愛奇藝與抖音合作,「二創」的春天來了?

7月19日,愛奇藝成為「愛優騰」中首個與短視頻平台達成合作的長視頻平台。抖音發布的相關說明表示:「我們和愛奇藝達成了合作,將圍繞長視頻內容的二創與推廣展開探索。愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網路傳播權及轉授權的長視頻內容,包括『迷霧劇場』在內的諸多優質劇目,進行短視頻創作。未來,抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平台用戶都可以對這些作品進行二次創作。」

愛奇藝與抖音合作,「二創」的春天來了?
《關於抖音與愛奇藝達成合作的說明》

這似乎宣告著長短視頻平台關於「二創」的「戰爭」暫時休戰。而就在一年前,由長視頻內容衍生的短視頻「二創」還被稱為「軟盜版」和「豬食」。

在2021年6月舉辦的第九屆中國網路視聽大會上,「愛優騰」的高管們紛紛向「短視頻」開火。騰訊副總裁孫忠懷將短視頻稱為「豬食」,認為短視頻低俗、低智。愛奇藝創始人、CEO龔宇也表示:「(二創)掩蓋盜版的本質。」優酷總裁樊路遠則稱:「全社會要像打擊酒駕一樣打擊侵權。」

而在第九屆中國網路視聽大會不久前的4月5日,正午陽光、華策影視、慈文傳媒、愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV等53家影視公司、5家視頻平台及15家影視行業協會發表《關於保護影視版權的聯合聲明》,呼籲短視頻平台與公眾賬號生產運營者尊重原創、保護版權,未經授權不得對相關影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權行為,呼籲社會各界對侵權內容予以舉報、刪除、屏蔽。

然而,不可否認的是,「二創」對於劇集和電影的傳播和導流有不容忽視的影響力。電影《送你一朵小紅花》相關話題曾30次登上抖音熱搜榜,相關視頻播放量超過43億次,電影最終累積票房達到14.32億元。愛奇藝近期獨播劇《破事精英》也因方言相關的「二創」視頻在抖音「出圈」,相關「二創」視頻在抖音上最高播放量超過50萬。

但在多重規約之下,「二創」越來越艱難。影視博主@·池棗棗·在《關於保護影視版權的聯合聲明》發布后曾在自己的微博中表示,對「二創」的限制破壞了對於影視內容的想象力,「 平行世界的大門,再也無法打開。 」該條微博下的熱門評論中不乏用「絞殺」來形容各方對於「二創」的限制,還有博主稱剪刀手的世界不存在了。

愛奇藝與抖音合作,「二創」的春天來了?

愛奇藝與抖音合作,「二創」的春天來了?
影視博主@·池棗棗·的微博

直到2022年,「二創」才初見曙光。

首先是全國兩會期間,全國政協委員、中國電視劇協會副會長劉家成提交了《關於加大短視頻侵權懲治力度和創新授權機制的提案》。劉家成在提案中表示,應當在「先授權后使用」的基本原則下,各方協商短視頻二度創作授權機制。

長短視頻平台合作的轉機則發生於2022年3月,抖音宣布與搜狐達成二創版權合作。這是首個長短視頻平台之間達成的版權合作。隨後,6月30日,快手宣布與樂視視頻就樂視獨家自製內容達成二創相關授權合作,快手創作者可以對樂視視頻獨家自製版權作品進行剪輯及二次創作,併發布在快手平台內。

搜狐和樂視擁有的影視版權有限,愛奇藝的加入無疑擴大了「二創」的內容庫。一方面,「二創」為影視內容的宣發擴寬路徑,能夠為長視頻平台引流,帶來新的增量;另一方面,短視頻平台免於侵權的風險。合作或許將達成長短視頻平台的共贏。

據愛奇藝5月發布的財報顯示,2022年第一季度,愛奇藝營收73億元人民幣,基於非美國通用會計準則財務指標的運營利潤3.3億元,愛奇藝首次實現季度盈利。其中會員服務營收45億元,同比增長4%,日均訂閱會員數1.014億,同比小幅度下跌。在平台會員增量放緩的情況下,來自短視頻的引流或許將為愛奇藝帶來新的增量用戶。

此外,在愛奇藝自身短視頻平台「隨刻」折戟之後,抖音也是對愛奇藝短視頻內容的補充。「隨刻」APP上線於2020年4月,CEO龔宇曾在2020年舉行的年報電話會議上表示該項目將對標YouTube。愛奇藝曾對「隨刻」寄予厚望,但據Late Post報道,「隨刻」日活躍用戶巔峰時為300萬,APP上線一年後下降至180萬左右。而到2021年年底「隨刻」已與其它產品線合併。

對於抖音而言,愛奇藝在合作后釋放的版權內容不僅能夠為創作者提供保障,同時有利於平台合法合規化運營,避免因版權產生糾紛。而在此之前,抖音多次因「侵害著作權」被起訴。據悉,2021年6月至12月10日,騰訊以侵害著作權為由,在全國13個省份的18家法院起訴抖音168次,標的總額超過29.43億元。

然而,即使搜狐、樂視和愛奇藝先後與抖音合作為「二創」破冰,也很難說長短視頻平台已然進入了「蜜月期」。

愛奇藝與抖音合作,「二創」的春天來了?
騰訊視頻在官方微博上表示與抖音的合作為謠言

就在愛奇藝與抖音宣布達成合作的7月19日,騰訊視頻在官方微博上表示:「注意到今日有關『騰訊視頻與某公司達成長視頻二創戰略合作』的不實報道,特此聲明此消息為謠言。而早前有報道稱,繼愛奇藝和抖音宣布合作后,騰訊視頻也正在和快手談判二創的戰略合作,並「接近達成階段」。

不僅如此,在微博「剪刀手吐槽」話題中,仍有不少創作者表示,自己在B站等平台上的「二創」視頻因版許可權制而被下架。

愛奇藝與抖音合作,「二創」的春天來了?
在「剪刀手吐槽」超話中,仍有不少創作者表示自己「二創」視頻被下架

此外,即使愛奇藝宣布與抖音達成合作,但愛奇藝對抖音的「二創」仍有限制。

界面文娛從愛奇藝獲悉,「雙方就單條二創短視頻對正片內容的引用時長做了約定。合作明確約定由雙方官方運營賬號和愛奇藝授權運營的創作者賬號對授權內容進行拆條傳播。用戶在抖音觀看上述短視頻時也可選擇到愛奇藝平台觀看對應的長視頻內容。」另一方面,愛奇藝獨播劇在抖音上的官方賬號目前仍沒有直接跳轉愛奇藝播放的入口,實現真正的導流或許還有賴於更深度的合作。

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