網易雲音樂向左，豆瓣FM向右，文青的兩種命運

文 | 糰子

文藝青年向來都是自帶鄙視鏈的。

看演唱會的看不起看電影的，看演奏會的看不起看演唱會的，看livehouse的看不起看音樂節的……這其中音樂文青的戰鬥力最為爆表，不僅常年在音樂類型上進行廝殺，音樂播放器的比拼也成了這幾年音樂文青的重頭戲。

用蝦米的看不起用網易雲的，用網易雲的看不起用QQ音樂的，至於初代文青的朝聖地豆瓣FM則一直站在食物鏈的頂端，即使沉寂多年，江湖上依舊傳說不斷。

幾乎同一天，兩代音樂文青的夢想網易雲音樂和豆瓣FM卻有了兩種不同的命運。7月1日，豆瓣FM發布了全新的6.0版本APP，由騰訊音樂領投，重回音樂流媒體戰場，而網易雲音樂卻因相關政策監管被下架一個月。

看似格局穩定的音樂在線平台也是風起雲湧，無論是沉寂的蝦米、佔據頭部地位的騰訊系、重新回歸的豆瓣FM還是被監管的雲音樂，跟逐漸增長的在線音樂市場一樣，新的形式或許會面臨新的格局。

音樂的生意不好做

豆瓣FM的上線時間是2009年，時值桌面互聯網的黃昏將至、移動互聯網的破曉未到，作為可能是中國首款流媒體音樂產品，在當年豆瓣FM就採用了紅心繫統和私人電台為用戶打造私人定製的業務，可以說是相當超前的演算法技術實踐，相當於後來雲音樂等個性歌單的啟蒙。

但豆瓣FM的落幕似乎在很多人的意料之中，音樂的生意本就不好做，音樂文青的生意更是難上加難，而豆瓣FM也始終甘居文藝青年的精神角落，獨立而小眾。這些年豆瓣的業務在一系列的被優化，豆瓣FM也始終在關停邊緣。

眼看著自己的忠實用戶從豆瓣FM去了蝦米，接著再湧入QQ音樂、網易雲音樂，接連幫助它們完成了漂亮的冷啟動和文化運營。

豆瓣FM一度落寞，後起之秀蝦米也在小眾的路子上遇到了瓶頸，反倒是較晚入局的網易雲音樂用大量的雞湯評論走通了文藝青年的另一條道路。

在版權混亂的那些年，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、千千靜聽、蝦米音樂這些在線音樂平台可以說是格局未穩，進入版權大戰時代，幾經周折逐漸形成了騰訊系一家獨大，網易雲奮起直追，百度、阿里努力刷存在感的局面，而此次騰訊音樂加碼豆瓣FM也無非是想在文青的差異化競爭中與網易雲音樂抗衡。

網易雲音樂雖然入局較晚，但在社交上一直是最吸引用戶的特質，歌哪都能聽，但熱評，網易雲才有。騰訊也在模仿網易雲音樂的運營模式，但由於種種原因，人們對於騰訊音樂的抵觸較大。這也是網易雲音樂能從過去幾年的版權之中活下來的原因。

網易雲音樂對文青的吸引力自然不用多說，如今豆瓣FM歸來走的也是情懷路線，保留了老用戶的喜好信息，試圖玩一把回憶殺，重新找回了老用戶對豆瓣FM的熱情。

但熱情和情懷終究不是長久之計，在商業化上，音樂平台顯然都不太順利。

做音樂還是搞社交

即使版權初定，用戶的付費信息也基本養成，在線音樂平台不賺錢也是事實，即使已經盈利的騰訊音樂集團靠的也是直播等音樂的“附加價值”，而這次網易雲音樂被下架整改，歸根結底也是因為“過度”商業化。

網易雲音樂的商業化並不順利，一向以社交見長，卻也最終沒有把握好對社交的尺度。

在直播行業的紅利末尾，網易雲推出了look直播，原意是打造音樂直播，但實際上look直播與其他直播平台並沒有兩樣，這直接引發了用戶的抱怨，聲稱降低了網易雲音樂的逼格。而在直播的尺度上也有一些打擦邊球的嫌疑，正好撞到了監管的槍口上。

今年6月，網易雲音樂悄悄內測開放改版“朋友”頁面，開始測試新社區“雲村”。據官方稱，雲村社區是個彙集音樂愛好者的社區，是一個內容社區，鼓勵用戶圍繞音樂生產優質的內容。但這些交友功能的嘗試，雖然表面上依託音樂的喜好，但底層邏輯與“探探”等交友軟體並無差別，形式也為滑動交友，VIP付費等幾乎一模一樣，更加引發了用戶的不滿。

這邊網易雲遭受了過度社交的反噬，那邊剛上線的豆瓣FM開始與當下流媒體市場的主流趨勢相反的，比如回歸音樂本身，功能上聚焦播放器，不設計社交元素，甚至弱化搜索功能，這樣贏的人心的方式固然可取，但也暫時犧牲了商業化擴張，仍然隱患重重。

可以看出豆瓣FM正在產品上做減法，但吸引的仍然只是一部分的小眾用戶，雖然有騰訊站台財大氣粗，資源豐富，但依然面臨著跟當年一樣的問題，如果想解決就勢必會利用社交加速商業化的進程，二者如果不能平衡，網易雲就是前車之鑒，由此看來，商業化對豆瓣FM和網易雲音樂來說顯然更加艱難。

音樂流媒體的暗戰江湖

從行業競爭角度，豆瓣FM此刻入局並不算早。在版權大戰基本已經告一段落後，2018年騰訊音樂如期敲鐘，網易雲音樂、太合音樂相繼完成融資，分別為下一個階段的發展儲備了資金。

現在的格局基本上是騰訊系+網易雲用戶市場佔有率超過90%，行業的競爭格局已經走向集中化，大的格局一時半會不會改變，但差異化的競爭卻時刻在進行。

騰訊音樂上市之後，網易雲音樂的壓力達到了頂峰，作為音樂市場目前唯一的對手，騰訊顯然領先了一大步。而且騰訊音樂上市之後，實現了盈利，根據騰訊音樂2019年第一季度財報，其總營收為57.4億元，凈利潤為9.87億元，是在線音樂中罕見的實現盈利的平台。在騰訊音樂的壓力之下，網易雲音樂被迫加速商業化。不過在直播、社交上的嘗試顯然出師不利。

而在原創音樂的發力上，幾家平台也是你追我敢，騰訊音樂的“原創音樂人扶持計劃”，以及蝦米推出的“尋光計劃”。網易雲音樂開的“石頭計劃”則為入駐音樂人開放讚賞功能，吸引原創音樂人入駐，目前這些原創音樂的發力似乎也遭遇了瓶頸。

不過另一方面，網易雲音樂在用戶粘性和社區上顯然要比騰訊音樂更深入人心，這也是目前騰訊音樂還無法超越的優勢，不過此次騰訊音樂拿下豆瓣FM，顯然也是想在這方面與網易雲音樂進行抗衡。

而重新入局的豆瓣也選了個比較微妙的時機，從行業監管角度，豆瓣FM不涉及社交元素讓其避免了這方面的風險，而在網易雲被下架的這段時間或許也能成為豆瓣FM一個崛起的機會。