2022中秋檔3.7億收官:比去年多上了5部新片,但總票房下跌26%

沒有聽說過其中任何一部電影,看片名也提不起看的慾望。

911日,觀眾蘇雲飛瀏覽過2022年中秋檔片單后,最終選擇觀看《小黃人2》。

蘇雲飛觀影第二天,2022年中秋檔票房成績塵埃落定,創下近五年新低。據燈塔專業版,截至912日,2022年中秋檔票房報收3.73億;而同樣是在三天的時間裡,2021年中秋檔收穫票房4.99億。觀影總人次也經歷大幅下滑,今年中秋檔觀影總人次930.9萬,同比去年1342.69萬下滑30%

疫情或在一定程度上影響到了中秋檔票房成績。燈塔專業版顯示,中秋檔三天時間內營業影院數量始終沒有超過10000家,全國影院營業率始終在75%以下徘徊。

不過相比於外力因素影響,更值得關注的問題出現在票房排名上。

《哥,你好》位列今年中秋檔票房冠軍,檔期票房1.44億。《新神榜:楊戩》和《獨行月球》分列第二名和第三名,檔期票房分別為4442.7萬和3967.6萬。這意味著,票房前三甲中,僅99日上映的《哥,你好》是中秋檔新片。《新神榜:楊戩》和《獨行月球》則分別於819日、729日上映,都是上映了半月有餘的暑期檔電影。

2022中秋檔3.7億收官:比去年多上了5部新片,但總票房下跌26%

儘管中秋檔夾在暑期檔和國慶檔兩大檔期之間,但是票房前三甲中暑期檔電影佔據兩席並不常見。忽略中秋檔與國慶檔重合的2017年和2020年,自2016年起,中秋檔票房前三大多由檔期新片取得,只有大體量暑期檔影片才有機會在中秋檔收穫餘熱。

上映不過4天的新片不敵上映25天、46天的老片,從票房角度看,這屆中秋檔新片的確不能打

2022中秋檔3.7億收官:比去年多上了5部新片,但總票房下跌26%
2016年至2021年中秋檔票房數據。2016年票房數據不包括服務費,其餘年份包括服務費。數據來源:貓眼專業版

今年中秋檔並非沒有新片。燈塔專業版數據分析師陳晉介紹,今年中秋檔上映新片多達12部,數量上比去年增加了5部;類型上也非常豐富,包括合家歡喜劇《哥,你好》、劇情片《世間有她》《海的盡頭是草原》、家庭片《媽媽!》、港式愛情喜劇《還是覺得你最好》、動作片《狼群》等。

綜合來看,大部分新片也能提煉出亮點和賣點:《哥,你好》由馬麗主演,拼盤電影《世間有她》由張艾嘉、李少紅、陳沖執導,《海的盡頭是草原》由爾冬陞執導,《媽媽!》集結了吳彥姝和奚美娟兩位知名演員。此外,《海的盡頭是草原》《還是覺得你最好》《媽媽!》都取得了不錯口碑,目前豆瓣評分分別為7.37.77.5

但或許是因為「體量太小」的原因,口碑票房倒掛的戲碼再次於中秋檔重演。僅豆瓣評分5.7的《哥,你好》檔期票房破億,其餘幾部影片檔期票房最高不過3500萬。而高口碑也沒有調動起觀眾對新片的熱情。整個檔期內,僅有《還是覺得你最好》實現了一次票房逆跌。

為什麼中秋檔新片沒人看?界面文娛記者在北京市中心的一家影院隨機詢問了幾組觀眾,他們均表示,對中秋檔上映的新片知之甚少。

觀眾張宇陪同姐姐來看《媽媽!》,近期上映的新片只聽說過《哥,你好》。觀眾鄭華一直關注《世間有她》,上映后第一時間購買了電影票,後來又準備觀看《獨行月球》,但他甚至沒有聽到同樣由馬麗主演的《哥,你好》上映的消息。

新片不能打,反而讓擁有更充足發酵期的暑期檔影片發揮餘熱。對科幻喜劇感興趣的鄭先生決定趕在下映前看《獨行月球》,這片子的宣傳到處都是。兩部暑期檔動畫電影也有了喘息機會。觀眾孫玲和丈夫為了陪小學六年級的孩子,一天之內觀看了《小黃人2》和《新神榜:楊戩》兩部片子。

觀眾對於暑期檔電影的青睞,也忠實反映在了票房成績和排片變化上。燈塔專業版顯示,910日檔期首日,《獨行月球》和《新神榜:楊戩》排片率分別下滑至6.5%6.0%;而到911日,兩部影片排片率已經反彈至10%以上。甚至《小黃人2》也實現了排片率上升,從檔期首日的2.9%一路上升至最後一日的5.9%

911日,2022年度票房正式突破250億。春節檔觀影總人次下滑近三分之一;清明檔、五一檔、端午檔影片因疫情反覆紛紛撤檔;暑期檔商業片表現未超出預期,文藝電影反而靠「自來水」逆襲至票房冠軍;中秋檔新片打不過暑期檔老片。非常規的市場現象越來越多,儘管都是「意料之外,情理之中」,但各種意外接連發生,整個電影市場似乎越來越難以找到確定的支點。

此時距離2022年結束還有不足4個月,餘下的時間只剩國慶檔一個重磅檔期。而在這個誕生過影史票房冠軍的檔期,目前僅三部低幼動畫電影定檔,貓眼專業版顯示,三部電影均未拿到發行通知。

距離國慶檔開啟不足半個月,「網傳國慶檔片單」已經滿天飛,但確認能上映的沒有任何一部。究竟會有幾部「大片」空降,能在何種程度上拉動大盤?今年的電影市場依然充滿了不確定性。

(蘇雲飛、張宇、鄭華、孫玲均為化名)

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