2022年中盤點:懸疑、古偶和劇情片,誰是「降本增效」下的神作?

作者 | 矩栗

要說今年影視行業的「賽道」表現,國產劇無疑是最大的贏家。

在一片「內娛完了」的論調下,2022年的國產劇市場依舊能打。暑期檔不僅有正在熱播的《天才基本法》《少年派2》《沉香如屑》,還有即將上線的《二十不惑2》《迷航崑崙墟》《被遺忘的時光》。部部陣容強勁,不容小覷。

回顧年初,令觀眾陷入循環的《開端》,豆瓣評分達到了7.8分,超過75萬人參與到了這部劇的評分。就連劇中「鍋姨」使用的卡門鈴聲,都一度出現在QQ音樂飆升榜。《開端》的現象級爆紅,不得不說是給2022年的國產劇開了一個好頭。

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《開端》劇照

根據VLinkage數據顯示,與去年上半年相比,2022年上半年四⼤平台上新劇目減少了17部,共計224部。但在數量有所減少的情況下,2022年上半年劇集播放指數80+的電視劇數量,從17部上漲至23部。這個數值意味著,上半年能夠瘋狂收割觀眾的爆款劇不在少數。

無限流框架的《開端》《一閃一閃亮星星》,懸疑黑馬《獵罪圖鑑》,年代劇《人世間》、劇情片《警察榮譽》、古偶爆款《夢華錄》……各種題材在2022年上半年均有值得一提的一兩部劇,熱度和口碑雙豐收。

2022年中盤點:懸疑、古偶和劇情片,誰是「降本增效」下的神作?

2022年國產劇在大爆常有,小爆不停的狀態下,各大製作公司和長視頻平台更加註重優質內容的塑造。過了追求數量和流量的階段,紛紛開始爭奪精品劇市場,成就了催生好作品的溫床。

爆款不斷,懸疑題材佳作頻出

 

自從2020年第二季度愛奇藝推出迷霧劇場后,《隱秘的角落》《沉默的真相》《十日遊戲》等多部對標美劇的精品化懸疑短劇湧入市場,全面提升了國產劇在懸疑題材方向上的高度。懸疑也成為了國產劇炙手可熱的一大題材之一。

2022年7月11日,今年的電視劇豆瓣評分表新鮮出爐。評分表顯示,大於10萬人評分且評分Top10的電視劇中,懸疑犯罪題材佔了一半,分別是《開端》《對手》《獵罪圖鑑》《一閃一閃亮星星》和《重生之門》。

其中正午陽光出品的《開端》,雖與《對手》同為7.8分,但從評分人數上可以發現,看過《開端》的人數是《對手》的近6倍。創下過一周300多個熱搜記錄的《開端》,在受眾群中形成了強有力的口碑效應,大結局播出前,豆瓣評分甚至達到過8.3分的高分。

號稱國內首部無限流題材的《開端》,雖然走的是小眾路線,也僅有十五集,但在懸疑色彩中加入了新鮮的循環設定,使得劇情套路完全有別於傳統的破案、刑偵、推理題材的懸疑劇,無疑給國產劇提供了新故事和新思路。

另一部豆瓣評分7.5的犯罪懸疑劇《獵罪圖鑑》雖然劇情安排偏向傳統的刑偵劇,但在主角的選擇上,從警察轉變為畫像師。劇中的畫像師沈翊不僅能憑藉證人的口供,畫出犯罪嫌疑人的具體畫像,還能「三歲畫老」。用一張小時候的照片,就畫出人物長大后的樣貌。可以說是這部劇,揭開了畫像師這一職業的神秘面紗。

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《獵罪圖鑑》劇照

除此之外,《獵罪圖鑑》中有關女性話題的案件也讓劇集有了更深層次的社會意義。校園霸凌案、整容院謀殺案等分集劇情,從女性視角展開,呼籲社會關懷和重視女性生存空間。《獵罪圖鑑》出品方檸萌影業也曾透露,正在著手開發《獵罪圖鑑》的系列續篇,打造「獵罪」宇宙。

懸疑劇之所以深受觀眾喜愛,頻出佳作。

一方面離不開題材維度的不斷拓展,持續遞交給觀眾新鮮感。《開端》聚焦小人物的人性觀察,《對手》講述間諜與國安局的對弈,《獵罪圖鑑》深挖女性議題,《重生之門》是圍繞盜竊案件。大的懸疑題材下是各個分眾題材,給了懸疑劇很充足的發展空間。

另一方面,懸疑劇是各大平台的主推項目,2022年四大平台待播的懸疑劇多達43部。《迷途》《唐朝詭事錄》《屍語者》等多部劇在下半年蓄勢待發。數量有所保障的前提下,收穫爆款的可能性相對增加。

值得注意的是,懸疑劇中也不乏撲街之作。根據東野圭吾小說改變的電視劇《迴廊亭》差評無數,豆瓣評分僅有4.1分,六千多人為此劇打下一星。導演李雅弢在劇播出后,發文承認這部劇確實有不盡如人意的地方。海外小說改編的國產懸疑劇,如何克服水土不服是大問題。

2022年上半年懸疑題材成績斐然,下半年各大懸疑劇要如何完成飛躍,新穎的劇情和尊重觀眾的推理主線,缺一不可。

提質求穩,古偶方能走出圈層

古偶劇賽道一貫十分擁擠。但在文娛行業整體打出「降本增效」口號后,2022年上半年古裝題材僅備案了8部。比起2021年上半年的10部,2020年全年的34部,今年古裝電視劇數量在大幅縮水。

2022年第一部S+級古偶劇《鏡·雙城》豆瓣評分險過3.9分。李易峰繼《青雲志》后時隔六年重回古偶市場,效果差強人意。古偶劇的「開局」,並不算好。

根據傾泠月同名小說改編的《且試天下》則是口碑和熱度兩極分化。男女主感情刻畫遠沒有劇中的權謀戲多,所以儘管《且試天下》首播播放量直接破億,全網正片播放市佔率13.24%位居第一,卻並未真正做到「破圈」。

豆瓣評分8.3分,開播后廣受好評的《夢華錄》,作為2022年電視劇豆瓣評分表上唯一進入Top3的古裝劇,則是替古偶爭回了一口氣。

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《夢華錄》劇照

《夢華錄》打破了原有古偶男強女弱的設定,轉而塑造男女雙強的對等愛情觀念,「現代化」的古裝劇思維,引起了觀眾共鳴。2022年7月3日,《夢華錄》迎來收官大結局。騰訊站內播放量破42億,彈幕互動量破1億,成為互動量年度第一的電視劇。

數據上的亮眼,帶來的還有巨大的商業收益。《夢華錄》女主趙盼兒在劇中開茶樓為生,劇外喜茶和《夢華錄》聯名推出兩款飲品,完成夢幻聯動。聯名飲品上線當日就賣出了30多萬杯,收益十分可觀。
古裝+流量小生小花+網劇的配置,一度讓古偶劇風評被害,觀眾看到古偶都要繞道而行。減量后,古偶質量有所回升,但真正做到出圈的還是不多。這一現象的最大原因便是古偶同質化。

首先是演員的「同質化」。上半年剛與楊洋搭完《且試天下》的趙露思,下半年就與吳磊合作了《星漢燦爛》。李易峰在《鏡·雙城》中也被批「怎麼看都還是《古劍奇譚》里的百里屠蘇」。其次還有服化道。最為離譜的是《嫣語賦》與《惹不起的殿下大人》兩個劇組,使用了同一批服裝。2022年2月《嫣語賦》造型指導宋韜不得不發微博回應,承認了撞衫的事實。

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《且試天下》劇照

而去同質化的產物《夢華錄》,從演員選擇,到服化道設計,再到劇情設定,在往年扎堆的古偶中令觀眾耳目一新,所以也就成了2022年上半年古裝劇贏家。

古偶想要再做出破圈之作,剔除劇中的同質化因素,唯有沉下心做市場中還沒有開闢過的新東西。

口碑回血,「劇情片」叫好又叫座

2022年上半年,口碑最佳的電視劇花落《警察榮譽》。以8.6分的高分登頂2022年上半年口碑評分Top10劇集排行榜。

這部劇圍繞四位新人基層警察的成長故事展開,在雞毛蒜皮的小事中刻畫了警察局中的喜怒哀樂。劇中有年輕一輩的演員張若昀,徐開騁,白鹿,也有老一輩戲骨王景春、寧理、趙陽。國產劇其實並不缺主旋律也不缺劇情片,《警察榮譽》能在眾多題材劇中穩居第一,流量新人和實力演員的強強聯合是不爭的原因之一。

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《警察榮譽》劇照

與《警察榮譽》同為軟性主旋律劇的《人世間》排在了上半年口碑評分Top10劇集排行榜的第3位。《人世間》側重的,是20世紀60年代末的年代故事,通過一家人的命運回顧一代人的生活史詩。兩部劇都是從老百姓的生活出發,講接地氣的故事,所謂人間煙火氣,最撫凡人心。踏實、溫暖的劇情片,帶給觀眾的陪伴感也是最強烈的。

2022上半年集均V30(每集30天累計的有效播放)TOP20中,《警察榮譽》《人世間》《心居》《親愛的小孩》均為劇情片。憑藉這些劇情片,愛奇藝也迅速完成了口碑回血。

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《人世間》劇照

據國家廣電總局網站消息,今年第二季度全國各類電視劇製作機構,共計生產完成並獲准發行國產電視劇38部,現實題材電視劇就有27部。

在各類題材全面開花的國產劇市場,現實主義劇情片比其他電視劇更能引發全民共情的追劇熱和討論熱。像《警察榮譽》這樣聚焦某一職業,或像正在播出的《幸福到萬家》這樣聚焦某一家庭的類型化劇情片,無疑都豐富了劇情片的內容創作。

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《幸福到萬家》劇照

也正因劇情片在職業、家庭、婚戀、都市等眾多方向都有題可做,所以無論懸疑劇如何勢頭正猛,古偶劇如何內卷,劇情片都會是市場上的一大主流題材。

縱觀今年上半年的電視劇市場,儘管飽受疫情的不確定性籠罩,但好在題材和類型都極為豐富,大「爆款」和「垂直賽道」黑馬頻出,真正點燃了市場期待。而不久前由夢華錄點燃的暑期檔拉開帷幕,下半年的較量,可能更加精彩。

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