得「暑期檔」者得天下,五十餘部影視劇誰有爆款相?

作者 | 爽子

放了假追什麼劇?

隨著高考的結束,暑期檔的腳步近了。

近日,《少年派》《帶著爸爸去留學》《暗戀橘生淮南》《陪你到世界之巔》等劇的相繼開播,適配學生、家長的劇集集中上線。而各家平台爭奪“暑期檔”的大戰,才剛剛拉開帷幕。

不同於前幾年的喧囂和火熱,2019年的暑期檔有些“迷”——原計劃開播的《九州縹緲錄》在開播前20多分鐘緊急撤檔,未見前期宣傳的《大宋少年志》裸播上線等熱點新聞猶在。然而,其背後原因幾何卻仍無確切信息源。

因此,劇研社以當前劇集的定檔信息,及各平台日前公開的片單計劃為依據,以期探尋2019年國產劇暑期檔現狀。

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得「暑期檔」者得天下,五十餘部影視劇誰有爆款相?

衛視平台:都市劇霸屏,古裝劇式微

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(信息來源網路,以實際播出情況為準)

從暑期檔衛視的片單來看,都市劇可謂佔據了各大衛視平台的半壁江山。

以東方衛視為例,在其待播的7部劇中,都市劇便佔據了6部,而同樣有著異曲同工之妙的還有湖南衛視,5部待播劇,4部都市劇。

不過,相比於東方衛視和湖南衛視對都市劇的追捧,對於江蘇衛視、北京衛視來說,對都市劇劇目的需求量倒偏於理性,各佔一半的劇集比例為年代劇、古裝劇等其他類型的劇集提供了一定的生存空間。

浙江衛視對於都市劇的需求量最少,僅有一部《小歡喜》位列其中。

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顯然,在現實題材回潮的創作趨勢下,衛視平台火力集中,都市劇以更加貼近人們生活、情感等優勢成為2019年暑期檔當之無愧的主流劇集類型。

不過,雖然都市劇唱主角的趨勢已經相當明顯,但縱觀這些衛視平台播出的都市劇的特點,都市愛情依然是都市劇的主戰場。不過,從故事內容上來看,都市愛情劇的故事性偏低,一些同質化和“懸浮”跡象也是不得正視的話題。

例如,同樣以職場為背景,講述男女主角共同攜手奮鬥的作品《我在北京等你》《精英律師》《平凡的榮耀》就相當類似。而立足男女主角之間情感糾葛的《時間都知道》《初晨,是我故意忘記你的》給觀眾的感覺也多有類似。可見,整體來看,都市劇雖多,但題材撞車的風險也不小。

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值得一提的是,在暑期檔片單中,與當代都市劇相對立的年代劇,雖然數量少,但類型卻是十分豐富的,相當值得期待。其中,不僅有根據張愛玲同名小說改編的《半生緣》,還有根據真人故事改編的《霍元甲》《鄧麗君之我只在乎你》,植根國民基礎很高的人物角色,同樣呼聲很高。

同時,隨著近些年逐漸刮起來的民國熱,講述了心懷正義、初入職場的小警察最終成為出色共產黨員的《隱秘而偉大》,以民國時代的江南胭脂製造為故事線的《海棠經雨胭脂透》亦有著不少的擁躉者。

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相比於都市劇和年代劇市場的火紅,衛視平台古裝劇市場就顯得有些冷清了,在經歷了《九州縹緲錄》由定檔到撤檔再到待定檔期后,目前僅有《太古神王》《大明風華》《江山故人》3部古裝劇在暑期檔片單之列。

冷清雖冷清,古裝劇的數量收緊除了能夠看出一定政策風向,以及各大衛視對古裝劇謹慎的引進態度,這些大浪淘沙被留下來的古裝劇作品,均為頭部項目。

以《江山故人》和《大明風華》為例,作為章子怡、湯唯兩位電影咖“下凡”的首部作品,劇集份量可見一斑。

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視頻平台:古裝劇、都市劇、青春劇百花齊放

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(信息來源網路,以實際播出情況為準)

據此前《2019年中國電視劇觀眾調研》中對男性女性觀眾劇集類型偏好內容所披露的數據來看,古裝劇、喜劇、都市劇作為打破性別怪圈的劇集類型已逐步得到了兩性觀眾的一致認可,不過,懸疑劇、愛情劇的觀眾性別指向依然明顯,國產影視劇市場正在求同存異中發展。

可見,不同於衛視平台對於家庭用戶以及合家歡的定位需求,視頻平檯面對更需要對這種“同”和“異”做出思考。而這種思路的調整,在2019年視頻平台暑期檔排播中,就體現得淋漓盡致,古裝劇、都市劇、懸疑劇的百花齊放,便是視頻平台根據用戶觀劇需求作出一種內容升級。

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從各大視頻平台暑期檔的待播劇出發,可以很清楚的發現,區別於衛視平台對古裝劇的收緊,以騰訊視頻為首的視頻平台對古裝劇的編排仍然看重。在騰訊視頻的暑期檔預排播片單中,共有9部古裝劇題材作品融入其中,佔據了其整體片單的六成份量。

其中,《陳情令》《慶余年》《孤城閉》《新天龍八部》均是重點古裝劇。而優酷和愛奇藝,雖然以都市情感劇和青春劇為主,但在古裝劇的編排上,兩家相加也有10部的體量,佔據了絕對的市場份額,大IP《長安十二時辰》《大主宰》均包含其中。且從古裝劇的類型上來看,由於視頻平台沒有“限古令”的限制,因此,從故事內容出發,古裝權謀、古代傳奇、古裝玄幻、古裝愛情,種類也十分多元化。

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而除了古裝劇,隨著現實題材創作風氣的異軍突起,市場對於現實題材的作品顯然也已經掀開了一個風口,這一點在視頻平台上同樣有所展現。在各視頻平台的暑期檔待播劇中,《你是我的命中注定》《我不能戀愛的女朋友》《山月不知心底事》《如果歲月可回頭》《我的莫格利男孩》《懶貓的獅子倒影》等植根於現實的都市情感劇們就集體迎來了井噴時代。

在這些都市情感作品中,特點是顯而易見的,大多為劇情輕快、節奏明朗為主,有的以平實的生活基調和情感共鳴出發,有的以都市職場的勵志故事為元素,切中的主要是女性觀眾重情感體驗的觀劇需求。而懸疑推理劇《心靈法醫》《白夜追兇2》《無憂之地》迎合的則是男觀眾們對緊張刺激情節熱衷的感官需求。

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值得一提的是,暑期檔之所以稱名為暑期檔,關於主流觀眾群體的指向性是毋庸置疑的。作為年輕一代的觀眾群體和用戶人群,出於對他們年齡階段和審美趣味的把控,因此,在每年暑期檔中,青春劇可謂必不可少的劇目種類。

而隨著國產青春劇的逐步發展,從曾經《奮鬥》《我的青春誰做主》《北京青年》“青春三部曲”主打的青春勵志,到《你好舊時光》《最好的我們》主打的青春寫實,再到暑期檔待播劇中《世界欠我一個初戀》《全職高手》《追球》等一系列“青春+職場”、 “青春+運動”、“青春+電競”,在青春劇風的帶動下,“青春+”劇作也成為了暑期檔的一抹亮麗色彩。

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“演技派”橫掃2019暑期檔

隨著近兩年網劇市場的發展,越來越多新人演員開始通過網劇成功躥紅,不僅身價連級跳,也更容易獲得資源傾斜。顯然,市場在經歷了前一段時間天價片酬等市場亂象,為了保證能夠將更多的預算投入到製作環節,放棄使用所謂的流量明星,成了行業人紛紛開始尋找的新突破口。

同時,伴隨著近幾年開始影視行業的洗牌,市場開始逐漸回歸理性,去浮華,關注演員與角色成為了行業的大趨勢。因此,從今年的暑期檔也能夠清晰了當地看出,無論是新人演員,還是青年演員,抑或是中生代演員,“演技”成為了唯一的評判標準。

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先以近幾年從各大網劇中脫穎而出的影視新人為例,無論是邢昭林、梁潔、白鹿、許凱,還是陳鈺琪、肖戰,回顧他們在各自代表作中的表現,新人獨挑大樑的演技實力不容小覷。而聚焦2019年暑期檔,他們也將分別帶著各自的新作再次活躍在觀眾眼前,努力為自己的演藝事業鋪路。

以邢昭林、梁潔這對已經合作過2次的搭檔來講,在今年的暑期檔中,《你是我的命中注定》便是兩人再次合作出演的作品。同時,白鹿、許凱在繼今年年初合作過《招搖》后,暑期檔也還將播出兩人共同主演的《烈火軍校》。此外,白鹿主演的《九州霸主》《世界欠我一個初戀》也將陸續上線,新人演員形勢一片大好。

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同樣地,不止是新人演員的作品迎來了峰值,粉絲號召力與實力兼備的青年演員們,顯然也將在今年的暑期檔發一發力。比如唐嫣、竇驍合作的《時間都知道》,楊紫、馬天宇合作的《我的莫格利男孩》,王凱、江疏影合作的《孤城閉》,張若昀、李沁合作的《慶余年》等。

此外,白敬亭、鄧倫、喬欣、張雪迎等也均攜帶著各自的作品候場,等待著觀眾們的進一步檢閱。有了這些青年演員的支撐,暑期檔的整體氛圍也變得格外明朗起來,可以說相當令觀眾們期待了。

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當然,今年暑期檔最值得翹首以盼的,還是中生代演員們的集體營業現象。不同於去年《天盛長歌》《如懿傳》《脫身》等少量中生代演員們參演劇集的現象,今年暑期檔或將成為中生代演員演技的PK場。其中不僅不乏湯唯、章子怡、張震等電影咖,還有黃磊、朱亞文等逐漸轉型綜藝咖的實力派,以及一大批潘粵明、萬茜、靳東、蔣欣、海清等演技與實力兼具的中生代演員們。

而從這些中生代演員們的戲路來看,都市情感、當代軍旅、懸疑推理、古裝等涉獵極廣,勢必引發一定關注度。畢竟主演陣容如果自帶國民度,作品播出時熱度也會非比尋常。眾多實力派演員紛紛齊聚暑期檔,所謂“神仙打架火花多”,至於哪部劇能夠出圈,成為爆款,目前的確還有待觀察。

雖然,影視劇在互聯網平台的播出,以及優質網路劇的不斷出現,給觀眾提供了更便利的觀劇方式、內容的選擇,但暑期檔的電視平台,依舊值得期待。

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