Netflix二季度損失97萬付費用戶，但不影響繼續「買買買」

當地時間7月19日，Netflix發布二季度財報。2022年第二季度，Netflix營收79.7億美元，同比增長8.6%，低於預期。Netflix表示，外匯波動將影響收入和利潤率，預計三季度收入增速將放緩至4.7%。

更引起關注的是訂閱用戶數的持續下降。Netflix在二季度再次損失97萬付費用戶，不過減少幅度不及預期的200萬。這是Netflix第二個季度經歷訂閱用戶數的下降。一季度，Netflix全球訂閱用戶減少20萬，為10多年來訂閱用戶數首次下降。

Netflix在股東信中表示，公司將進一步提升核心業務，提供更好的內容、市場營銷和產品體驗。同時作為「純粹的流媒體」，公司的內容無需考慮窗口期即可上線流媒體，觀眾可一次性觀看全部內容、無需追劇。以上內容是公司的長期商業優勢，將影響未來所有策略。

一季度財報公布后，Netflix連續兩月傳出裁員消息，在5月和6月分別裁員150人和300人。Netflix聲明稱，裁員的原因是營收增速放緩，成本不斷上升。

此外，Netflix開始在項目投資上精打細算。據《好萊塢報道》6月報道，Netflix將調整內容策略，集中資源拍攝規模更大、更好的影視項目，並放緩影視劇發行節奏，奉行「更大、更好、更少」原則，中小成本影片和藝術電影數量將相應減少。

但Netflix「不會在內容上少花錢」。據彭博社消息，Netflix聯席CEO泰德·薩蘭多斯 （Ted Sarandos）7月10日在接受採訪時表示，公司正在不限制內容製作支出的情況下適應與預期相比增長放緩的局面，2022年Netflix內容製作支出將達到約170億美元。

控制成本的同時，Netflix在努力拓展收入渠道。其中備受關注的舉措，是推出帶廣告的低價訂閱計劃。這一策略在4月已被提出，用以吸引「想付低價且能容忍廣告」的用戶。該設想在二季度繼續推進。19日財報會上，Netflix透露，預計於2023年在「廣告支出巨大的市場」推出帶廣告的訂閱計劃，公司已經開始與廣告商溝通。不過目前，帶廣告的訂閱計劃還未確定具體定價。

Netflix也並未放緩其投資腳步。發布財報同日，Netflix宣布收購澳大利亞動畫及視效工作室Animal Logic。後者成立於1991年，在悉尼和溫哥華有辦公室。據《好萊塢報道》，Animal Logic動畫代表作包括樂高大電影系列、《快樂的大腳》、《比得兔》等。視效製作方面，公司曾參與過《黑客帝國》《偉大的蓋茨比》等項目。

據財報，Animal Logic已與Netflix合作兩年，將為Netflix製作動畫《魔法師的大象》以及電影《樹角變小》。Netflix表示，收購Animal Logic將提升公司的動畫製作能力、推動公司實現打造世界級動畫工作室的承諾。