在《怪奇物語》等熱門劇集推動下 Netflix已擁有1.17億訂閱會員

《怪奇物語》和《王冠》給Netflix的2017年畫上了一個好的結尾,第四季度其訂閱會員的增量比過去任何一個季度都多。本周一(22日),Netflix公布了第四季度的收入,營收達到32.9億美元,增長近33%,符合華爾街的預期。

在《怪奇物語》等熱門劇集推動下 Netflix已擁有1.17億訂閱會員
《怪奇物語》

與此同時,Netflix持續增加新的訂閱會員。第四季度訂閱會員增加了833萬,其中包括198萬美國本土會員以及636萬國際會員。這意味著會員的年增長率達到25%,而分析師此前的預測則是分別增加129萬美國本土會員以及505萬的國際會員。總的來說,該公司目前在全球範圍內已擁有超過1.17億訂閱會員,其中超過1.1億為付費會員(其餘為試用會員)。

這個收益被GBH分析師丹尼爾·艾維斯(Daniel Ives)稱之為“令人驚艷”,因為上個秋天Netflix會員收費有所上調,很多人的每月會員費增加了一美元。

值得關注的是,第四季度里,Netflix推出了這一年的一些重磅作品,包括劇集《怪奇物語》、《王冠》的第二季、最新一季《黑鏡》、《心靈獵人》和《無神》的第一季。同時,Netflix還上線了威爾·史密斯的電影《光靈》(Bright)。儘管這部電影的爛番茄新鮮度只有27%,Netflix表示這是該平台上播放量最高的原創作品之一。

在《怪奇物語》等熱門劇集推動下 Netflix已擁有1.17億訂閱會員
《心靈獵人》

在一次和投資人談話中,Netflix的CEO里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)被問及《光靈》的影評和消費者反應之間的差距時,他說:“影評可以和大眾訴求有相當的差距。”

Netflix還記錄了一筆3900萬美元的費用,是“用於我們決定不再繼續製作的未公布的內容”。 Netflix沒有說明這筆費用的來源,但真相很快浮出水面,在《紙牌屋》主演凱文·史派西的性侵指控之後,該公司斷絕了和他的關係。Netflix也取消了原定由史派西主演的戈爾·維達爾(Gore Vidal)紀錄片的計劃。

在《怪奇物語》等熱門劇集推動下 Netflix已擁有1.17億訂閱會員

在《怪奇物語》等熱門劇集推動下 Netflix已擁有1.17億訂閱會員
《紙牌屋》

2018年第一季度,Netflix預計將增加635萬訂閱會員,其中包括美國本土145萬,國際會員490萬。

Netflix還預計2018年將會在內容上花費75到80億美元,在營銷費用上由原來的每年13億美元增加到20億美元。“我們需要好內容,我們需要不小的預算來達到不錯的效果,來驅動會員增長。”該公司在第四季度致股東信中這樣聲明。今年,Netflix技術和開發的花費將會增長至13億美元。

隨著該公司支出的增加,2018年燒錢預計會達到30到40億美元,該公司解釋道:“我們的成長比我們預計的要快。”

在流媒體領域的競爭中,Netflix有足夠的實力保持上升勢頭。“娛樂時間的市場是廣闊的,容得下很多成功的服務商,”致股東信中指出。“我們相信這就是很大程度上為什麼我們和Hulu都可以成功,可以發展起來的原因。”信中也提到了亞馬遜“可能會成為一個強大的新引領者”、迪士尼即將推出的服務是“一個受歡迎的品牌,包含不少原創內容”、Facebook和YouTube是“娛樂時間市場的重要力量,同時也是Netflix一個重要的廣告宣傳載體”。

哈斯廷斯在與股東的對話中展開說明,解釋說他不認為迪士尼即將推出的流媒體服務會比Hulu對Netflix更具威脅性。“我們會在彼此身上學習,並將因為競爭使得流媒體總體增長更快,”他補充道。他還重申,在接下來的時間裡,Netflix都沒有計劃在平台上加入廣告。“這是個核心的差異,”他談到Netflix的獨家訂閱模式時表示。“我們在無廣告的路上取得了重大的成功。”

22日Netflix發布的另一份公告中指出,法國Canal+電視台前任CEO魯道夫·貝爾瑪(Rodolphe Belmer)也將成為董事會成員。當天收盤時,Netflix股價上漲超過3%,即7.12美元,達到227.58美元。在這個強勁的季度,Netflix股價共上漲超過8%,市值首度突破1000億美元。

翻譯:陳思慧

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