從大眾到專業,抖音想讓短視頻變成影像藝術

作者 | 霍卡菲

“你知道最早電影是如何誕生的吧?就是24格圖像,一個哥們兒用24台照相機拍的,連起來就能跑得那匹馬”,導演李非說到,“那是電影的起源,也可以說是短視頻”。李非導演最近在工作間隙經常打開朋友給他發的抖音短視頻,他認為拍的好的短視頻同樣能夠講清楚一個人、一段人物關係,甚至一個故事。

在今天,精緻高質的短視頻內容正在大規模湧現。越來越多的創作者能夠拿起自己手邊的工具進行創作和拍攝,拍出自己想表達的內容、創造更加美好的影像。他們很多人,都從普通人變成了專業的內容生產者,並且創造出了“技術流”、“劇情流”等多樣而豐富的流派。

甚至,有不少影視從業者、機構也對短視頻產生了興趣,願意根據用戶喜好來創作相關的作品,並且上傳到抖音。

從大眾到專業,抖音想讓短視頻變成影像藝術

抖音正在試圖吸引更多類似的專業內容,鼓勵這樣的趨勢繼續發展。7月9日,抖音在北京啟動首屆抖音短視頻影像節,併發起“金映獎”,面對全網徵集作品,鼓勵內容生產者在平台上進行高質量的創作。參賽者只需要在7月9日至8月8日期間,將作品發布在抖 上的指定話題即可報名參賽。最終的獲獎者將入選抖音的“金映計劃”,獲得與知名導演合作,簽約國內頂級影視公司的機會。

在抖音這樣的短視頻平台出現后,中國用戶第一次發現,創作其實並沒有他們想象中的那麼困難,而是一件人人可以參與的事。在人力、資本與智慧的投入下,優質短視頻不僅構建了一種新的商業模式,也成為了一種新的影像藝術。

從大眾到專業,抖音想讓短視頻變成影像藝術

01 | 創作者的誕生

在這兩年多的時間裡,大批創作者在抖音上獲得了滋養。

“剛開始的時候,其實我什麼都不懂,拿起相機就拍”,抖音達人“boogie93”回憶自己的創作歷程,他最早在家鄉是一名舞蹈老師,就想著把自己跳舞的視頻拍下來,做個記錄。當時,在抖音上舞跳得好的人並不多,他很快得到了大量粉絲注意,目前已經積累了超過200萬粉絲。

他坦承,在很長的一段時間裡,他更多考慮的事情是,“這個角度帥不帥?”,認為自己“有很多偶像包袱”。直到有一次,抖音為了慶祝新年,邀請Boogie93去拍廣告。他之前從來沒有得到過專業的訓練,在鏡頭前表現得比較緊張,到現在都能想起當時的心理壓力。

“導演就跟我說,‘你知道周星馳吧?你想一想他是怎麼演的,你也跟著那種勁頭弄’”Boogie93說,好,然後做出了“巨誇張”的動作。效果很好。從這以後,他就明白了,“單純追求帥是沒有用的,還是要和人物吻合”。

Boogie93最近有點擔心的是,漲粉的速度沒有以前快了。但這並沒有讓他過於憂慮。他現在的目標是,成為一名具備廣告導演能力的“網紅”,能夠組一支自己的小團隊,進一步精進和發揮他的創作能力和現有的流量優勢。

開年以來,他開始看大量的書籍、電影、MV以及廣告,以揣摩不同創作者的想法。雖然現在還是單兵作戰的狀態,他認為自己有了一定的進步:在最近為一個汽車品牌拍攝廣告時,他前後調動了好幾個機位,自己做策劃、編劇、攝影、剪輯和後期。他創作的內容也從舞蹈視頻拓展到了劇情、技術流、搞笑等多個品類。

和Boogie93一樣的,還有拍攝了大量劇情視頻的周琦峰,他喜歡香港電影,除了像他們一樣拍攝小人物的故事以外,周琦峰還在自己的視頻中大量使用香港電影的配樂,在服裝、剪輯和構圖上,全方位構建自己喜歡的風格。

實際上,短視頻在傳統影像行業,也早已是一個備受重視的新方向。比如,今年的上海國際電影節就特別設立了“短視頻探索”單元,為優秀的短視頻作品評獎,也提供平台讓短視頻從業者和傳統影視從業者就短視頻這樣的新形勢進行充分的探討。

在論壇中,青年導演麥子就提出了自己的切身體會:“不管是從資金、還是創作環境來說,(製作)一部長片所要花費的人力、物力和財力,都是非常浩大的。”她認為,在嘗試的過程中,短片、短視頻都是非常理想的試水方式。“短片需要有開始、有結束,像是短小說;但短視頻,如果用文學體裁來比喻的話,可能是詩或者散文,裡面能夠涵蓋各種各樣的東西,它或許比短片更自由。”

同時,短視頻的力量也進一步促進了影視行業發展。在同一個論壇上,抖音市場總經理支穎表示,抖音已經成為了電影、電視劇作品最重要的傳播平台,讓創作者在影視宣發時能夠實現與觀眾的直接交流,也更深層次地帶動了觀眾的情感交流與互動參與。目前,已經有上百家影視機構、宣傳媒體與抖音達成了合作。

導演李非則認為抖音對於年輕創作者而言是一個很好的機會。他剛剛結束預計今年上映的電影《兩隻老虎》的拍攝,正在進行後期製作。“如果我十八、九歲,二十歲的時候,是一個喜歡電影的人,想要創作,但啥也沒有、也不是這行的人的話”,他想象了一下,“如果有抖音,我就可以拿那個去嘗試,並且可以有平台發布,可以被人看到。可惜,這樣的途徑在那時候沒有。”

從大眾到專業,抖音想讓短視頻變成影像藝術

李非的朋友,導演蔡成傑之前拍了一部豎屏短片作品《悟空》,“他有幾個畫面,出於對這個畫幅比的限制做出一些嘗試挺不錯的。這是個限制也是個挑戰。”李非補充道,“豎屏一分鐘,照樣可以有調度有構圖,可以有風格,可以講故事。本身就是玩,好玩很重要。”

在抖音成就了越來越多普通創作者的同時,更多專業的從業者也開始探索這一種體裁。在這其中呈現出來的一個顯著方向是,人們都更傾向於在其中投入更多的想法、資源,從而不斷提高短視頻的內容質量天花板。

比如,演員張晉就非常熱衷於使用短視頻來記錄自己工作和生活日常。在早年擔任武術指導的時候,他就對剪輯產生了興趣,開始學習自己剪片子來記錄日常。到現在,他已經成為了職業“玩家”,用定格、航拍,以及配樂踩點,把vlog拍出了“大片”的感覺。

02 | 平台入局

“用戶豐富的創造力為抖音貢獻了非常多的優質內容”,抖音短視頻影像節負責人表示,他們很早就注意到了這些創作力量,“抖音的DAU(日均活躍用戶)已經達到了3.2億,你可以看到平台上有著非常多元、來自全國各地的內容和創作者”。

在研究和理解這些創作者的過程中,他們發現,有不少內容實際上來自於傳統影像行業改革與短視頻這樣的載體碰撞之後產生的新類型,比如豎屏短劇、帶有紀錄片風格的Vlog等信息密度更加濃縮、藝術化程度更高的內容。

“這些內容讓我們意識到,短視頻在藝術性和創新性方面還具有很大的挖掘空間”,抖音短視頻影像節負責人解釋,這就是他們希望舉辦一個屬於短視頻的影像節和“金映獎”評選的初衷是——“讓具備創作能力的用戶,在紀錄美好生活的同時,也能夠進一步探索更多影像藝術的可能性”。

對於短視頻是否真的來到了探討藝術性的階段的這一個問題,抖音短視頻影像節負責人回答,“我認為藝術是有時代性的,具體到影像藝術上,它與本身的傳播介質、渠道是息息相關的,需要創作者注意到終端媒介正在發生變化。”

就短視頻這一種形式而言,主要有以下幾種變化:第一個是橫屏變成了豎屏,需要更注重沉浸感和細節信息的設計;其次是更趨短的時長影響,這讓創作者不能像電影、電視劇一樣去敘事,而需要改變創作的題材與體裁;還有就是互動性,短視頻天生的交互性就會比其他內容更強。

在抖音短視頻影像節的現場,一段由導演寧浩創作的1分鐘短視頻作品《不止一分鐘》讓人印象深刻:人類從原始人變成了麥田上的農民,再從農民變成了探索大海的探險家,然後又從象徵著工業革命的司機變成了在辦公室中勞作的白領。最後,主角掏出了一部手機,開始拍攝自己身邊的事物。

從內容本身來看,這段視頻用簡潔的布景、象徵性的符號,和詼諧的風格呈現出了人類進化的過程。同時,從形式上來看,這也是一部“變屏”作品,反映了視頻終端的變化過程。視頻從一開始的黑白畫面、橫屏畫幅,到最後變成彩色高清畫面,豎屏畫幅,象徵著人類日常消費視頻內容的習慣改變。

在解釋這部短片的創作用意時,壞猴子影業(寧浩創立的電影公司)的副總裁兼製片人潘肖認為,技術和工具的變化,會帶來溝通方式和語言的變化,他們希望通過自己的嘗試,證明在極短的時間內、極窄的畫幅中,也能夠呈現出一個好的創意。

從大眾到專業,抖音想讓短視頻變成影像藝術

本次抖音短視頻影像節邀請的評委陣容堪稱豪華:評委會主席為著名導演張藝謀。成員則有創作“合伙人”,近年來挖掘出了一批優秀青年導演的寧浩和徐崢;具有獨特表演風格的沈騰;平遙國際電影展的發起人,著名導演賈樟柯;熱心開拓不同類型影片,除了《南京!南京!》等劇情片以外,還導演了紀錄片《我們誕生在中國》的陸川。同時,前文出現的技能點極多的張晉、導演李非,以及青年演員導師劉天池,也將擔任本次影像節的評委。

“我們邀請的評委都是非常專業的影像行業專家,同時一直保持極強的創作慾望,以及對新事物的探索精神”,抖音影像節負責人解釋他們為什麼特別邀請了這幾位評委,“同時他們又都非常善於發掘新人、提攜後輩,願意與短視頻的創作者們交流,給予他們一定的建議”。

而在具體的比賽設置上,抖音也有自己的考慮,在賽道設置上包括了故事、紀錄片、動畫、音樂和創新等7大賽道。其中既有故事和紀錄片等傳統影像行業比較成熟的競賽單元,同時也加入了音樂和創新這兩條具備短視頻特色的新賽道。

當然,還值得被提及的是,抖音為創作者準備了後續的上升通道和扶持保障,展現了平台與創作者共同成長的強烈意願。在本次影像節中,抖音還邀請了中影經紀公司、青春光線等機構成為特別合作夥伴,推出“金映計劃”。

抖音短視頻影像節的負責人介紹,“所有的獲獎作品將會在8月至10月期間在四座城市進行巡展,通過展覽的方式讓更多人看到這些優秀作品;其次是,獲獎者將有機會參與到著名導演短片創作過程、加入青年導演計劃精進能力,從而獲得與頂級影視公司簽約的機會。

“我們期待所有對影像藝術有興趣、有表達慾望的用戶,都可以參與到影像節中來”,抖音短視頻影像節負責人強調,“短視頻是面向大眾的,每一位創作者,甚至之前沒有創作過的用戶,只要自己有想要表達的東西,人人都可以是創作者。”

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