Switch入華、騰訊代理后,任天堂3200億市值更依賴什麼?
文:學舟
關於Switch的消息和傳聞最近有點多。
十年前,任天堂憑藉Wii和NDS的成功,在市值上超越索尼。經過了Wii U的失敗和漫長的低迷期之後,終於在十年後憑藉Switch再次市值超越老對手索尼。
但Switch的硬體銷售只是第一步。對於現在市值3200億的任天堂來說,除了讓Switch進軍像中國這樣的空白市場外,更重要的或許是思考如何建立基於Switch的遊戲生態。畢竟,與第三方遊戲廠商合作,從來都不是任天堂的強項。
《王者榮耀》海外版《Arena Of Valor》
去年營收下降27% :Switch的“錯位”打法
兩天前,虎嗅網爆出消息稱,騰訊將代理任天堂遊戲主機Nintendo Switch在中國大陸的銷售,並於明年正式引進這款遊戲主機。同時,騰訊以200萬保底銷量的協議打敗了同樣對Swicth入華感興趣的阿里,拿下Switch在中國的代理權。
彼時,騰訊WEGAME轉發了這一消息,並評論道“更多的中文遊戲”,似乎有官方認證的意思。但隨即又被騰訊遊戲官方微博闢謠稱“該消息不屬實。”
不僅如此,早前騰訊曾宣布與任天堂合作,《王者榮耀》海外版《Arena Of Valor》將登陸Switch。而任天堂也宣布《塞爾達傳說:荒野之息》和《馬里奧賽車8豪華版》會以補丁的方式加入中文。
Switch想要開拓中國市場一事並不難理解。
一方面,調研公司Newzoo的調查和預測顯示,2016年-2020年,主機遊戲將佔到整個遊戲市場的30%。但國內遊戲主機市場直到2013年才開始解禁,十三年的禁售使得整個市場發展十分不充分,可發展空間還很大。
另一方面,根據VGChartz的數據顯示,發售7個月的Switch已經售出近580萬台。僅今年而言(9個月銷量),其銷量落後於PS4的880萬台,高於XBOX ONE的280萬台和3DS的250萬台。
根據主機四至六年迭代的特性,預言家游報認為,Switch依然擁有巨大的市場潛力和較長的壽命周期。瑞士分析師也預測,未來五年內Switch全球銷量將突破1.3億台,超越1.2億銷量的PS2,成為史上最暢銷的遊戲主機。
這種成績有一定的必然性。2016年,任天堂營收同比下降了27%,亟需新的產品作為增長動力,而整合了掌機與主機功能的Switch,在已經接近飽和的全球主機和掌機市場上,通過“錯位”的打法找到了自己的位置。
索尼互動娛樂公司首席執行官Andrew House就曾表示,Switch通過將家用主機和便攜掌機融為一體的設計,彌補了這塊市場的空白,這也是Switch能獲得成功的主要原因。“任天堂的Switch是一款主機和掌機的綜合體,這是他們公司與眾不同的方法和策略。”
Switch
加大產能,以遊戲帶主機銷量:Switch衝擊2000萬目標
但目前來說,困擾Switch的問題依然存在:產能不足和缺乏遊戲大作是最亟待解決的兩個。
事實上,由於三星DRAM快閃記憶體晶元等關鍵部件供應緊張,產能問題一直困擾著Switch。不僅在日本國內供不應求,在中國一些遊戲店內也一度需要加價50%才能買到。
按照目前的銷量計算,Switch每個月供貨只能達到80萬。如果任天堂不能解決這一問題,不僅無法完成當初定下的年內2000萬台的銷售目標,也會大大影響年末大戰時遊戲軟體的銷量,特別是其年底推出的《超級馬里奧:奧德賽》。
因此,任天堂也在計劃和代工廠商一起提高產能。根據Digitimes報道,任天堂計劃將Switch的產量提高到200萬台/月。目前,Switch主要由富士康和日本的Hosiden聯合生產,供貨量超過總數的50%。此外,和碩等廠商也在積極爭取訂單。
至於遊戲內容,這對於任天堂來說,既是長處,亦是短板——任天堂本身有著卓越的遊戲設計能力,但作為平台,任天堂對於第三方開發者,尤其是獨立開發者並不算友好。
《塞爾達傳說:荒野之息》
“對於怎樣推銷一款新硬體,任天堂有教科書式範例,他們的每一代主機都會有平台獨佔的重磅大作遊戲作為首發作品,Switch也不例外。”美國市場研究公司SuperData首席執行官Joost van Dreunen曾表示。
這是任天堂的戰略所致。2015年去世的任天堂前任社長岩田聰在最開始接任時就定下了“把遊戲軟體盡量做到最好,然後以此來推動我們主機的發展”的策略。
這樣一來,也就不難理解Switch首發時為什麼會獲得《塞爾達傳說:荒野之息》的加持,這款遊戲在Metacritic綜合評分達到98分的高分,成為最受好評的遊戲之一。此外,Switch平台獨佔遊戲《馬里奧賽車8豪華版》在北美的成績也十分亮眼,僅兩日就售出55萬份。
遊戲和主機的雙重收入使得任天堂在第一財季(4-6月)收入同比增長了148%,並在6月時以5.45萬億日元(約合3200億人民幣)的市值超過市值約5.40萬億日元的索尼。
缺乏重磅大作,Switch的將來仍在於遊戲生態的建立
不過,根據統計顯示,目前購買Switch的玩家中有90%都購買了《塞爾達傳說:荒野之息》,這一定程度上說明Switch上重磅大作的缺乏。
但所幸的是,由於獨立遊戲數量較少,Switch能夠給到開發者們更好的資源。《神奇小子:龍之陷阱》和《Forma.8》等獨立遊戲都在Switch上獲得了不錯的銷售成績。
Image&Form Games首席執行官Brjann Sigurgeirsson認為:“曾經的Steam商店沒有那麼混亂,獨立遊戲會得到特殊照顧。但如今的Steam對獨立遊戲並不友好,甚至對發行商也不友好。它更像蘋果應用商店——每天都有100多款新遊戲,獨立遊戲沒有生存空間。而NS平台未來一年內的新遊戲不過100款,曝光率很有保障。”
Steam上一款獨立遊戲《飢餓派畫家》
任天堂發行商與開發者聯絡主管Damon Baker在今年的任天堂開發者大會上也表示過:“我們鼓勵自我發行,接受所有開發者和發行商所提交的內容。任何有興趣的個體都可以申請相關內容的評估。得到開發者介面和開發工具后,他們可以自主決定發布內容的時間和售價。我們將根據發行計劃,提供營銷支持,保證優秀作品不被埋沒。”
“Switch的強勁銷量會讓更多廠商看到它的潛力,從而獲得更多遊戲內容的支持。而高質量的遊戲數量,特別是第三方遊戲數量增加,又會一定程度帶動硬體發展。”一位遊戲從業者對預言家游報表示。
遊戲公司EA對於Switch的態度轉變也從側面說明了這件事正在成為現實。
在去年11月,EA首席財務官Blake Jorgensen還說過,“EA對Switch的未來持保留態度,因為畢竟現階段玩家對於掌機的需求並不明確。”但今年,EA不但打算將旗下王牌遊戲《FIFA》搬上Switch,其CEO Andrew Wilson還表示,由於Switch銷量火爆,會加快在Switch平台上推出遊戲的速度。
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