數讀《復聯4》:連破多項影史紀錄是情懷加持,還是實力支撐

文|鏡像娛樂 梁嘉烈

截止目前,《復仇者聯盟4:終局之戰》已經在國內創造了一系列紀錄:

預售用時10小時成功破億,創造了中國影史最快破億紀錄;

映前總預售7.74億,創造了中國影史映前總預售新紀錄,也是中國影史首次單片預售破5億;

首映日預售1.61億,上映前一日超越了《復聯3》,創造了進口片首映日預售新紀錄;

零點場1.88億票房,將《速8》此前保持的零點場紀錄提升了1.26億,放映場次3.93萬,觀影人次325.5萬,均為中國影史零點場新紀錄!這也是中國影史首次零點場票房破1億。

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IMAX預售1.4億+,創造了中國影史的IMAX預售紀錄外,《復聯4》也刷新了IMAX中國開畫日票房新紀錄。

數讀《復聯4》:連破多項影史紀錄是情懷加持,還是實力支撐

今日,《復聯4》在貓眼上的預估總票房已經達到了35.03億,極大可能刷新漫威電影宇宙在國內的票房新高。

隨著電影局出面調控《復聯4》的票價,“看不起”已經不再是觀眾們擔憂的主要問題了,上映首日,觀眾們已經被劇透的恐懼所支配。不過,鏡像娛樂(ID:jingxiangyule)今天不是來劇透的,而是以數據來解讀《復聯4》背後的觀影群體以及《復聯4》上映后的市場表現,也試圖去分析《復聯4》成功的背後,究竟是情懷的加持,還是影片實力的支撐?

男性和動作片偏好者佔比更大,高知群體與年輕觀眾為主力受眾

目前,貓眼APP上《復聯4》的想看人數已經達到了185萬,如此浩大聲勢下,《復聯4》在整個內地市場的排片佔比也是一騎絕塵。藝恩數據顯示,《復聯4》在幾大票倉城市首日排片佔比最高的是廣州市,達到了93.60%,最低的重慶市佔比也達到了83.62%,幾乎和全國平均83.3%的排片率持平。4月24日之後,《復聯4》的排片佔比也均在80%以上。

不過,據藝恩數據統計,《復聯4》首映日空場率也很高,東北、華北、華南等七個地區的空場率全部超過了90%。從數據來看,影院或許高估了《復聯4》粉絲群體的數量,但是首映零點場破票房紀錄,無疑證明了《復聯4》的號召力。其實,空場率高也與影院映前不斷新增場次有關。

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據燈塔專業版數據來看,《復聯4》首日獲得了98.7%的觀影人次佔比,幾乎呈壟斷趨勢。貓眼專業版數據顯示,《復聯4》不僅首日排片佔比達到了83.3%,綜合票房也佔到了今日大盤的98.9%,上座率更是達到了驚人的34.4%。

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票房走勢良好下,貓眼已經對《復聯4》給出了35.03億的票房預估。高熱度、高票房下,鏡像娛樂(ID:jingxiangyule)也整理了《復聯4》的用戶畫像,匯總了以下三大特徵:

1.男性用戶和動作片偏好者佔比更大

貓眼專業版顯示,從電影偏好類型來看,動作片偏好者在想看人數比例中佔據了絕對優勢,達到了49.3%,愛情、喜劇、科幻片偏好者位列其後,比例均在10%左右。

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燈塔專業版想看用戶畫像顯示,《復聯4》的受眾性別佔比中,男性觀眾達到了61%,而女性觀眾為39%。

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2.本科和白領為主力人群,20-24歲佔比最高

燈塔專業版顯示,《復聯4》想看人群中70.3%為本科及以上學歷,專科及以下僅在29.7%;職業分佈中,52.4%為白領人群,其餘佔比較高的便是學生人群,達到了29.3%。

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從年齡分佈來看,20-24歲人群佔比達到了41.5%,為主力受眾,其次便是25-29歲受眾,佔比達到了22.7%。整體來看,由美漫文化走出的《復聯》系列電影,在國內更受年輕群體和高知群體歡迎。

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3.活躍城市多為一二線,北上廣佔比最高

燈塔專業版顯示,《復聯4》想看用戶地域分佈中,一二線城市合計佔比達到了61%,三四線城市合計佔比僅為39%。藝恩數據受眾地區分佈顯示,北上廣佔比最高,北京佔比達到了11.58%,位居第一;廣東以11.26%位居第二;江蘇以8.29%位居第三。

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整體來看,經濟發展水平更高的華東、華南地區對《復聯4》這種好萊塢大IP更為青睞,在西北、西南地區的西藏、新疆、甘肅、青海等地區,《復聯4》的受眾分佈均低於1%。

觀眾擔心的不再是高票價,而是“無孔不入”的劇透

《復聯4》作為漫威十一年終章,在內地市場可謂大熱,不少影院為了從中圈一波錢,在未開售前便開始出售“皇帝票,預售開啟后更是提價、強制票退、官方鎖座,勸退了很多觀眾,甚至有的影院零點場票價被炒至了1000元以上,一周前,鏡像娛樂(ID:jxyule)就曾報道,在24日、25日、26日也不乏百元以上的3D票價。

市場失去秩序后,4月18日前後,國家電影局出手整治《復聯4》高票價,要求《復聯4》票價服務費佔比不得超過10%,否則該影片將被限制下載《復聯4》密鑰,不少影院表示此消息確實屬實,有觀眾也反饋不少影院已經退掉了高價的電影票,下調價格后再次出售。

不過據藝恩數據顯示,《復聯4》首日票價中仍有居高不下的,如北京華誼兄弟電影匯影城首日平均票價最高,達到了637元。不過華誼兄弟電影匯本來就是一家定位於融合電影放映、高端餐飲、私人定製服務於一身的全新奢享式影院,票價一直都較高。

其次便是北京耀萊成龍國際影城華貿店,平均票價達到了468元,其餘11家影院平均票價則在200-247的區間內。記者翻閱淘票票APP發現,如今一線城市IMAX廳票價多在200-300元,二三線城市多在100-200元之間,而四線城市普遍較為缺乏IMAX影廳。

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從3D票價來看,北京地區普遍較高,有不少影院如北京朝陽區沃美影城常營店、盧米埃影城長城天街IMAX店等3D票價近三日均在百元以上,不過離城市中心較遠的地區也有不少百元以下的票價;上海和廣州較中心地段的票價相對低於北京,3D的鮮少有100元以上的價格,多在60-100元左右;成都、武漢、重慶、杭州等熱門城市的票價多在40-70元左右;而大多數三四線城市的3D票價則在30-40元左右,僅較少的黃金場次票價達到了七八十元。

整體來看,如今不管是IAMX票價還是3D票價,基本已經與市場平均票價相差不大,雖有的影院還是略微偏高,但《復聯4》時長畢竟達到了3小時。不過,不用擔心票價之後,《復聯4》的粉絲們又迎來了新的問題,那便是如何防劇透,《復聯4》和以往的漫威電影不同,因為涉及了眾多英雄們的生死謎題和“退休”方式,粉絲們自然不願意被劇透。

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不少觀眾為了不被劇透,不僅關閉了朋友圈、微博只刷分組消息、甚至關閉了不少新聞APP的消息提示,但奈何“XXX和XXX都死了”在今早便登上了微博熱搜排行榜,此外,#復聯4彩蛋#、#斯坦李最後一次客串#等熱搜話題中也不乏劇透的觀眾,無孔不入的劇透可謂讓不少粉絲防不勝防,甚至引起了不少罵戰和爭論。不過,還是有一些機智的觀眾在首映前就已經卸載了微博。

三大電影平台評分達9分以上,情懷與內核共同成就《復聯》最後輝煌

上映首日,《復聯4》在淘票票和貓眼上的評分分別達到了9.4分和9.3分,在豆瓣上的評分也達到了9.1分,這也是漫威電影在豆瓣上的最高評分。從豆瓣評分來看,67.8%的觀眾給出了五星好評,23%的觀眾給出了四星好評,一二星差評僅1.9%。

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《復聯4》對大多數美漫迷和漫威粉來說,無疑意味著一個時代的終結與情懷所在。就如豆瓣網友@Tel所稱:“我是一個90后,我曾經很羨慕上一代人,40年前的觀眾,他們的影院里有著星戰正傳三部曲的落幕,20年前的觀眾,能在影院里看到指環王系列的終章。影迷們的悲歡並不想通,但現在我們也有了共同的記憶:漫威電影宇宙。謝謝你,《復仇者聯盟》。”

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鏡像娛樂(ID:jingxiangyule)翻看了豆瓣短評,發現熱門點贊中的眾多評論除了在為逝去的英雄所悲痛外,也是在與陪伴自己多年的漫威電影的一個階段說再見,與自己的青春說再見。雖然漫威進入國內多年,漫畫迷終究與北美本土相差甚遠,但是電影中鋼鐵俠、美隊、雷神、黑寡婦等英雄形象的成功塑造,也讓漫威一步一步在國內打開了知名度,成為了一個時代和一代人的記憶。

粉絲們如今去觀看《復聯4》,更像是赴一場最後的約,且不說一二線城市的影迷們熙熙攘攘排隊等待零點場,鏡像娛樂(ID:jingxiangyule)記者發現,在三四線城市,大多數沒有趕上零點場的影迷們也都在24日清晨便奔赴影院。不過相較於以往觀看漫威電影的歡樂心情,此次粉絲們觀看《復聯4》時情緒晦澀了很多。

在美隊喊出“九頭蛇萬歲”時,熟知漫威老梗的觀眾們都會心一笑,但隨著劇情的推進,大多數觀眾們都慢慢笑不出來了,當兩位元老級英雄為了拯救世界犧牲自我時,與記者同場觀影的不少觀眾幾近淚奔。雖說《復聯3》上映后很多觀眾便清楚終究有英雄要在《復聯4》中謝幕,但真正迎來這一天時,卻似乎依然難以承受。

今日,很多觀看了零點場的觀眾和眾多電影博主都已經確認《復聯4》沒有彩蛋,但在觀影結束后,絕大多數觀眾都沒有立即立場。當漫威電影宇宙中的人物以及精彩片段以“影集”的方式再度出現在片尾時,很多觀眾再度情難自禁。浮光掠影十一年,十一年漫威,十一年青春。

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但《復聯4》的高分,也並非全部來源於情懷加成,雖然故事中關於科幻的部分仍有不少爭議,但是從內核上來講,《復聯4》可以看做是對整個漫威十一年的高度升華,故事也比以往更加深情,而不再只是簡單粗暴地打打殺殺,在爆米花的咔嚓聲中逗觀眾一聲笑那麼簡單。

在《復聯4》中,我們看到了很多英雄卸下光環的樣子,就如曾經不可一世的雷神,也一度被失敗打倒,酗酒後大腹便便,終日萎靡度日。其實,與其說《復聯4》講的是如何戰勝滅霸,不如說講的是英雄們如何戰勝自己內心的恐懼,和失敗帶來的重創,重新找回自我,這一次,他們拯救的不止世界,其實還有自己。

數讀《復聯4》:連破多項影史紀錄是情懷加持,還是實力支撐

從網路的討論聲來看,不少粉絲對《復聯4》交出的結局給了肯定的回應,畢竟十一年中大多的“意難平”,在《復聯4》中都給了觀眾一個交代。美隊趕上了與佩吉的那支舞、鋼鐵俠也再度與父親以另一種形式對話、綠巨人在浩克與班納之間尋找到了平衡,而雷神也走出了失去親人與家園的陰影,開始了新的生活。

故事裡,並不是所有的英雄都得到了圓滿結局,但故事也只能到此為止了。每段旅程都有終點,漫威也是,十一年布局,22部電影,漫威的一個階段至此宣告正式結束,但是,超級英雄們的故事仍未結束,隨著《蜘蛛俠:英雄遠征》《黑豹2》《黑寡婦》的陸續推出,漫威仍會與觀眾江湖再見。

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