網紅帶貨,成了A股上市公司新年第一個新風口

新年伊始,A股的眾多上市公司們就找到了新的概念風口,開始了新一波上漲行情。

今日(1月9日),上市公司新文化發布公告,擬與上海雙創文化產業投資中心(有限合夥)等機構,聯合出資6.02億元成立文化產業基金。

網紅帶貨,成了A股上市公司新年第一個新風口

其中,新文化、雙創文化、旭巢企管中心三家作為有限合伙人(LP)各自以自有資金認繳出資2億元,繳付期限是八年內;雙創投資和匠興股權投資作為普通合伙人(GP)各認繳出資100萬元,繳付期限也是八年內。

在說明投資目的的時候,新文化提到很多熱門辭彙:

為更好地整合線上線下媒體資源,利用大數據及AI等技術,打造專業化、數據化的大文娛宣發服務平台;並通過產業基金,配合上市公司的業務布局進行市場整合。

新文化線上線下整合后的宣發平台,要能夠為影視內容的宣發,大型會展、活動、賽事等頭部項目的招商營銷,提供一攬子基於大小屏互動、系列化短視頻、流量藝人帶貨等全案營銷服務方案,通過工具、流量、運營、創意等全方位的服務,助力大文娛內容實現品效合一。

網紅帶貨,成了A股上市公司新年第一個新風口

讓流量藝人帶貨,換一種說法也就是網紅帶貨,這個概念已經在新年開始的短短几天內,助力星期六、引力傳媒、中廣天擇、芒果超媒、拉芳家化、順網科技、南極電商等多家文娛上市公司股價大漲。

有的公司出來澄清,比如引力傳媒表示公司2019年四季度開始布局的MCN業務,處於發展初期,尚未形成成熟的商業模式;拉芳家化表示,公司仍以線下業務為主,線上銷售未對公司業績產生重大影響;連續4日漲停的日出東方則公告否認當前業務及研發涉及網紅帶貨領域。

上市公司日出東方被認作網紅概念股,部分原因是此前曾以500萬美元認購華興資本美元基金份額,華興美元基金投資了快手持股0.1%,使得日出東方間接持有快手比例為0.00276%。

也有些上市公司更希望搭上這班飆漲快車。

比如在金字火腿因為與某網紅合作賣香腸后股價在本周兩天大漲12.77%,多家上市公司或主動向媒體透露或被媒體挖出,它們也在和一些網紅合作,而且銷量見漲。

比如,做公關業務的藍色游標1月2日在互動平台表示,公司早已布局網紅產業;賣零食的三隻松鼠1月4日表示,公司從2018年就已經開始與直播合作;賣面膜的御家匯1月6日表示,今年加強了短視頻等平台上的推廣及內容營銷,且與多位網紅主播建立合作,未來公司還將努力打造自身網紅IP。

網紅帶貨並非多麼新鮮的現象,三文娛在去年如涵上市時就分析過。

網紅帶貨,成了A股上市公司新年第一個新風口

在國外,網紅帶貨也是一種常規流量變現的商業模式。

網紅帶貨,成了A股上市公司新年第一個新風口

當網紅成為網紅,他們自己帶貨或者IP化商業化,是水到渠成的事情。眾多A股上市公司「躋身」「網紅概念股」,這件事就有些耐人尋味了。

正如贊基金創始合伙人、管理合伙人樊海東此前說過的:當前的A股二級市場,雖然機構投資人所佔比例已經很大,但在整體操作上還是具有比較明顯的散戶特徵,部分投資者會重倉押在某些個股,在短期內某個行業、板塊或者概念特別火的時候,他們就會去追逐。而追逐熱點、重視短期利益,會讓某些概念稀缺的股票價格瘋長。

有媒體發現,實際上,與不少被熱炒的概念類似,股價短期大幅上漲之後,一些公司的股東就趁機開始減持套現。

當你感慨於網紅帶貨的魔力,並打開A股賬戶躬身入局之時,很可能就被這些帶貨神話帶了貨。

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