深度創造原創IP的商業價值，讓創作者獲得更多的激勵收入，才能實現上商業閉環，這也是LOFTER嘗試自製短劇的長遠目標。

LOFTER不滿足於只做「興趣的聚集地」，而是開始考慮如何盤活優質原創內容，如何打通可持續的商業路徑，讓平台和創作者賺到更多的錢。不過，短劇究竟能為LOFTER帶來多少想象空間，也需進一步驗證。