2019年,「以劇帶人」正在取代「以人帶劇」?

作者│薄荷

今日(7月16日),《九州縹緲錄》宣布將在晚十點復播,如同《長安十二時辰》突然降臨的那個晚上,期待、興奮和不安一併湧來。《九州縹緲錄》開播,意味著又有一部重製古裝大劇加入暑期檔陣營,而“娛樂圈四大牆頭”里的劉昊然與易烊千璽一併,也將以重要的男主身份,成為這個暑期檔的霸屏焦點。

2019年,「以劇帶人」正在取代「以人帶劇」?

與《長安十二時辰》同日,《陳情令》開播。

這部劇在題材和風格上跟《長安十二時辰》《九州縹緲錄》有所不同,但是在播出后,雙男主的飾演者肖戰、王一博熱度上升極快,在骨朵數據體系藝人榜單中,易烊千璽的首位很快被兩名上升期演員所替代,而後產生膠著。總的來說,《陳情令》的兩位主演佔了上風。

此番,《九州縹緲錄》播出后,劉昊然的藝人熱度表現幾何,粉絲和觀眾無疑都很期待。而這位已經具有強勢號召力的演員,加入暑期檔后,能否對“舊流量”產生“應援”作用,和“新流量”進行對峙,其實更加令人期待。

在此之前,在演員熱度以外的一些市場規律改變,已經悄然發生。

2019年,「以劇帶人」正在取代「以人帶劇」?

“以劇帶人”緣何在今年暑假檔頻頻出現?

今年來,“以劇帶人”現象愈發明顯,在《陳情令》《追球》《親愛的,熱愛的》等熱播劇中都有出現。其中《陳情令》尤甚,在骨朵藝人榜四大榜單中都有不少演員上榜,其演員在參演榜中更是佔據了絕大部分席位,“捧新人”的勢能明顯。

2019年,「以劇帶人」正在取代「以人帶劇」?
骨朵藝人指數 霸屏榜(領銜主演)
2019年,「以劇帶人」正在取代「以人帶劇」?
骨朵藝人指數 霸屏榜(參演)

如果說肖戰和王一博的熱度上升,跟劇集屬性有一部分關係,那麼他們之外的一眾演員的熱度上升,則是“以劇帶人”的一次極致體現。其中不少角色表現可圈可點,如第一大反派溫晁、鬼將軍溫寧。與此同時,群像格局的《長安十二時辰》,則是在主演榜中有多位演員上榜,並且有一些沒有上榜但是依然令人印象深刻的角色出現,如暗樁韓小乙、軍隊統帥崔器、狼衛曹破延。

2019年,「以劇帶人」正在取代「以人帶劇」?

《追球》則是經歷了“以人帶劇”到“以劇帶人”的過程,劇中有九大主演,最開始備受關注的是李藝彤、范世錡等人,這些演員在社交網路上也有著較高的話題度,因此最先登上骨朵藝人榜。在播出過程中,帶動其他知名度較弱的藝人熱度提升,最終九人全部進榜。

《追球》可以被視為一個微縮模型,在前期以“流量型藝人”來引發關注度,再通過劇中的多重組合CP讓觀眾對其他演員產生共情,實現“以劇帶人”的最終目的。這種策略的風險在於,考驗劇集質量,即能不能留住觀眾,《追球》的做法也是一種典型的以人設加持賦予演員吸引力的方式。

另一個比較明顯的例子是《大宋少年志》中的王寬。雖然是男二號,但是由於人設出彩、表演得當,這個溫潤如玉的白衣公子角色也帶動了其飾演者王佑碩的熱度上升,開播幾天,演員的微博粉絲就上漲了幾十萬。

2019年,「以劇帶人」正在取代「以人帶劇」?

《親愛的,熱愛的》開播前,演員李現已經積累了口碑和國民度。在這部劇開播伊始,韓商言的台詞曾暫時了遭遇負面評價,不過輿論很快逆轉,李現和楊紫在劇中的CP感和甜度都在不斷上升。劇集勢頭和評價走高,李現一時間成為國民男友,剛開始被吐槽的人設反而成為了加分利器。

2019年,「以劇帶人」正在取代「以人帶劇」?

因此,劇集的熱度攀升會引發觀眾對一些較為眼生演員的關注,但是比較倚重演技和角色人設;而那些觀眾已經熟知的演員,是否應該以“偶像型藝人”和“實力派藝人”作區分,依然是模糊不明的,他們更倚靠演員和人設的磨合度,雖然觀眾都是傾向於對“人設出色”的角色產生興趣,從而引發對演員本人的關注,但是對於主演的要求其實更低。在這種情況下,如果人設和劇情的配合程度較好,往往會對演員的熱度產生比較強的提拉作用。

雖然“偶像派”的力量不如往常,但是能夠在榜單上佔據前列、在社交網站上熱議度高的演員,“顏值”也是過硬的比拼因素。因此,劇集對演員的實際帶動力,一般都會受到多種因素的制約,並不能完全代表一位演員的演藝價值,但是能夠見得其未來的發展潛力。

在劇集播到中後期,隨著演員的關注度升高,會出現“劇紅人也紅”的形勢,因此在播出後期,一般演員的熱度會高於劇集熱度,也更考驗劇集質量,否則容易造成“虛火”,損耗劇集口碑。

何時開始走向分化?

去年暑期檔,《鎮魂》成為了“以劇帶人”的經典案例,劇集、藝人的影響至今仍在,不僅對此類型劇的後續發展產生了推動,並且影響了娛樂圈藝人的格局,對“流量事業”的格局變遷影響尤甚。

2019年,「以劇帶人」正在取代「以人帶劇」?

而就在不久前,從這部劇中走出並爆火的朱一龍,“結束”了在骨朵藝人霸屏榜上的蟬聯霸屏記錄,由“新人”肖戰摘得。

如果說《鎮魂》捧出了蟄伏數年的朱一龍,那麼《延禧攻略》則是帶動數名藝人翻紅,兩者均是在關鍵時刻捧出了合適的演員,共性是“有演技”、“人設好”,這一點從觀眾的熱議度可以直觀體現出來,並非只有主演才能通過劇集,走向一夜翻紅之路。

可以說,2018年是一個極其關鍵的節點。它既產生了網劇的高光時刻,也見證了流量的衰馳,同時是行業變革的時刻。今年,口碑劇數量進一步提升,與此同時,劇集類型更加細分、垂直,小圈層爆款不斷湧現。不僅僅是劇集,綜藝也是如此。

因此,去年開始的“流量唱衰”,當初流量明星挑大樑、帶動一部劇走向爆款的現象已是昨日黃花,到了今年已經蔓延到了演員範圍內,一向帶流量的電視劇大咖甚至是電影大咖,在今年都難以維繫“流量神話”,市場的天平已經不再向“流量型大咖”傾斜。

2019年,「以劇帶人」正在取代「以人帶劇」?

縱觀年榜,除了趙麗穎主演的《知否知否應是綠肥紅瘦》佔據高位外,熱度較高的劇集大多不是“流量型演員”出演,尤其是啟用了不少新面孔的《怒海潛沙&秦嶺神樹》,憑藉其較為出色的改編成為“盜墓筆記宇宙”中口碑最好的一部網劇,因此也一躍進入前10行列內。不僅不靠演員帶劇,反而靠劇提拉了演員熱度,其主演侯明昊和成毅在播出期間一直穩居霸屏榜中,即便連續遭遇了《白髮》《追球》《長安十二時辰》《陳情令》等高熱度主演的“碾壓”,是典型的“以劇帶人”的案例。如果僅看網路劇年榜,《怒海潛沙&秦嶺神樹》的熱度已經超過有熱門小生羅雲熙出演的《白髮》,位居第四。

2019年,「以劇帶人」正在取代「以人帶劇」?

《都挺好》是一個更加直觀的例子,播出后,倪大紅、郭京飛、高露等人的熱度都進一步被提拉。

同時,“以人帶劇”的現象依然存在,如黃子韜主演並出品的《夜空中最閃亮的星》,從人設到劇情都被稱為是“韜式volg”。黃子韜本人的圈粉特質相對來說,脫離了偶像的影響力範疇,是對普通觀眾產生影響,並且在劇集中不需要人設,本色出演即可。

無論是“以劇帶人”還是“以人帶劇”,都更考驗劇集本身的質量,從製作、故事、人設、演員等四個主要維度來考量,演員顯然不再是第一要素。

“以劇帶人”現象明顯=口碑劇增多?

“以劇帶人”的模式由來已久,趙寶剛曾在《青春斗》播出期間接受媒體採訪,表示“將繼續以劇帶人的傳統”。在老派影視人的概念里,所謂的“以劇帶人”現象,可能不過是一個樸素的道理:戲比人大。1989年的《渴望》2006年的《奮鬥》均是一炮而紅,在多年後成為經典作品,也使得當時被捧紅的新人們擁有了代表作。

2019年,「以劇帶人」正在取代「以人帶劇」?

人設和演技互相加持,迸發出的勢能具有深不可測的潛力,因為一個角色便被記住很多年的演員不在少數,縱觀今年較為熱門的影視劇角色,很多是特色鮮明、個性出眾,都有演員精湛的表演、出彩的人設做打底,從而被觀眾記住。

2018年之前的爆款劇集,也有不少是“以劇帶人”最終實現雙贏,最典型的便是群像格局、老戲骨眾多《人民的名義》,這些演員的口碑不需要再得到印證,但是他們收穫了鮮明的經典角色,提升了國民度,在熱度方面備受肯定。今年播出的《破冰行動》就是一個很好的印證。

2019年,「以劇帶人」正在取代「以人帶劇」?

在當時,這樣的劇集被認為是“清流”,而今年的“小爆款劇集”越來越多,分散在不同的圈層里,雖然大爆的不多,但是整體質量被提拉,影視大環境向好。這也是為什麼,“以劇帶人”在今年的效應相對明顯一些,爆款劇集能夠產生“造星”效應,但爆款畢竟屈指可數,少之又少。如今,口碑劇是“造星”的新路徑,而且更容易達到“劇紅、人紅、口碑雙紅”的多贏效果。

目前,“以劇帶人”路徑的背後有多種模式和力量:

以導演、編劇等核心創作者為主,在劇集質量上下苦工,試圖造就出色的人物形象;兼具藝人經紀和影視業務的影視公司,在推出新劇時儘可能採用自家藝人,儘可能找到最合適的藝人,提高藝人和角色的適配程度,在後期宣推階段,也有較為自由的推廣方式;還有IP加持,為演員賦能的案例,越來越多的中小型IP+新人演員的組合拳模式,也能幫助製片方更好地規避風險,從而提升製作質量。

2019年,「以劇帶人」正在取代「以人帶劇」?
2019年上半年的高分劇集

不能否認,網劇行業在近年來的飛速崛起,紓解了一部分“大流量時代”帶來的負面影響,甚至加快了劇集行業走向良性發展的腳步。無論是最開始為國內劇集市場提供“小而美”的製作模板、對類型的探索和拓寬持續影響至今,還是年輕態多樣化的創作思維,儘管在崛起的過程中出現了一批良莠不齊的跟風作品,但是不妨礙它成為流量失靈、口碑提升的關鍵節點。

或者說,正是“大流量時代”給了網劇一個拚命冒頭的機會,“以劇帶人”模式產出的爆款案例及其持續生長,其實在當時就埋下了種子。

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