北美現象級,內地一日游,《摘金奇緣》緣何水土不服?

文丨雲飛

《摘金奇緣》在北美多火爆,在內地就有多悲慘。

這部爛番茄新鮮度達到92%,以3000萬美元取得2.3億全球票房的黑馬,無疑是今年北美暑期檔的一匹黑馬。連續三周成為周票房榜首,《摘金奇緣》以席捲北美的架勢,讓好萊塢亞裔揚眉吐氣。

時隔3個月,這部25年來第一部全亞裔陣容主演的《摘金奇緣》,手握著東方文化的一首“好牌”,卻在全球第二大市場輸了個精光。上映首日,《摘金奇緣》票房僅為286萬,貓眼票房對其預測從3000萬下調到1200萬。

時至今日,《摘金奇緣》單日票房產出不足百萬,幾近下線。在北美被稱作現象級,成就了亞裔劃時代的《摘金奇緣》,在內地終究逃不過“一日游”。被稱作黃皮白心的“左宗棠雞”,真的是《摘金奇緣》水土不服的根源嗎?

北美與內地冰火兩重天

北美現象級,內地一日游,《摘金奇緣》緣何水土不服?

華納大概怎麼也想不到,一部冒著巨大市場風險投資的全亞裔《摘金奇緣》,竟然能以3000萬成本攫取全球2.3億美元的票房。

2018年8月15日,華納兄弟在大製片廠歷史上,第一次使用全亞裔陣容製作的電影《摘金奇緣》上映。這部名不見經傳的小說IP電影,竟然一舉擊敗了馬克·沃爾伯格的《二十二英里》和凱文·史派西的《億萬富翁男孩俱樂部》,連續三周排在了北美周票房的榜首,暑期檔黑馬就此誕生。

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更令人稱奇的是,向來嚴苛的北美媒體竟然齊聲稱讚這部全亞裔電影。VOX發文稱,“《摘金奇緣》是一個令人眼花繚亂、奢華的成功”;《今日美國》發表影評文章,“《摘金奇緣》令我感動落淚”;CNN則稱,“《摘金奇緣》是這個時期正確的電影”。席捲全美的觀影浪潮,很容易讓人想起《黑豹》的市場勝利。

如此受歡迎的《摘金奇緣》,讓亞裔族群第一次在好萊塢獲得高光時刻。25年前,上一部全亞裔主演電影《喜福會》還是以販賣亞洲女性苦難為母題;而這一次,滿屏奢華的新加坡富豪生活與灰姑娘+霸道總裁的故事,一下子吸引住北美影迷的目光。電影主演華裔演員吳恬敏多次登上時尚雜誌封面,導演朱浩偉成為華裔導演的“燈塔”,就連大洋彼岸的中國媒體,都投來關注的目光,解析這股熱浪滾滾的亞裔電影潮。

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僅僅3個多月後,《摘金奇緣》登陸內地,卻被並不強勁的對手擊敗。同檔期中,《無名之輩》已經上映半個月,《毒液:致命守護者》已經來到第四周,《無敵破壞王2:大鬧互聯網》表現不及預期,《憨豆特工3》反響平平。本應是天時地利的檔期,《摘金奇緣》卻未能突出重圍。

首日票房僅報收286萬,《摘金奇緣》在內地票房撲街的命運就此註定。截至目前,已有超過2萬名網友在豆瓣上打出評分,“好萊塢版《小時代》”、“8012年了還在拍灰姑娘的故事”、“《流星花園》的故事穿上了好萊塢的衣裳”等評價,幾乎隨處可見。

成也蕭何敗蕭何的“黃皮白心”

不怪內地觀眾口味刁鑽,創造了北美十年來最好浪漫喜劇票房的《摘金奇緣》,本就是一部工整但缺乏新意的類型片。

圍繞平民女子與富豪公子的愛情展開敘述,《摘金奇緣》雖然有著呈現新加坡土豪紙醉金迷的絢爛外衣,內里依然是有些土味和套路的愛情故事。傻白甜與高富帥宛轉千回的劇情,對內地觀眾而言已經見怪不怪。從劇作來看,《摘金奇緣》只能說拿到中規中矩的及格分——它充滿了文化隱喻、代際衝突以及情感和解,算得上是疲憊都市生活的輕鬆甜品,沒有深究的時代意義。

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當然,《摘金奇緣》在北美的成功,並非來自於故事奇觀,而是多樣性的文化意義。

在白人佔據統治性地位的好萊塢,亞裔演員的存在感比非裔演員還要低。從上世紀20年代華裔演員登陸好萊塢以來,包括華裔在內的亞裔演員,就很少能成為好萊塢大製片廠項目的主角。在好萊塢電影中,亞裔演員是良好的“背景板”,只能出演帶有刻板印象的、不那麼重要的小角色。而遙遠的東方,在西方主流社會眼中,依然是一個神秘而陌生的存在。

《摘金奇緣》讓北美觀眾驚喜之處在於,成功描摹出了美國亞裔的東方世界。導演朱浩偉用一系列符號化的東方意向,向北美觀眾來展示自己的傳統文化——

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國粹麻將必不可少,這種以博弈為規則的賭博遊戲,暗藏著唇槍舌劍的機鋒;餃子是所有中國人都愛的食物,它傳承著古老東方世界的傳統文化,象徵著家庭至上的價值觀;從民國時期到21世紀,華人仍然是旗袍的忠實愛好者;而擁有“old money”的新加坡華人富豪們,住著2億美元+的密林豪宅,卻喜歡聽《何日君再來》《夜來香》《我要你的愛》與《甜蜜蜜》;對了,還有中國土豪們,尤其喜歡讓自己毫無演技的女友,在爛片里演綁縛的遊戲……

看出什麼端倪來了?從導演到主演都是美國亞裔的《摘金奇緣》,本身就是一部拍給北美亞裔的電影作品,以滿足亞裔對身份認同的想象而已。用風靡美國的中餐“左宗棠雞”來形容《摘金奇緣》最恰當不過——它是“banana”的黃皮白心,看似是一道經過改良版的湘菜,實際上偏甜的口味已經相去十萬八千里。

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正由於展示了北美社會對亞裔的想象,《摘金奇緣》在北美收到了亞裔的熱捧,以至於帶動了白種人的好奇觀影。影片成功后,對亞裔的影響也以正向為主,主演吳恬敏甚至直言,“《摘金奇緣》讓所有美國亞裔,看到了登上好萊塢的希望”。

不可否認的是,讓亞裔站上好萊塢舞台中央的《摘金奇緣》,的確為亞裔打開了一扇窗。在時隔25年重新贏得了好萊塢的同時,《摘金奇緣》也為亞裔贏得了廣泛的青睞——它的文化賭注,其實比非裔主角的《黑豹》要高,因此意義也更為重大。

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但另一方面,內地觀眾卻發現《摘金奇緣》充滿了文化標籤與偏見,其描述的生活與價值觀,超出了自己日常生活經驗的想象。

成也蕭何敗也蕭何的文化差異,在好萊塢是擎起了多樣化的旗幟,而到了內地就隔靴搔癢甚至雞同鴨講,難怪網友會評論,“ABC喜歡得不得了,內地朋友卻對《摘金奇緣》無感”。

文化隔膜是難以突破的“圍牆”

中美文化差異,正是《摘金奇緣》難以突破的藩籬。在這堵看似無形卻有形的高牆面前,倒下的不只是《摘金奇緣》。粗略回望一下近年來多部水土不服的好萊塢電影,就能發現其中端倪。

2017年,也有一部北美評價逆天超神,卻在內地撲街的電影。“口碑最好的‘搶劫類’電影”《極盜車神》,以3400萬美元的中小成本,在北美票房輕鬆過億。然而在內地,黑馬不再“黑”。這部北美口碑之作在內地上映時,評分一路下滑,最大的根源,在於內地觀眾對用“抖腿神曲”來控制敘事節奏的不適應——北美觀眾眼中的流行金曲,在內地卻是實打實的雞同鴨講。

北美現象級,內地一日游,《摘金奇緣》緣何水土不服?
《極盜車神》

《星戰》系列在內地接連撲街,先是《星球大戰:原力覺醒》橫掃北美,在內地不及預期;接著《星球大戰:最後的絕地武士》被吐槽“太空肥皂劇拍得讓人昏昏欲睡”,以至於票房不及同檔期的國產黑馬《前任3:再見前任》。曾影響了詹姆斯·卡梅隆和彼得·傑克遜的《星戰》系列在內地遇冷,雖有IP內地影響力不足的原因,但缺乏41年的星戰文化積澱,卻是根源。與《星戰》系列相同原因的,還有《史努比:花生大電影》的遇冷——史努比和查理·布朗在美國人心中根深蒂固,但絕非陪伴中國人成長的喜羊羊、灰太狼與熊大熊二。

不善歌舞,正是漢民族的軟肋,文化習慣上的慣性,讓以漢民族為主體的內地觀眾,始終對好萊塢歌舞片接受有限。奧斯卡大贏家《愛樂之城》,火線引進內地,奧斯卡光環加持,但最終表現稱不上爆款;2018年中旬問世的《媽媽咪呀2》,更是跌破眼球,在全球席捲近2億美元的它,在內地票房竟然只有415萬。

北美現象級,內地一日游,《摘金奇緣》緣何水土不服?
《媽媽咪呀2》

擰巴的合拍片,甚至會因文化隔膜而“兩邊不討好”。這樣的例子不在少數,早年中美合拍片《雲圖》,請來了《黑客帝國》系列導演沃卓斯基姐妹執導,但亦中亦西的古怪哲學讓西方觀眾望而卻步,在內地也不受喜歡;懷揣著跨越文化鴻溝的《長城》,大抵是張藝謀不想回憶的中外合作經歷,這部投資碩大的合拍片,同樣被批評符號化中國文化,最終“兩邊不討好”。

回過頭來看,本就是“黃皮白心”《摘金奇緣》遭遇水土不服,倒也沒那麼意外了。

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