告別網路電影的草莽時代:優酷推出錦繡計劃、季播電影模式

經歷幾年的急速生長,網路電影在2019年迎來了新拐點。今年是網路電影品類首次進入上海電影節互聯網影視峰會官方論壇,這也標誌著網路電影成為繼電影、劇集、綜藝之後,又一個重要的主流內容形態。然而在網大持續發力時期,打破類型題材慣性、深耕精細化營銷、提升變現能力是行業亟待解決的問題。

6月12日,上海電影節互聯網影視峰會舉辦了以“新內容、新模式、新營銷”為主題的網路電影論壇。在會上,優酷發布系列片單,並宣布了三個重要信息:磨鐵將與優酷聯手推出國內首部季播電影《北京女子圖鑑》、兔子洞等六家頭部網路電影公司將加盟錦繡合制計劃、燈塔將入局網路電影營銷,並與優酷內容開放平台的基礎設施一起為片方提供更好的服務。

在各大主流視頻網站紛紛入局豎屏劇和互動劇之後,優酷也在探索網路電影的新玩法。此次上影節論壇上,優酷宣布聯合磨鐵推出“季播電影”模式。季播電影借鑒劇集“播出季”的概念,每季系列3-5部,單部70-90分鐘,內容獨立、風格一致。首部季播電影《北京女子圖鑑》改編自“反褲衩陣地”創作的同名小說,將於2019年在優酷獨家上線,由鄧家佳、王菊、裴蓓等主演。

在投資和宣發方面,阿里大文娛優酷網路電影中心總經理蘆洋發布了“錦繡計劃”。這是繼2018年阿里影業“錦橙計劃”后,阿里大文娛又一次推出的合制計劃。淘夢、奇樹有魚、新片場、眾樂樂、項氏兄弟、兔子洞等六家業內網路電影公司成為首批合作夥伴。優酷將為合作方提供資金、數據、營銷上的全方位支持,同時深度綁定阿里經濟體。

現場,蘆洋還公布了2019年優酷網路電影片單。其中《蝠鱝》曾獲第75屆威尼斯電影節地平線單元最佳影片,《尋狗啟事》獲得第21屆上海國際電影節亞洲新人獎。

告別網路電影的草莽時代:優酷推出錦繡計劃、季播電影模式
《尋狗啟示》和《蝠鱝》

阿里大文娛優酷內容開放平台內容商業中心總經理谷芳芳在現場介紹了未來優酷開放平台的新計劃“有酷”。在此平台上,原有季度結款將改成月度結款,分賬回款縮短至一個月。同時部分網路電影還能實現“帶貨分賬”,如觀眾在觀看《小鎮車神》時,就能在不打斷觀影的前提下一鍵加購同款螺螄粉。未來,“有酷”還將前置到網路電影的籌備、拍攝過程中,為片方評估前期劇本、提供政策指導,並承諾幫助推動備案工作。

告別網路電影的草莽時代:優酷推出錦繡計劃、季播電影模式

2018年,阿里影業推出了一站式宣發平檯燈塔。該平台全年共服務項目162個,並助推《我不是葯神》《西虹市首富》《無雙》《流浪地球》《綠皮書》等影片成為爆款。未來,燈塔的精細化營銷能力也將接入網路電影領域,提升優酷網路電影的宣發效率。據介紹,燈塔將提供包括試映會、物料建議、效果監測在內的全方位服務,並幫助其搭建投放工具、建立量化指標,為網路電影項目保駕護航。

阿里大文娛電影業務負責人、優酷電影總經理李捷表示:“院線電影的播出端是在線下影院,因此淘票票是宣發的關鍵節點。但對於網路電影,優酷就是天然的播放和用戶觸達平台,優酷開放平台和燈塔會從用戶數據、營銷數據兩個維度給優酷合作夥伴提供強而有力的支持。”

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