張靚穎和張碧晨:從「二張之爭」看明星IP如何打造
文丨Dewelf
《吐槽大會》最後一期中,主咖請到了張靚穎,龐博上台後吐槽道:“張靚穎,海豚公主,但現在但凡一個女藝人就叫自己女王、天後,你怎麼還叫公主呢?當然,張靚穎還是女王,影視劇主題曲女王。但這兩年她主題曲也不怎麼唱了,因為都被張碧晨搶走了。張靚穎唱了一首《終於等到你》,等來了張碧晨,張碧晨反手送張靚穎一首《涼涼》。”說罷,台下觀眾哄然大笑,坐在主咖位置的張靚穎也笑成一團。
聽似吐槽的玩笑,其實也正說中了當下內地樂壇中兩位“張”姓女歌手的共同之處:熱門影視歌曲的演唱者。一度有觀眾甚至將張靚穎稱作“影視歌曲界的扛把子”,將張碧晨稱作“影視音樂的新晉承包商”。
其實,她們不僅只有這一個共同點,在成長經歷、事業發展的其他各個方面也有著諸多相似。
比如,兩人都是通過選秀出道。2005年,張靚穎參加湖南衛視《超級女聲》,以第三名的成績出道。當年的《超女》萬人空巷,很多人也因此記住了張靚穎這個無師自通的“唱將歌手”,她獨特的海豚音也為自己收穫了“海豚公主”的美稱。比賽結束后,張靚穎成功簽約華誼兄弟。
張碧晨則在2014年參加了浙江衛視《中國好聲音第三季》,因演唱的一曲《她說》一鳴驚人,並最終以冠軍身份在國內出道(此前她曾一直在韓國發展,並在2013年作為韓國女子組合“Sunny Days”成員出道,該組合現已解散)。
△張碧晨在《中國好聲音第三季》演唱《她說》
值得一提的是,兩人各自出道后均保持了不錯的熱度(而非像絕大多數的選秀歌手那樣賽后就銷聲匿跡),在發展之路上收穫了絕好的資源,有很高的起點。
張靚穎的第一張專輯就是由國際團隊製作,據稱當時公司為了她能夠錄製三首英文歌,不惜花費百萬遠赴美國;與她合作的詞曲作者、樂手、錄音師都是芝加哥的頂級音樂人,錄音棚也是芝加哥檔次最好的。2007年,出道僅兩年的張靚穎就在洛杉磯舉辦了個人演唱會;2008年,為北京奧運會獻唱,還代表國家在日本首相官邸演唱了《印象西湖雨》;2009年,剛剛自立門戶成立少城時代的她又登上《奧普拉脫口秀》,轟動一時。
儘管才出道三年,現在的張碧晨也已經獲得了不錯的發展,比如唱過《涼涼》等爆款歌曲,拿過音樂類大獎(第14屆華鼎獎華語年度最受歡迎新銳歌手等),上過《歌手》等重量級綜藝(張靚穎同樣也在2015年登上過《我是歌手》的舞台),合作過周華健、黎明等等的知名歌手……2015年,張碧晨在微博發文宣布成立個人工作室(目前其經紀約屬夢響當然)。
藝人定位方面,兩人自出道后也都一直以“實力唱將”的形象示人。張靚穎早期模仿歐美歌手唱法,國際范純正,以“海豚音”驚艷觀眾,這些年隨著對自己特色風格的不斷摸索,她的發聲技巧也越來越自如。張碧晨則因為在韓國做練習生的經歷,總體音樂素養不容小覷,參加《中國好聲音》的她同時也將“韓式唱法”帶入了觀眾視野,很多觀眾對她特別的個人音色和濃烈的感情表達印象深刻。
人紅是非多,出道以來兩人的負面新聞也都同樣不少。比如,不斷有人吐槽張靚穎的審美,16年她的婚姻事件也一度影響到了自己的事業;至於張碧晨,一直以來黑粉關於她是否整容、是否是富二代的傳言也是不斷。
當然,如果說最大的相似,還在於二人所選擇的為影視劇演唱主題曲的發展路線上。音樂財經統計了兩人出道以來所演唱過的影視歌曲情況:
△儘管張靚穎所演唱的影視歌曲要明顯多於張碧晨,但影視歌曲給兩人事業帶來的幫助都非常之大
雖然早在2006年剛出道一年時,張靚穎就演唱了電視劇《神鵰俠侶》的主題曲《天下無雙》,但真正讓觀眾對她產生“影視歌曲承包戶”印象的還要數2008年為電影《畫皮》演唱的主題曲《畫心》,《畫心》相比於《天下無雙》更容易演唱,因而也成為其傳唱度更高的原因之一。而到2013年,她所演唱的熱播劇《咱們結婚吧》的主題曲《終於等到你》再次取得了轟動,契合愛情主題和生活情感的歌詞讓聽眾產生了強大共鳴,隨後更是成為了情感綜藝節目常常會當做背景音樂的金曲。
近兩年張靚穎在影視歌曲的動作有所減少,也少有影視金曲產生,反之張碧晨被認為“接替張靚穎成為影視劇歌曲的演唱者”。去年,由張碧晨和楊宗緯合唱的《三生三世十里桃花》的主題曲《涼涼》因為在保持古風定位的基礎上契合了更多年輕人的喜好,成為了貫穿去年一年的現象級金曲,“國民度極高”。隨著電視劇的熱播,這首歌曲也多次霸榜QQ音樂熱歌榜、酷狗音樂單曲評論榜等多個音樂平台榜單,長期居於排行榜單前列。張碧晨隨後更是演唱了《年輪》、《望》、《青年醫生》等影視歌曲。
作為兩人中出道比較早的一個,回顧一路以來張靚穎的發展,“國際化”和“影視音樂”可以說是她身上兩個重要的標籤,也構成了她打造個人IP的兩個重要方向。
幾乎從出道開始,張靚穎便認準了“國際化”這條路。早在參加《超女》比賽時,她就尤以擅長演唱英文歌為特色,在八進六的全國賽中,一曲《阿根廷別為我哭泣》就早已征服了觀眾和評審。出道早期,不管是首張專輯《The One》啟用全美音樂製作班底,還是登上《奧普拉脫口秀》大秀流利英文、吐露對瑪利亞·凱莉的崇拜,都成為她國際化之路上的重要節點。
後來,張靚穎又走上了格萊美(三次獲得官方邀請)、戛納電影節、蒙特利爾電影節的秀場,且都是以歌手的身份,在去年11月,她還成為了第一位登上維密秀的亞洲歌手(此前擔任維密秀的表演嘉賓還包括了Lady Gaga、Bruno Mars、The Weeknd、Selena Gomez、Ed Sheeran、Ariana Grande、Taylor Swift等大牌)。
△張靚穎在去年維密秀上的表演
此外,張靚穎還在2016年正式發布了進軍歐美歌壇的英文單曲《Dust My Shoulders Off》,成功登上美國iTunes排行榜首第四名,是首位取得如此亮眼成績的華人歌手,MV在YouTube上獲得了600多萬的播放量;她也曾被美國CNN評價“是具有影響力的社會人物”,英國BBC評價她為“中國實力派女歌手,受歡迎的女歌手”,在日本張靚穎被一些媒體認為是“繼鄧麗君之後最有潛力的華人歌手”,港台媒體則說她是“王菲接班人”……
張靚穎的這一選擇也為很多明星做了榜樣:一定要結合自己的優勢打造個人IP。在國際舞台上證明自己,是張靚穎這樣的唱將歌手在認清個人特色的基礎上一個非常匹配的路線,有助於形成自己的核心競爭力,是一種成功的IP運營。
而作為IP打造中非常重要的一環,也為了能使自己在國內更加“接地氣”,影視歌曲對張靚穎事業的發展同樣起到了巨大促進作用——這也被很多後來者紛紛效仿,張碧晨同樣是其中之一。其實不管是張靚穎還是張碧晨,她們都通過演唱影視歌曲,使事業迎來了大發展。
這就不得不提到現在影視音樂的影響力。近年來,影視OST開始作為新的營銷手段為各大電影宣傳所採用。譬如不管是歌曲《Let It Go》之於動畫電影《冰雪奇緣》,《See You Again》之於《速度與激情7》,還是《後會無期》之於《平凡之路》等等,都能看出影視音樂正在日益為片方重視。根據《2017中國音樂產業發展報告》,2016年,我國影視劇、遊戲、動漫音樂的總產值約6.64億元,同比增長17,7%。其中遊戲音樂收入在約1.3億元,動漫音樂收入約1.4億元,影視劇音樂產業總值約為3.94億元,同比增長34%。
無疑,影視音樂不管是對影視劇本身還是對明星本身IP的打造,都能起到一石二鳥的作用。不過,這同樣也是針對那些像張靚穎、張碧晨這樣已經有了一定知名度的歌手——這種方式往往能夠為歌手的價值帶來增量。也有很多為了順應市場的三四線歌手選擇為熱門影視劇演唱主題曲,但更多會形成一種“歌紅人不紅”的窘況。
打造明星IP,影視音樂是一種很好的嘗試,不過,明星還是先應該努力形成自己的風格和特色,再圍繞自己的發展優勢“量身定製”適合的發展道路。
(李笑瑩對本文亦有貢獻)