14：4，騰訊與今日頭條的短視頻大戰
作者：連博
編輯：陳默
11月16日騰訊新推出一款短視頻APP“哈皮”，其定位類似今日頭條旗下搞笑類社區APP“皮皮蝦”，而“皮皮蝦”的前身就是今年4月被廣電總局永久關停的內涵段子。
自今日頭條藉助短視頻社區與騰訊在用戶興趣類服務應用上一較長短，為了對抗今日頭條在短視頻上的流量搶奪，騰訊今年已推出了下飯視頻、閃咖、DOV、MOKA魔咔、貓餅、yoo視頻，音兔，哈皮等14款短視頻APP，形成了包含各個垂直領域的短視頻內容矩陣。
在騰訊全球合作夥伴大會上，騰訊公司副總裁林松濤談到，“短視頻市場還在爆發前夜，而不是發展後期，現在市面上的短視頻產品並不代表短視頻的未來。”
雖然抖音背後的今日頭條系稱霸了短視頻內容領域，但騰訊顯然不甘於沉寂江湖，因此我們才能看到如今的硝煙漸起的短視頻之爭。
騰訊和今日頭條的針鋒相對是為哪般？
根據QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018秋季大報告》顯示，截至9月份，用戶在短視頻上的消耗時長為8.8%，去年為3.6%，同比增長144%。
人口紅利降低引發的“互聯網寒冬”之下，各個領域的流量增長已近天花板，這時短視頻卻成為所有移動互聯網領域裡用戶和使用時長增幅最快的領域。
根據QuestMoboile 7月19日發布的《2018年半年大報告》顯示，2018年6月快手、抖音和西瓜視頻為行業前三名，分別為2.31億、2.07億和1.08億。值得注意的是，這三個短視頻中，西瓜視頻和抖音均為今日頭條系。同時，該報告還指出，短視頻的用戶覆蓋面也不斷擴大，Z時代、小鎮青年、白髮老人三大典型群組在即時通訊的應用時長佔比均有所下降，而短視頻成為這三大群體增長最快的應用。
另有數據顯示，2016年9月上線的抖音發展迅猛，2018年春節期間抖音日活用戶從4000萬暴漲至7000萬，截至2018年10月,抖音國內日活躍用戶(DAU)已經突破2億,月活躍用戶(MAU)突破了4億。
如果說微信做的是熟人社交，那麼抖音則通過興趣分享插入到陌生人社交領域。已經存留了4億月活用戶的抖音，如何讓用戶在平台內使用時間更長，為用戶通過內容提供更多的鏈接渠道，社交是其必然要走的道路。因為抖音現在還是一個娛樂屬性極強的短視頻平台，如果不能通過其他強粘性的方式留住用戶，只單純的靠內容吸引用戶，則很容易被其他平台所取代。
不過，抖音在社交分享上卻有塊很大的短板，即抖音用戶大多是通過微信分享抖音內容的。這也就是說，抖音在社交方面對微信有很強的依賴性。而這也給了騰訊發展自己的短視頻APP“彎道超車”的機會。
騰訊總裁劉熾平曾公開表示，微視的使命就是向騰訊的社交APP和相關瀏覽器推送微視頻，這些微視頻的製作可以基於網紅視頻，基於騰訊的長視頻、音樂、綜藝和體育等獨家節目和內容，公司將大力投資微視平台。
在這一點上，騰訊顯然不遺餘力。
2018年，騰訊加重了在短視頻領域的投入，號稱給微視創作者的補貼高達30億元，不僅在個人創作者方面下功夫，還大量拓展MCN機構，爭取更專職的網紅參與生產和宣傳中，鼓勵創作者在微視上生產優質視頻內容。
之後更是對微視開放了微信的“埠”，朋友圈默認上線了“用微視拍攝”的限時推廣入口，放開了其朋友圈分享鏈接。QQ聊天界面每天都會推送微視的熱門視頻，QQ空間在上方有微視與其他企業譬如榮耀等的合作卡片廣告植入，在空間動態的中間插播微視的熱門視頻；QQ音樂為微視提供千萬級正版曲庫，為視頻創作者提供正版音源；騰訊旗下的手游如王者榮耀、狐妖小紅娘、絕地求生在微視上衍生同款AR貼紙功能；在（QQ）看點、移動瀏覽器、天天快報等推送中加大短視頻的推送量。
除了騰訊自身的渠道之外，騰訊視頻還為微視引入貼片廣告，請當紅流量明星代言。與騰訊視頻綜藝《創造101》合作，粉絲可以在微視上為自己喜愛的明星點贊，邀請“101”所有成員入駐，引入大批粉絲參與互動，而且還打了創投圈最燒錢的分眾的電梯廣告。
除此之外，微視也走起了抖音侵佔市場的一條老路，那就是下大價錢成為各大綜藝的冠名商或者合作夥伴，除了騰訊視頻參與的《心動的信號》、《吐槽大會》等之外，衛視重要綜藝如湖南衛視的《快樂哆唻咪》、浙江衛視的《我就是演員》等都在輪番給微視打廣告。“想開心，上微視”的口號通過各路明星一遍遍給觀眾洗腦著。
然而輪番轟炸下，微視戰鬥力夠強了嗎？現在來說不好定論，足夠流量導入之後，微視最為頭疼的還是內容問題，抖音和快手已經把短視頻的內容帶入了同質化的詬病深淵，微視又如何走出差異化內容體現呢？這個並不是一件易事。另外，快手和抖音的“造星效應”也遲遲沒有在微視上出現，長此以往，觀眾的粘性和內容生產者的重視度也會隨之減少。
騰訊之所以是騰訊，就在於它巨大無比的體積和力量，這個中國互聯網移動社交遊戲領域的巨頭在感受到威脅之後，立刻調動了強大的力量去堵截對手，即使不能掐死抖音，也一定要通過大量阻礙的設置阻止抖音繼續壯大的腳步。
“爬坡”的微視僅僅是開始，且不是騰訊的唯一砝碼。
14打4，騰訊對今日頭條的降維打擊
在微視2018年4月重啟后，騰訊在短視頻領域迅速上線了4款短視頻應用，“下飯視頻”“企鵝看看”“騰訊時光”“騰訊雲小視頻”。
其中，“下飯視頻”是以PGC、PUGC為主的內容，根據公開的資料顯示，這款短視頻應用對標的短視頻中就有西瓜視頻。而該產品上線后，從用戶的反饋看，這款產品無論從產品形態，還是頁面設計，都與西瓜視頻有相似之處。而拋開這些，“下飯視頻”沒有廣告，備考騰訊視頻和天天資訊更利於生產內容這一點也深受用戶肯定。“騰訊時光”更是直接對標了今日頭條旗下的“時光相冊”應用。
騰訊推出一系列短視頻應用意圖如此明顯——圍剿今日頭條系，搶奪短視頻市場。
截至到現在，騰訊旗下已經有14款短視頻APP，包含了短視頻應用的各個垂直細分領域。這14款產品大致可以分為4類：工具類、剪輯類產品，如MOKA魔咔、貓餅小視頻；社區類產品，如閃咖、哈皮和醬油；社交平台類產品，如QIM、DOV；內容分享平台類產品，如音兔、yoo視頻、微視等。
比如“醬油”就集合了各類遊戲的UP主，是騰訊主打的遊戲解說類視頻。而背靠騰訊音樂的“音兔”則是音樂類應用短視頻，上線之初，就傳出要與抖音一較高下的消息。
而騰訊最新推出的搞笑類視頻哈皮，明顯是劍指今日頭條系的“娛樂搞笑社區”領域。
據了解，在內涵段子被關停之後，今日頭條的視頻內容矩陣中娛樂搞笑領域一度缺失。不過，今年夏天“皮皮蝦”低調上線，根據現有資料顯示，該應用所屬公司是西安四季恆通信息科技有限公司，其法定代表人王奉坤同時也是位元組跳動核心團隊成員。“皮皮蝦”不只是搞笑視頻，還同步了內涵段子的數據與內容。為推廣“皮皮蝦”，今日頭條和抖音上也打過相關的廣告。
再來說同樣走搞笑路線的“哈皮”。在頁面設置上，哈皮視頻以推薦、視頻、圖片和文字為主，現在應用里已經有用戶搬運了大量的搞笑視頻，比如《陳翔六點半》，以及微博土味挖掘機發布的各類搞笑段子和土味視頻等等，吸引了一大批愛好者的加入和下載。
可以說，騰訊在短視頻領域現在的布局基本已覆蓋了所有的賽道。騰訊用14打4，今日頭條面對的是比自己多三倍以上的移動應用的圍追堵截，而騰訊在短視頻領域的投資並未見底，似乎還要孵化出新的項目，繼續拓寬賽道，從而實現對今日頭條系的降維打擊。
這種打擊，是騰訊利用資金、版權、渠道、流量、生態等等優勢，以今日頭條的數倍力量，布下重兵阻攔在今日頭條在短視頻領域的發展的重要關口，阻斷抖音、西瓜視頻等今日頭條短視頻可能的發展之路，使其無法邁向下一個內容社交階段。
雖然騰訊攜勢而來，但今日頭條在短視頻領域深耕多年，具有強大的先發優勢，騰訊能否用這種“圍堵”的方式達到目的尚未可知，但我們卻可以從中清晰的感受到騰訊在短視頻領域的“必爭”的強烈企圖心。
短視頻行業隨著今日頭條和騰訊的短兵相接，進入到下半場，是先發優勢更勝一籌？還是騰訊“圍堵”戰略可以創造出新的行業格局，現在尚不明朗，一切還要靜待雙方之後的發展。
