融創文化夢之城代理知乎IP全版權運營,阿狸和劉看山成「兄弟」了

5月7日,融創文化夢之城團隊與知乎團隊聯合宣布,夢之城成為知乎吉祥物、虛擬IP形象劉看山的獨家全版權代理運營商。這是融創文化收購夢之城之後,首次代理其他成熟IP形象進行運營。

夢之城成立於2006年,擁有阿狸、小鹿杏仁、羅小黑等眾多動漫形象,總共合作授權了超過300家品牌,還擁有阿狸的茶與店、DreamCastle旗艦店這樣的自由品牌。2019年8月21日,融創文化宣布對夢之城進行戰略控股,擁有夢之城豐富的IP矩陣,能對阿狸為代表的系列IP進行「多樣化影視內容投資、開發與製作」。

虛擬形象劉看山是互聯網平台知乎在2014年創造的卡通形象,在創立之後經過了多方面的營銷合作,既能作為KOL針對熱點事件發表專業言論,也跨界與北歐旅遊局、香奈兒、谷歌等不同品牌進行合作。

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劉看山與紐約大都會博物會進行的合作

在簽署授權之前,融創文化夢之城與知乎劉看山已經進行過多次合作與聯動,知乎對融創文化夢之城十分信任,表示「阿狸在商業化及影響力的雙重成功,充分證明了夢之城團隊在IP運營方面的成功,知乎相信在融創文化集團的體系資源下,劉看山將爆發更旺盛的生命力。」融創文化總裁孫喆一也希望「夢之城以IP商業化運營平台為大家創造更大的價值」。

融創文化夢之城的規劃中,將賦予劉看山更多品牌、渠道資源,從品牌合作到潮流玩具的開發,到線下實景娛樂,多個層面挖掘這一IP的全產業鏈商業價值。

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劉看山的好奇冰屋線下展覽

夢之城或許是目前劉看山IP最佳的合作夥伴之一。在夢之城背後,是融創集團在文旅領域更廣泛的布局。在融創文化戰略投資夢之城之後,分別從自研產品、授權業務和實景樂園商場這樣的線下場景三個方面,進行「點、線、面」形式的IP合作。比如夢之城的知名IP阿狸,就能進入融創文旅城中的水世界、雪世界和融創茂等等,「阿狸的茶與店」也落地昆明融創文旅城。這些線下渠道的展示,一定程度上可以提升夢之城IP的認知,幫助衍生品的售賣。

融創文化夢之城代理知乎IP全版權運營,阿狸和劉看山成「兄弟」了

融創文化夢之城代理知乎IP全版權運營,阿狸和劉看山成「兄弟」了
開在昆明融創文旅城的首家「阿狸的茶與店」

這些合作形式,未來都有可能發生在劉看山IP的開發上。知乎作為一家互聯網平台,已經通過許多線上運營,讓用戶非常熟悉劉看山這一IP形象。不過在線下,劉看山更多是以一定時間內的展覽或活動形式出現。融創文化夢之城擁有的,是知乎目前還未掌握的穩定的線下運營渠道。正如夢之城阿狸等IP一樣,未來劉看山可能會更多出現在水世界、雪世界和融創茂這樣的線下實景娛樂及商場當中,在衍生品的開發上也將獲得更加成熟的供應商,開發出更多的可能。

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