硬科幻、紅色題材提供「觀影土壤」,男性將成為觀影主力軍?

作者 | 杜威

編輯 | 冒詩陽

硬科幻、紅色題材提供「觀影土壤」,男性將成為觀影主力軍?

進入7月份,中國電影市場由兩部影片撐起票房大盤。一部是好萊塢超級英雄電影《蜘蛛俠:英雄遠征》,上映13天收穫12.19億元票房,曾連續7天霸佔單日票房冠軍。一部是國產犯罪動作電影《掃毒2:天下對決》,該片完美填補《八佰》撤檔的空缺期,力壓《蜘蛛俠:英雄遠征》,成為新一周最熱的影片。上映6天獲得6.04億元票房,首映至今一直蟬聯單日票房冠軍。

兩部影片之所以能獲得如此高的票房,一方面是因為頭部國產片近期頻繁撤檔、調檔,造成影片在暑期旺季沒有太多競爭對手。另一方面,兩部影片還有一個微妙共同點,男性想看受眾佔比都超過了女性觀眾。根據燈塔專業版數據,《蜘蛛俠:英雄遠征》男性想看受眾為56.7%,女性為43.3%。《掃毒2:天地對決》男性想看人數達到了60.1%,而女性觀眾為39.9%。

然而,不只是正在上映的這兩部影片,2019上半年,男性想看人數受眾佔比超過女性的現象頻繁出現,尤其是在10億元以上票房影片中,男性受眾佔比普遍高於女性。

硬科幻、紅色題材提供「觀影土壤」,男性將成為觀影主力軍?
2019年票房前十,想看受眾性別佔比;數據來源:燈塔專業版、豆瓣整理

壹娛觀察整理了2019上半年,票房前十影片的想看受眾性別佔比信息。通過圖表分析,在票房前十的影片中,有7部影片男性想看受眾超過50%以上。僅有《瘋狂外星人》《飛馳人生》《比悲傷更悲傷的故事》,女性受眾領先於男性。

硬科幻、紅色題材提供「觀影土壤」,男性將成為觀影主力軍?

事實上,男性觀眾在超高票房影片中的受眾佔比超過女性的情況,2017年就已顯現。在當年中國票房前十名中,有5部影片男性受眾佔比超過了女性。2018年票房前十的影片中,有6部影片。而在今年這一現象更加突出。

這一組數據,與更早的2015、2016年就發生了較明顯的變化,在2015年中國票房前十影片中,想看受眾女性超過50%的影片有7部,2016年則有6部。

從題材來看,2015-16年的影片中,漫威電影和DC電影還未像近三年這樣頻繁擠佔中國市場,國產頭部影片的題材還更基於喜劇、合家歡內容。而這些現象和題材在2017-219年前後發生了變化。

基於題材影響,男性觀眾在近三年同樣展現出了狂熱的觀影熱情。中國影視行業多年默認的女性觀眾為觀影主力軍的現象,是否正在悄然改變?

MCU、DC齊發力,引爆男性觀眾狂歡節

通過2019票房前十圖表,壹娛觀察發現,除了賀歲檔影片外,只有台灣愛情片《比悲傷更悲傷的故事》在國語影片中取得一席之地,其他半數席位全部由好萊塢的大製作影片所佔據。這個情況與2017、2018年極其相似。

而這些好萊塢大製作影片,無一例外都帶有動作、科幻、冒險等視覺衝擊強烈的元素。俱為男性觀眾所鍾愛的題材,吸引著他們開始頻繁走向電影院。

尤其是迪士尼的MCU宇宙,華納的DC、帝王計劃宇宙,在近三年來大動作頻出,《復仇者聯盟》系列,《蜘蛛俠》《驚奇隊長》《金剛:骷髏島》《海王》《毒液》《哥斯拉2》等影片強勢擠佔中國市場,另有《大黃蜂》《變形金剛5》《阿麗塔:戰鬥天使》等大製作影片持續刺激著男性觀眾觀影慾望。

2019年下半年,更偏向男性觀眾市場的好萊塢大製作影片還有,《好萊塢往事》《速度與激情:特別行動》《星球大戰9:天行者崛起》等。

在2017-2019年,這些好萊塢大製作影片,在中國市場如此頻繁的排片布陣中,男性觀眾的受眾佔比開始高於女性觀眾,似乎就是理所應當之事。

國產片科幻、紅色題材持續升溫

如果說,好萊塢大製作影片近年頻繁搶佔中國市場,為中國男性觀眾受眾提供了“觀影土壤”,那麼國產影片近年對硬科幻、紅色題材影片的側重和火爆,就起到了決定性作用。

2017年的《戰狼2》,2018年的《紅海行動》以及2019年的《流浪地球》分別成為年度票房冠軍。這三部影片,也是中國紅色題材、硬核科幻題材的代表作品。而此類題材作品同樣是男性觀眾所鍾愛的題材影片。

《戰狼2》男性想看受眾為65.3%,女性為34.7%。《紅海行動》男性想看受眾為59.5%,女性為40.5%,《流浪地球》男性想看受眾為61.4%,女性為38.6%。

在2019下半年,國產影片中,還將有大量科幻、獻禮影片上映,《上海堡壘》《攀登者》《中國機長》《我和我的祖國》等等、而這些影片都被認為是各自檔期撐起大盤之作。值得一提的是,暑期檔被認為年度國產戰爭巨制的《八佰》因技術原因撤檔,該影片也被定義男頻電影。

除了以上原因之外,在2019年國產中小成本電影產出大幅度減少也是一大原因。而更偏向女性市場的頭部國產影片《少年的你》《小小的願望》相繼撤檔,也在很大程度上打擊了女性觀眾的積極性。

從目前來看,2019年將是男性觀眾觀影熱情最高漲的一年,因受到好萊塢大製作影片的頻繁登場、國產大製作影片近年更側重科幻、紅色題材創作以及多部女性向影片撤檔等原因,導致女性觀眾出現“審美疲勞”,觀影熱情正在消減。

尷尬的是,在2019上半年缺少女性觀眾熱情的中國電影市場,票房大盤相較2018年下降了2.7%。2019年在擴張男性觀眾市場之餘,如何考慮再次調動起女性觀影興趣,將是重要課題。

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