《英雄本色》重映3天2000萬票房 中國影迷的情懷還能挖掘多少錢?
文/江宇琦
上映前三天合計票房2017萬、平均上座率16.6%,作為一部重映的老港片,修復版《英雄本色》首周末交出了一張不錯的答卷。
這兩年來,不少重映電影都取得了不錯的票房成績,今年上半年由影聯傳媒發行的重映影片《大話西遊之大聖娶親》就取得了1.89億的華語電影重映最高票房,再往前的3D版《泰坦尼克號》,2012年重映時在中國取得了將近10億的票房。
大部分影片低至百萬的修復及轉製成本、較少的發行成本和較為穩定的市場回報,讓重映片在近年裡的熱度不斷攀升,壹娛觀察(微信ID:yiyuguancha)發現,現今平均每年都有三到四部老片通過修復、轉制登陸國內院線。但在這些影片大熱背後,隨著中國觀眾日趨理性,這筆倚靠販賣情懷的生意,還能走多遠?
200萬成本換來數千萬票房,重映是一筆穩賺難賠的好買賣
重映片之所以能在近年大火,離不開三個關鍵詞:小投資、高回報與低風險。
2009年,電影《東邪西毒:終極版》打著“紀念張國榮”的口號在內地重映,這部1994年初次上映時票房成績並不理想的影片最終拿下近4000萬票房,成為了當年的一匹小黑馬。以此為契機,市場彷彿看到了重映片背後所蘊藏的商機,2009年後大量海內外經典影片在內地復映,且有不少創下了極為不錯的票房成績。特別是3D版的《泰坦尼克號》,重映后拿下了近10億的票房,成為目前票房成績最好的影片。
據參與了張國榮主演的《失業生》重映宣發工作的樂新文化創始人之一劉富新介紹,以現階段市場情況來估算,老片重映票房一般可分為三檔:以情懷為主要賣點、質量並不突出的影片票房一般在1500萬及以下這一區間;質量較高、較為經典的影片,重映票房基本能達到3000-6000萬;而像《泰坦尼克號》、《大話西遊》等影史經典,由於其特殊性,則往往能收穫一個更高級別的票房成績。
儘管幾千萬甚至過億的票房成績在當今的市場上並不算一個多麼耀眼的數字,但非常低的投入與風險,大大提升了重映片的盈利空間。
現階段重映影片的發行成本主要包括修復轉製成本、拷貝成本與宣傳成本三方面。據相關業內人士透露,除《泰坦尼克號》、《東邪西毒:終極版》等經歷了大規模、高標準修復的影片外成本可能過千萬外,其他多數重映影片的修復、轉製成本基本都能控制在500萬以內,有的甚至低至200萬。
即使是《2012》這種量級的電影,花在轉制上的成本也不過數百萬,但卻靠著2012年的末日營銷在兩次上映僅隔了3年的情況下就又拿下1.37億票房。而拷貝成本的降低和線上營銷的興起,尤其許多重映影片本身就具有不錯的口碑和知名度,使得拷貝和宣發的成本也被大大壓縮。《英雄本色》宣傳期間,影聯就只投放了包括美元紙巾在內的少量物料,便引起了不小的關注,很多網友甚至會自發模仿小馬哥拍攝短視頻上傳網路,來為影片宣傳。換言之,一部普通的重映片,賣到1000萬基本上就能保證盈利。
值得一提的是,很多重映片非但不必花費太多的宣傳成本,還能反過來為其他影片的營銷所用。影聯文化電影發行中心副總經理李金洋告訴壹娛觀察,影聯發行《英雄本色》的一個重要目的就是希望能為即將上映的《追捕》、《英雄本色2018》等影片造勢:“因為吳宇森近年來包括《赤壁》在內的諸多影片都沒有‘暴力美學’的元素在,所以我們希望通過這樣一部風格較為明顯的電影,來為一周後上映的《追捕》打頭陣,以提升‘暴力美學’的認知度與美譽度。目前來看,無論是首周末的票房成績,還是後台所觀測到的新片熱度,都已經達到了公司的預期。”
比起尚待檢驗的新電影,許多老電影已經經受過市場和口碑的檢驗,發行風險相對較小,這也進而促使越來越多資本將目光對準了這一領域,甚至還出現了《冰川時代2》3D版等“中國特供版”重映片。
重映片還有多少情懷市場?
《大話西遊之大聖娶親》大賣后,有越來越多公司找到了影聯,希望能和他們一起發行重映影片。面對諸多合作意向,影聯並未急於出手。“其實在發完《大話西遊》后,我們就已經知道不能單單拿情懷作為賣點了。”李金洋解釋道。
眾所周知,對於重映片而言,“情懷”是十分重要的一個賣點。早年間,受限於政策、市場和產業等,許多中國觀眾並沒有機會在大熒幕上觀看一些經典影片,取而代之的是錄像廳與盜版DVD。這些電影在一代代人的成長中扮演了極其重要的角色,一旦能夠重映,不僅能滿足觀眾在大熒幕上觀看高質量影片的需求、彌補當年的遺憾,還能勾起無數的回憶,重映片因此才能大火。
然而這一現狀正開始有所改變。一方面,近年來大量兜售“情懷”的影片的出現,從某種程度上造成了觀眾的審美疲勞,有人甚至認為,“情懷”有時甚至會成為一部電影的黑點;另一方面,私人影院、視頻網站的興起,給了觀眾更多滿足“情懷需求”的渠道,3D版《功夫》上映期間,許多視頻網站都開始推《功夫》的放映,從而極大程度上影響了電影的票房。
“時代背景的變化,也讓觀眾看一部影片時的心境有了變化,一部電影小時候看時或許讓人覺得很棒,如今再看可能就會覺得不夠成熟了。”劉富新認為,這也是許多重映影片票房面臨一個天花板的重要原因,李金洋也指出,很多“情緒”上的東西也只有符合當時整體的電影水平與觀眾心態才能打動人。電影《新龍門客棧》初次在大陸上映時曾取得了不錯的票房成績,但重映版僅賣出600萬票房,很多人就表示找不到當年看這部電影時的感覺了。
但這並不意味著重映電影的市場將會就此萎縮,情懷的降溫意味著發行方必須從其他角度來衡量一部重映電影的價值。之前許多公司在考慮一部電影是否值得重映時,都會從初次上映間隔和商業價值這兩個層面來考量。時間間隔太短,大多數觀眾都有印象且互聯網上資源較多,按照李金洋的說法,觀眾有模糊的印象和一定認知度、但又記不清具體情節的影片才是最好的。商業價值層面則主要是看主演和導演,影聯認為現階段比較具有號召力的演員有周星馳和張國榮,導演方面劉富新則認為目前市場比較看好的有王家衛、徐克、吳宇森等。
而到了現在,電影質量則被越來越多公司納入了考量範圍,例如影聯的標準之一就是“豆瓣8.5分以上”。劉富新指出,這正是情懷之外重映片的另一大賣點:飛速發展的市場對於優質內容的需求。近年來,隨著中國電影市場規模的擴大和觀眾審美能力提升、口味越來越多元化,原有的品類和作品質量暫時難以跟上市場和觀眾的變化,《看不見的客人》等小成本影片的大火就反映了這一點。
在這種情況下,內容優質、類型豐富的重映片的出現從某種程度上填補了這種空白,讓許多觀眾抱著“與其看一部爛片不如去看一部優質的老片”的心態走進影院。李金洋告訴壹娛觀察(微信ID:yiyuguancha),在做《大話西遊之大聖娶親》與《英雄本色》時影聯也有類似的考量:“兩部影片同期都有《速度與激情8》和《正義聯盟》兩部好萊塢大片上映,我們除了希望能靠大片把大盤帶起來外,也希望打一個差異化,讓觀眾有別的選擇。”
而劉富新相信,在目前的市場環境下,只看情懷的重映片觀眾們可能不太買賬,但在合適的營銷模式下,優質老片重映的市場非但不會受到衝擊,反倒有可能在近年迎來一輪高潮。