六大衛視招商大會傳遞了哪些訊號？現實題材、大女主、大IP依然主導
文｜鳳凰涅槃
2017年逐漸進入尾聲，特別是進入Q4以來，各大衛視相繼進入了秋季招商會「扎堆季」，一時間「大劇」與「衛視」成為業內外關注的焦點。一線衛視招商會相繼召開，一方面是對2017年電視劇市場的一種回顧和總結，另一方面則開啟了2018年衛視熒屏的大劇編排和營銷的新起點。
六大衛視，2018年排播的大劇
大女主、大IP依然主導 現實題材迎來爆發
2017年衛視熒屏上的古裝劇可謂是你方唱罷我登場，從《擇天記》、《楚喬傳》到《軍師聯盟》、《醉玲瓏》再到《秦時麗人明月心》《那年花開月正圓》，收視率屢創高峰同時，因為製作、人設和演員等因素口碑則顯得良莠不齊。
古裝劇持續火熱的同時也帶動了業內外和觀眾對「大女主」題材的熱議，但大女主劇的存貨多，質量參差不齊，觀眾審美也逐漸顯露出疲憊之態，加之粉絲「互撕」，諸如《秦時明月麗人心》和《醉玲瓏》片方在宣發方面逐漸從以往「大女主」逐漸向「男女平等」方向轉換。
縱觀2018年的古裝劇，一方面是出於觀眾審美需求，一方面則體現了國家監管層面對古裝劇限制，六大衛視在古裝劇排播數量方面有大幅度減少，但是減量不減質，強卡司+大製作+熱門IP仍然是古裝大劇的「標配」，甚至有進一步強化的態勢。
在六大衛視公布的2018大劇片單中，（湖南、江蘇、北京）將聯合播出《贏天下》、不過根據日前網上爆出相關資料和坊間猜測來看，湖南衛視拿到了該劇的首輪獨播權，而江蘇和北京則是1.5輪播放權，（江蘇、東方）的《如懿傳》，湖南的《凰權·弈天下》，（湖南、東方）的《武動乾坤》以及浙江衛視的《扶搖》等。
這些劇集不僅聚集了當紅明星、著名導演，演員陣容龐大，甚至部分劇集凸顯齣電影演員進入電視劇領域參演的現象，且製作團隊經驗豐富，水平屬於業內標杆，如《贏天下》的出品方唐德影視，華策的《獨孤皇后》、這些劇集投資較大，大多改編自當下熱門大IP，既擁有龐大的粉絲群體同時憑藉一線影視明星帶來的巨大人氣，足以讓這些大劇熱度再上一層樓。
任何事物都是此消彼長關係，2017年痛擊社會病根的《人民的名義》和都市情感劇《我的前半生》一前一後獲得了「現象級」的收視率，同時也帶來了現實題材電視劇的春天。行業就是如此，一個題材好，自然投資方、製作方就會變著法兒從不同角度深挖。
同時，國家監管部門的「限古令」的另一方面就是助推了2018年現實題材劇集的全面爆發。
湖南衛視目前公布22部劇集中，有13部（含年代劇）屬於現實題材劇，東方衛視僅有三部古裝劇，北京衛視、江蘇衛視、浙江衛視各僅2部古裝劇，安徽衛視只有一部古裝劇，而這自然令現實題材得到很好釋放。
這裡既有承襲了《人民的名義》風格的刑偵＋反腐劇集如《初心》、《拼圖》，也有《涼生我們可不可以不憂傷》、《歸去來》這樣典型的都市情感劇，《創業時代》、《遠大前程》這樣明星雲集的講述互聯網時代年輕人創業題材和歷史風雲變幻中小人物的成長經歷，《脫身者》、《甜蜜暴擊》、《悲傷逆流成河》、《溫暖的弦》這樣的電影演員進入電視劇行業的融合了年輕一代偶像元素追求的現實偶像劇。
衛視普遍面臨困境和拐點，如何突圍成為重要考量
從2016年以來，作為傳統平台的各大衛視平台，一直面臨「內憂外患」。
內憂一是「大有大的難處」，諸如湖南、江蘇、安徽、東方、浙江、北京六大衛視運營成本逐年增高。二是人才流失、核心團隊出走，無疑於釜底抽薪造成大量節目「為他人做嫁衣」。
「外患」一是「收視紅利期」已經悄然過去，躺著賺錢的日子一去不復返。二是視頻網站進入影視劇行業后，大量熱錢的進入，電視劇的版權價格被不斷抬高，對於本就成本高昂的運營成本來說無異於雪上加霜。三是，國家監管繩索越收越緊，市場競爭愈加激烈，讓大部分衛視在內容選播與招商之間面臨矛盾。
此次各大衛視的招商會在電視劇部分，都以頭部劇「霸屏」，加上「明星IP」引流和「品質巨作」，其力圖通過「黃金」劇目資源搶奪收視人群的野心顯露無遺。
在此之外，以當代偶像劇大陸排播凸顯出各大衛視爭奪年輕觀眾的期望，但長久以來與視頻網站在這一方面一直處於劣勢的衛視劇場能否得到95、00后觀眾的青睞則是一個未知數。
縱觀此次各大衛視的劇目，許多大劇背後都有視頻網站的影子，如《贏天下》、《武動乾坤》、《大潑猴》優酷都有參與，騰訊視頻則是《扶搖》和《天下無詐》的出品方之一。此次，安徽衛視資源發布會則聯合了愛奇藝一起發布了2018年廣告傳播「R計劃」——超級合伙人戰略。
傳統衛視一方面面臨互聯網時代崛起以來視頻網站在爭奪年輕用戶以及宣發優勢的挑戰，但是另一方面「窮則思變」，如安徽衛視就在考慮著與視頻網站進行「網台融合」，與愛奇藝展開合作，憑藉愛奇藝在網路營銷、內容傳播，用戶數量、自製網劇方面優勢，雙方將進行合作生產。
回顧前三季度各大衛視熱門電視劇競爭我們基本可以得出如下結論：湖南衛視憑藉《擇天記》、《人民的名義》、《楚喬傳》、《因為遇見你》等熱劇良好、甚至「現象級」的表現，仍舊保持著收視領先地位；東方衛視和浙江衛視緊隨其後，憑藉《我的前半生》、《歡樂頌2》等作品，不僅分流了一部分年輕人的關注目光而且引起了社會廣泛熱議。江蘇衛視和北京衛視憑藉諸如《雞毛飛上天》和《白鹿原》又一次彰顯了的品質優先的大劇風格。
2018年熒屏競爭，隨著各大衛視面臨「收視紅利」逐漸退潮后的一系列拐點：諸如運營成本激增但廣告收入卻呈現下滑態勢；視頻網站和智能電視越來越挑戰傳統衛視地位，「先網後台」，憑藉內容創新、獨特不斷搶奪年輕群體；現有體制機制與市場化矛盾將繼續導致衛視人才流失以及倒逼節目內容重新調整。
同時各大衛視之間精品化趨勢逐漸明朗，競爭也必然進入白熱化階段，戲骨、明星、小鮮肉和小鮮花為代表的青春偶像均推出不同題材的全新力作，之前一直馳騁於電影界的導演、演員等大咖紛紛回顧電視界。陳坤、周迅、范冰冰、倪妮、張黎都帶來久違的大作。對於行業激戰一觸即發，對於觀眾則可以優哉游哉欣賞佳作。
2018年的衛視大劇之戰與其說是各大衛視之爭，不如說是一種傳統運營模式的突圍之戰，那麼各大衛視能否突出重圍，我們拭目以待。
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