【票房】2018暑期檔用票房前十證明：口碑終於不只是錦上添花
8月25日，根據貓眼專業版數據顯示，今年暑期檔總票房已經到達了163.46億（含服務費），而這一數字使其提前六天便超越了2017年暑期檔的總票房，同時也創造了暑期檔票房的新紀錄。其中超過10億票房的影片有近31億的《我不是葯神》，即將到達25億的《西紅柿首富》和已經超過12億並還在緩慢增長的《一出好戲》，三部國產電影佔據了暑期檔超三分之一的票房令人驚喜，同時還有像《狄仁傑四大天王》、《邪不壓正》以及《動物世界》等口碑較好的作品也都有五億以上的票房斬獲。
儘管暑期檔包含了令人無奈的“國產保護月”，但今年6、7、8月還是有零星的好萊塢作品登陸，6月上映的《侏羅紀世界2》全球票房不如前作，好在國內的票房成績還是有所增長，16.9億的票房使其成為了今年暑期檔國內最賣座的好萊塢大片。
具有合拍性質的兩部好萊塢動作電影，《摩天營救》與《巨齒鯊》的票房也同樣不俗，前者作為“巨石”強森今年帶來的第三部作品，最終有6.6億的票房入賬。後者身為被人詬病多年的“中美合拍片”，在口碑及格的情況下，目前票房也悄然邁向十億，更為難得的是其北美票房也有望突破一億美元。
來到暑期檔的最後半個月一切都顯得有些平淡，國產電影更是疲態盡顯，《歐洲攻略》、《新烏龍院之笑鬧江湖》幾乎淪為了笑話，前者讓人擔心起梁朝偉的人身安全，後者則差點毀掉了《烏龍院》在一代人心中留下的美好記憶，至於甄子丹試圖寓教於樂的《大師兄》則著實無人問津，這幾部作品票房不利當屬意料之中。
這期間唯一值得一提的國產作品大概只有《快把我哥帶走》，作為一部國產漫畫改編電影，豆瓣7分與2.6億票房都肯定了其製作層面的用心，同時這也讓人看到了國產電影的一條新思路，既然國漫已經大有崛起之勢，花點心思將其改編搬上大銀幕似乎是事半功倍之事。
而在暑期檔最後一個周末時段，今年第三部漫威超級英雄電影《蟻人2：黃蜂女現身》自然成為了最大贏家，不論是排片佔比還是單日票房都形成了碾壓之勢。儘管蟻人已經是漫威宇宙的二線英雄，但是這一“電影宇宙”經過了十年鋪陳早已形成了固定的觀影人群，從今年“復聯3”中國宣傳鬧出的烏龍事件也能看出這一IP在國內的群眾基礎，即便像《黑豹》這部在國內口碑不佳的漫威作品，也同樣能拿下過6億票房，因此《蟻人2》目前的票房走勢和最終成績只能說明漫威流水線十年如一日的發揮穩定。
基於不斷擴展和下沉的影院建設，以及國內消費者早已被培養起來的觀影習慣，暑期檔票房屢創新高似乎已經不是什麼新鮮事。好在今年暑期檔總歸在票房之外給人帶來一些新東西，最重要的便是電影口碑好壞對票房的影響日益凸顯。
相較去年暑期檔票房前十被《變形金剛5》、《新木乃伊》以及《三生三世十里桃花》等作品佔領，今年暑期檔票房前十僅一部豆瓣評分低於6分，拿下近31億票房的《我不是葯神》豆瓣評分更是高達9分，如此叫好又叫座的作品放在任何檔期都相當罕見。同時這部作品所引起的社會反響也頗為驚人，雖說妄圖依靠文藝作品來推動中國的社會議題向前發展有些天方夜譚，但《我不是葯神》很大程度上確實起到了一定的正面作用。
而那部在票房前十中唯一評分低於6分的“神奇”作品——《愛情公寓》，恰恰是2018年堪稱“教科書”級別的圈錢案例，同時其所遭遇的負面評價對票房的衝擊之劇烈，也同樣能夠說明今年的趨勢與變化。作為一部臭名昭著的抄襲劇集，《愛情公寓》過去積累了大量的粉絲，當然過去幾年出現的粉絲電影並不在少數，會有人願意為各種莫名其妙的情懷與青春買單其實也無可指摘。
也正是因為擁躉眾多，《愛情公寓》大電影在上映前幾乎已經被視作今年暑期檔的又一票房黑馬，因為其預售排片與票房都相當驚人，即使隨後不斷陷入抄襲、侵權等爭議也難以抵擋其預售的火熱。儘管該片已經在做了推遲上映時間等預防口碑影響票房的措施，但紙終歸包不住火，上映首日豆瓣評分僅有2.6，甚至一度跌到2.4。最致命的原因還要回到電影本身試圖將劇集IP與盜墓題材融合的古怪創意，使得之前還處處力挺的IP粉絲都有些難以接受。
最終各種負面評價快速傳導到了票房端，該片首映日拿下2.8票房，占目前總票房的51%，次日票房為1.1億，來到第三日票房則斷崖式暴跌至5500萬，目前其5.5億的票房位列暑期檔票房第九位，其中超過90%票房來自前三天。很難說這樣的局面是否是片方刻意為之，因為從之前的宣傳物料來看，他們無疑是從一開始就計劃要隱藏該片為盜墓題材這一事實，但顯然打著《愛情公寓》的招牌又能為其帶來了超出普通粉絲電影的預售票房。大概只有如此洶湧的負面口碑是其無法預料和控制的，而恰好如今口碑對於作品的後續票房走勢有著決定性作用，想要複製過去《小時代》或者《富春山居圖》的套路在當下顯然不再好使，被現實所累的觀眾時間真的不多，實在沒空再跟這些垃圾作品周旋。
當然現在的口碑對於電影的影響遠沒有到達部分評論那種杞人憂天的程度，對於中國觀眾來說，目前只要製作足夠用心就能夠獲得市場上的一席之地，但像《愛情公寓》這類明槍易躲暗箭難防的作品仍在大行其道，以及《西虹市首富》這般並不高級的喜劇作品依然會有25億票房，都說明觀眾口碑對於電影的影響還遠沒有到達內容以及價值觀層面。內容為王當然重要，但並非所有內容都需要去討好觀眾，在如今這個時代，或許嚴肅的內容更需要觀眾口碑支撐與市場票房認可。
