集中爆發！古裝劇的混戰之時，幾家歡喜幾家愁？
文│劉肉英
上半年銷聲匿跡，下半年大勢爆發，古裝劇的混戰局面終於還是來了。
無論是剛剛收官的《扶搖》還是即將開播的《如懿傳》，都是去年年末衛視2018年招商時期公布的有望成為劇王的重頭項目，然而，隨著今年對於古裝劇播出的收緊，往年用來開年的古裝大劇今年卻遲遲不見蹤跡。
直至暑期檔，《香蜜沉沉燼如霜》的播出，才掀起了衛視平台的古裝的播出苗頭，而視頻平台方面，一直都有古裝劇播出，但在《延禧攻略》真正成為現象級內容引爆全平台之前，也鮮少有作品全面突破圈層。
從年初能播出既勝利到暑期檔的古裝大劇扎堆，雖然幾乎每一部劇都是大製作、大卡司傍身，但最終的播出效果卻有些不盡如人意。
衛視：玄幻大勢，男頻疲軟
去年年初，《三生三世十里挑花》成為大爆款，播出前期略有疲軟，但後期發力迅猛，大結局時，東方衛視的CSM52城收視率達1.910，在大家都以為2017年的劇王非《三十三世十里桃花》莫屬時，去年的暑期檔，《楚喬傳》又殺出重圍，不光CSM52城收視率最高時達到了2.525，網路播放量也是一路走高，至今已經達到了475.3億。
除這兩部之外，《擇天記》《那年花開月正圓》也表現不俗，雖然這些劇目都在播出期間伴隨著爭議，但最終的情況依舊不錯，這些古裝大劇的分開播出也讓觀眾得以慢慢消化。相比之下，今年突然扎堆的情況雖然激起了市場的熱度，也讓觀眾大飽眼福，但最終卻難免兩敗俱傷。
目前已經播出的古裝劇中，玄幻題材的佔比仍然比較高，從年初的《蜀山戰紀2》到正在播出的《武動乾坤》《香蜜沉沉燼如霜》，大都為不同細分品類的玄幻題材內容。
前不久，侯小強曾在微博上表態，“少做男性向IP，多做女性向IP”，多年市場的嘗試，這樣的結論也不無道理，《楚喬傳》和《擇天記》的對比就是很好的例子，放眼當下，開播時關注度並不是特別高的《香蜜沉沉燼如霜》如今CSM52城收視率已經達到1.3左右，這在上半年比較低迷的電視劇市場中是不錯的表現。
相比之下，有陳坤、倪妮加持，沈嚴執導的古裝大劇《天盛長歌》就略顯尷尬，CSM52城收視率一直在0.4徘徊，雖然發出了拒絕數據造假的聲明，也為該劇帶來了一些新的熱度，但最終並沒有較為直觀的表現在收視率變化上。
《天盛長歌》改編自天下歸元的女頻小說《凰權》，在改編成影視劇之後，減弱了原著中大女主的戲份和情節，在目前更新的劇集中，男女主角勢均力敵，朝堂之爭的處理較為細膩，也足夠燒腦，在第一集中，男女主角均有出場，相比於女人們再後宮的勾心鬥角，男人的朝堂戲還是略有觀看門檻。
視頻平台：女頻的爆發
相比於衛視平台的平靜，視頻平台網劇方面的競爭愈發激烈，從年初了《烈火如歌》到如今的《延禧攻略》和即將播出的《如懿傳》，幾乎每個月都會有古裝劇上映，除了目前最大的爆款《延禧攻略》之外，《芸汐傳》捧紅了張哲瀚、《媚者無疆》也讓屈楚蕭頗具知名度，即將播出的《如懿傳》更是一條定檔的微博便轉發過萬，可見觀眾的熱情和期待。
相比之下，去年的古裝網劇並沒有競爭到如此激烈之地步。
《熱血長安》《九州·海上牧雲記》《龍珠傳奇》《將軍在上》《軍師聯盟》，骨朵2017年網劇總榜的前5名被古裝劇佔全了，同樣，這5部作品分佈在全年播出，並沒有出現扎堆現象，除此之外，《雙世寵妃》去年暑期檔也勢頭強勁，《射鵰英雄傳》更是去年的古裝武俠劇開山之作。
視頻平台的包容性更強，玄幻、武俠、朝堂權謀等類型的古裝劇都能在視頻平台找到自己的精準受眾，尤其是《軍師聯盟》，打開了三國時期故事敘述的新視角，無論是視覺效果還是故事內核都經得起觀眾細細品味。
今年的古裝網劇則女頻內容激增，《芸汐傳》《媚者無疆》《如懿傳》《延禧攻略》《宮心計2》《烈火如歌》《獨孤天下》《櫃中美人》《萌妻食神》等內容集體爆發，除了少量積壓劇之外，大部分的古裝劇的製作播出周期都較為正常。
男頻向內容想女頻向轉換，也網劇市場的內容正在合理化，早年創作者的追求是獵奇，內容也大多都是探險、涉案等，隨著視頻平台的發展和內容的逐步規範化，從業者開始認真的考慮觀眾喜歡看什麼，女性受眾仍然是主流，去年《雙世寵妃》的爆紅也促進了女性向古裝劇的發展。
大咖移位，網路現象級作品成型
業內更為優質的資源正在向網路傾斜。
《扶搖》《武動乾坤》都是先網後台作品，視頻平台領先於衛視更新，在宣傳層面，視頻平台的發力也更為迅猛，雖然黃金檔播出的劇一般都還保持著同步更新的頻率，但周播劇比視頻平台更新的慢卻已經成為定數。
《如懿傳》最終放棄衛視在網路平台首輪播出也同樣證實了這一點，在頭部項目上，網劇的製作水準已經與頭部電視劇毫無差別，甚至頭部網劇的製作更為精良，《延禧攻略》的質感已經有了明顯的提升，播放量方面也大有突破百億的勢頭。
另一方面，業內頭部導演也紛紛投入網劇行業，陳正道執導的《結愛·千歲大人的初戀》也是今年上半年的爆款之一，之後還有陳凱歌、韓三平、陳嘉上、周星馳、馮小剛、張藝謀等大導演的加入，業內資源的傾斜程度可見一斑。
衛視黃金檔電視劇幾乎都會在全網播出，幾家視頻平台相加之後，播放量突破幾百億，相比之下，多為獨播的網劇並沒有那麼高的流量數據表現，但在討論度和微博話題閱讀量方面卻從不遜色。再加之《扶搖》和《延禧攻略》均為平台獨播，也說明真正現象級的內容，獨播也可以引爆市場。
《如懿傳》雖然暫未播出，但似乎也提前預定了爆款之位，定檔之後的每一次物料更新都轉發量頗高，一次海報的穿幫甚至登上了熱搜，古裝劇仍是觀眾的剛需，無論是甜寵、玄幻大女主還是宮斗，扎堆播出，競爭定會尤為慘烈，但觀眾的可選擇內容更多，也不失為一種享受。
