破局求新,三分天下,25家影視公司項目觀察

作者:穀雨

和往年相比,今年暑期檔顯得有點安靜。兩部在播的IP古裝劇市場表現平平,現實主義題材大劇也在今年6月缺席,《破冰行動》之後觀眾的觀劇熱情並沒有被調動起來。大家對撤檔延期消息的關注和討論,要比一些劇里的內容和人物角色熱烈得多。

行業境況多變,頭部影視公司、中部影視公司以及小製作公司們也開始調整策略,積極應對當下環境。爆款劇已不再被以往資源型大牌影視公司包攬了,正午陽光這兩年精品的招牌打得愈發響亮,《琅琊榜》《歡樂頌》等劇集和年輕觀眾產生親密互動,刺探原生家庭問題的現實主義題材劇《都挺好》引髮網台用戶共鳴,還捧紅了戲骨流量“蘇大強”。

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平台自製也開始冒頭。愛奇藝自製的緝毒題材懸疑刑偵劇《破冰行動》是愛奇藝關閉前台播放量后,熱度超過9000的第三部劇集,此前《延禧攻略》和《都挺好》拿到了這樣的成績。

騰訊影業聯合五元文化、壹加傳媒製作的劇集《古董局中局》質量過硬,獲得一系列讚譽,但同時從工業製作到用戶挖掘,這類題材也都面臨著不小的挑戰,需要進行新一輪迭代升級。

除此之外,搜狐視頻和華晨美創聯合出品的《奈何BOSS要娶我》憑藉“撒糖”之勢深入人心,小製作、小成本耕作,搜狐的“小而美”戰略取得了階段性的勝利。

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可以說,今年年初到現在,影視公司項目的總體表現情況上,中堅力量們穩紮穩打,在頭部市場和腰部市場的收割上表現的得心應手。小製作影視公司們,試圖撬動圈層,內容題材上開始堅持細分垂直路線,此外還有新秀不斷冒出。而頭部的老牌影視製作公司,則顯得略有保守,尤其行業動向變化,對它們影響頗為重要。

大而強的生存法則:

頭部影視公司緊抓現實主義題材

行業動蕩的2019,頭部影視公司一向對風向變動嗅覺敏銳。恰逢建國70周年,各公司的片單上,反映時代變革社會變遷的現實主義題材劇,格外亮眼,有些題材內容的確是當下觀眾樂意去關注的內容。

骨朵盤點了頭部影視公司目前的項目儲備情況,從中可以看出現實主義題材已經是標配,此外古裝劇的內容產量也所有下降。

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華策影視這個月剛剛發布的片單中,歷史革命題材作品佔了相當大的比重。《絕境鑄劍》是一部反映紅色鐵軍的成長的大製作,《外交風雲》以宏大的歷史視野,展現大國外交的厚重故事。華策影視總裁就曾表示,公司已經成立起做主旋律、正能量的團隊,以此來適應當下市場與用戶變化。

具有爆款基因的劇集上,《平凡的榮耀》無疑是受眾關注度較高的一部作品,觀眾對這部劇能否改變目前職場劇偶像化的問題非常期待,趙又廷、白敬亭和喬欣的演員組合上,也比較符合網友期待。

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完美世界的項目儲備上,《暴風眼》《半生緣》《七月與安生》《熱血傳奇》都是“流量劇”,而且這些項目的演員選擇上,以粉絲號召力強的藝人為主。比如都是諜戰劇《暴風眼》的男女主定下了楊冪、張彬彬,《熱血傳奇》的主演則是黃子韜和易烊千璽,《七月與安生》看中了沈月和陳都靈等等,幾位藝人在社交網路上的話題度都不低。

流量的確是一種及時讓大眾注意到的優勢,但在項目上新麗傳媒作品也關注時下話題,比如《暴風眼》以國安局偵查員視角切入;《七月與安生》電影大眾度較高,劇版《七月與安生》是又一部青春疼痛風格的電影,偶像化色彩不會太多。

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此外,還值得關注的製作公司是耀客傳媒,片單中包括《人民的財產》《賣房子的人》《穿越火線》《特戰榮耀》在內的多部劇集,都是大製作和大班底。比如《人民的財產》是年度劇王《人民的名義》的續作,原班人馬再創作,還未開播,就已經夠有了相當不錯的觀眾度。

而《賣房子的人》是編劇六六繼《蝸居》之後,再提筆創作年輕人和房子之間關係的題材內容,六六筆下的作品往往真實辛辣,將人生的意義,生活的酸甜苦辣,都包進故事,刻畫時代面貌並與觀眾共鳴。

現實主義題材劇製作周期一般不會太短,製作成本不低,頭部影視公司資金雄厚,且製作內容的經驗依舊是傳統工藝打磨,教育的社會意義要大於娛樂感官。

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整體頭部公司的項目內容上,唐人、慈文的劇集內容比較少;而華策影視項目最多;歡瑞世紀和完美影視作品年輕化現象明顯,可見要向年輕圈層傾斜;耀客傳媒主抓頭部大製作,房子和電競題材都是比較有話題度的內容;檸萌影業重點瞄準女性用戶,但關注民生百態的《小》系列也繼續升溫,《小捨得》《小歡喜》接連官宣;新麗傳媒項目多為IP改編作品,擁有不錯的受眾關注度。

中而厚們穩中求進:

新銳但不冒進,中堅力量齊發聲

如果說頭部影視公司沉寂當下,中部影視公司的存在感愈來愈強。比如今年年初五元文化的《古董局中局》,正午陽光的《都挺好》,小糖人的《獨家記憶》,以及工夫影業目前正在熱播的《動物管理局》,影視行業的中堅力量們肩負著“創新”內容的發掘,並且往往能夠交上一份令人滿意的答卷。

正午陽光的金字招牌愈加穩固,從去年的《大江大河》《知否知否應是綠肥紅瘦》,再到今年的《都挺好》,在侯鴻亮+導演的生產模式下,一些尖銳的現實主義題材內容得以與觀眾見面。

目前,正午的儲備片單中,《我們正年輕》(原名:《尉官正年輕》)展現的軍營生活,萬茜、秦昊、李佳航的化學反應也讓觀眾好奇,這部劇會是怎樣的面貌。另外一部作品《大江大河2》不用贅述,不過,孔笙搭檔老算的《境外組》主要在境外拍攝,該劇也是是侯鴻亮、孔笙既2009年拍攝的《生死線》之後再一次與蘭曉龍合作,同樣值得關注。

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網生影視突飛猛進的五年裡,向“網”看齊的影視製作公司也同樣從小公司成長成大公司。由傳統影視人陳國富和陶昆坐鎮的工夫影業,是眾多影視公司中比較具有辨識度的一家。劇集風格十分新銳,往往帶有深度寓意。工夫影業旗下有三家子公司,分別是工夫真言、工夫小戲和閑工夫,涉獵網劇、電影、藝人經紀等多個方面,和各個視頻網站合作密切。

2017年賈小熊執導、張子賢主演的黑色幽默喜劇《我叫黃國盛》在搜狐視頻首播,就讓觀眾感受到了這部快節奏短劇對顯示社會生活中的辛辣註解,2019年《動物管理局》開播,腦洞大開的設定是對題材內容上的創新探索,工業化水準製作背後是網路劇整體向好發展的的體現,這部劇是一部符合網路劇製作標準的作品。

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“向網而生,為聯盟而戰。”五元文化成立的時間並不算早,它跟隨網路影視一同成長。從《滅罪師》《畫江湖之不良人》到《白夜追兇》再到年初的《古董局中局》,五元文化生產的內容硬核向為主,注重劇情內容和畫面質量,在細節把控上非常嚴苛。預計要播出的民國劇《隱秘而偉大》,由李易峰和金晨主演,講述的是民國小人物在歷史浮沉中的命運,該劇導演是曾經打造過現象級劇作的《白夜追兇》導演王偉,在內容質量上可以期待。

此外,小糖人的《棋魂》,留白影視的《天醒之路》,嘉行傳媒的《三生三世枕上書》,靈河文化的《大主宰》,東海麒麟製作的《撲通撲通的青春》同樣值得關注。

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從2017年下半年開始,中部影視發展突飛猛進,它們往往擁有一定的資金資源支持,並在傳統影視人坐鎮把關和保駕護航下,發掘新穎多元的題材內容,與年輕用戶交好。對人才和內容都有一定要求,有時候它們並不拒絕“冒險”的創作,並且最終都會在保持自我風格的情況下,找到最優解。

小而美正在崛起:

小製作公司們瞄準目標圈層突圍

其他影視公司情況上,曹盾創立的仨仁影視今年的動作也不小,參與制作古裝懸疑劇《長安十二時辰》和都市心理健康題材劇《愛上你,治癒我》兩部作品。

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其中《長安十二時辰》講述了唐朝上元節前夕,長安城陷入危局,長安死囚張小敬臨危受命,與李泌攜手在十二時辰內拯救長安的故事。該劇由雷佳音和易烊千璽出演,曹盾執導,從知製作到演員陣容都堪稱是大製作,如果屆時能夠播出,將不缺關注度。

雙羯影業自2015年由網文作家匪我思存和好友共同創立,雖然2019年才推出第一部作品《致我們暖暖的小時光》但從劇本創作到上線后的表現、藝人表現上,這部劇還是俘獲了一批女性受眾。

雙羯影業的優勢是,公司旗下有足夠多的女性IP作品,不愁內容上游的需求,並且它和騰訊視頻也保持密切聯繫。公司的另外一部作品《景年知幾時》就出現在騰訊視頻的片單中。

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龍韜娛樂是藝人黃子韜2018年7月創立的公司,屬於經紀性質的影視公司。從作品上來看,今年到未來一段時間內,這家公司的存在感會越來越強。已經播出結束的劇集《夜空中最閃亮的星》已經播出結束,在播期間的話題熱度不低。現在儲備的項目上,一部是《熱血傳奇》,一部是《租界少年熱血檔案》。

華晨美創和壹加傳媒今年在劇集製作上,分別靠著甜寵劇《奈何BOSS要娶我》和懸疑探險劇《古董局中局》《快把我哥帶走》搶佔市場熱度。華晨美創的第一部劇就是與搜狐視頻聯合出品的小而美劇集《奈何BOSS要娶我》,突破圈層壁壘,這部劇獲得了不錯的市場反饋。接下來,公司還將生產《奈何BOSS又如何》是該系列的第二部作品,而古裝劇《一夜新娘》被稱作是古代版的《奈何BOSS又如何》,可見是非常看好女性市場。

余洲影視也曾製作出《雙世寵妃》,在劇集爆紅之後,又製作了《雙世寵妃2》。首部評分6.2分,第二部作品分數升高至6.6分,在劇集品質和內容質量上都有把握。

此外,觀達影視也是動作不斷,牽手芒果TV達成合作。內容製作上《旋風少女》《十五年等待候鳥》都是偶像化的言情劇,適合年輕的用戶觀看。未來項目儲備上三部青春劇集中《我為歌狂》原作是不少8090后的青澀回憶,同樣也值得關注。

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網路影視行業5年生長時間,行業發生翻天覆地的變化,這種變化也開始對傳統的老牌影視公司產生影響,恰逢行業拐點到來,行業格局版圖或許會進入新的階段,這既是危險也機遇。

視頻平台在版權自製之餘,開始尋求新合作,與頭部公司在大劇製作上共同發力;中而厚的影視公司們穩中求進試圖在多元題材和內容製作上,試圖站穩腳跟,但他們的處境也更危險;

而小製作公司們將會成為視頻平台試圖維護的幫手,正如騰訊副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷所講的那樣:

“為什麼選擇相對小的公司,是因為目前小公司的日子更難過一些,大公司因為資源充裕,血比較厚,所以暫時只是難熬而已,不至於存活困難。”行業趨勢其實可以從中窺見端倪,頭部之外,中腰部或許是視頻平台未來的開採版圖。

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