到底誰助推《隱入塵煙》票房過億?我們和抖音二創博主聊了聊

暑期檔最強黑馬又迎來高光時刻。9月7日,《隱入塵煙》上映第62天,總票房正式破億。此前在9月初,這部影片已經力壓多部商業片,取得五次票房日冠。

影片擁有不典型的票房走勢。7月8日正式上映的一個月內,《隱入塵煙》未掀起太大水花,日票房最高僅150萬左右。但在8月初上線流媒體后,影片反而迎來了票房小幅逆跌。到8月31日,《隱入塵煙》日票房飆升至500萬以上,並於9月3日突破1000萬。

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《隱入塵煙》票房走勢。圖片來源:貓眼專業版

8月26日院線票房飆升之前,已有不少抖音博主發布了《隱入塵煙》二創短視頻。

賬號「老白說劇」擁有68萬粉絲,其中《隱入塵煙》二創視頻發佈於8月24日,截至發稿已經在抖音收穫165.8萬點贊、20.3萬收藏。

挑中《隱入塵煙》是偶然。「老白說劇」運營者白帆向界面文娛介紹,8月22日凌晨,他正因為另一部電影的文案卡殼,在抖音刷到《隱入塵煙》片段,去愛奇藝觀看了全片。白帆小時候在農村長大,對影片感觸頗深,「馬老四和我爺爺太像了!」他文思泉湧,第二天就寫好了文案,第三天完成剪輯、立即發布。

無獨有偶,8月上旬,賬號「透透劇場」的運營者李雲也刷到了《隱入塵煙》抖音片段,被海清呈現的反差感吸引。看罷全片她感覺這是一部好作品:「我覺得它特別真實,反映了一種生活現狀,但現在這種片子越來越少了。」

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8月19日至20日,李云為《隱入塵煙》創建短視頻合集。截至發稿,該合集已經收穫4581.3萬播放。

電影打動二創博主,是《隱入塵煙》收穫「自來水」的原因。白帆明確表示,選題時會挑選能打動自己的電影,「如果自己沒感覺,文案會很難下手」。

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《隱入塵煙》劇照

顯然《隱入塵煙》不只吸引了短視頻博主。貓眼研究院發布的《2022暑期檔電影數據洞察》顯示:《隱入塵煙》上線平台第3天,影片在短視頻平台新增播放量上漲;8月25日至27日,影片相關話題抖音新增播放量破億;8月29日至31日,抖音新增播放量破3億。 影片的網播熱度和院線票房,也在隨之迅速上漲。

影片傳達的內容,也恰好是抖音用戶近期偏愛的電影類型。

談及賬號觀眾的偏好,白帆提到了「感人催淚」。最開始他模仿其他賬號做過愛情電影,但數據不好,後來轉向了感人的電影。據白帆觀察,感人催淚的影片更容易在抖音上引起討論。他曾經剪輯過《世界上最美麗的離別》和《天堂的張望》,都獲得了不錯的數據反饋。

「感人的片子能讓人感同身受。」白帆評價。這種共情也是《隱入塵煙》打動受眾的關鍵所在。肖副球分析稱,《隱入塵煙》「核心是講好了普通觀眾也能共情的故事,這是《隱入塵煙》和一般帶有強烈作者風格的文藝片的最大不同。」

短視頻助推之下,《隱入塵煙》的覆蓋面也突破了文藝片的傳統受眾群體。

白帆和李雲的後台顯示,賬號觀眾年齡段集中在30至40歲。作為對比的是,《隱入塵煙》導演李睿珺上一部作品《路過未來》的觀眾,集中在20至29歲。從地域構成上來看,白帆的粉絲遍布全國各地,廣東省最多;李雲的粉絲更多分佈在河南、山東、江蘇等地。而文藝電影的傳統受眾集中在一二線城市。

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第五周至第八周,30-34歲觀眾數量增加。圖片來源:貓眼研究院《2022暑期檔電影數據洞察》

儘管承認二創對於《隱入塵煙》票房的帶動作用,白帆和李雲都向界面文娛強調,《隱入塵煙》是一部靠口碑贏得認可、取得高票房的電影,「重要的還是片子本身」。

大象點映宣傳總監肖副球認為,《隱入塵煙》的票房逆襲有很大的偶然性。「影片過硬的品質和逆天的口碑是逆襲的根本,這種影片特質決定了它的成功幾乎無法被複制。」

此外值得注意的是,《隱入塵煙》也設置了官方抖音進行宣傳。但官抖宣發物料「自來水」的二創展現電影的形式,有很大不同。

《隱入塵煙》官方抖音發布的短視頻基本都是劇情切條和製作特輯。但肖副球發現,《隱入塵煙》「自來水」二創大多為劇透拉片式短視頻,從影片口碑、演員演技等多個維度切入。

「老白說劇」和「透透劇場」的《隱入塵煙》二創都屬於劇透拉片式短視頻。「老白說劇」梳理了馬有鐵和曹桂英的愛情故事主線。「透透劇場」的合輯中包括9集劇情解說、3集觀后感。

但劇透並沒有影響觀眾的觀影意願。白帆表示,自己後台收到過不少「求資源、想看全片」的反饋,但要《隱入塵煙》資源的人相對較少,「因為《隱入塵煙》可以在愛奇藝和騰訊視頻看」。

肖副球認為,對《隱入塵煙》個案而言,「劇透」類視頻更能展現《隱入塵煙》共鳴點。而完成這樣的視頻需要大量影片素材,對於一部尚未上線網路的影片而言,可能很難做到。而白帆和李雲的二創中也用到了官方物料里沒有的原片片段。李雲坦承,上線流媒體后,剪視頻獲取素材的確會更容易一點。

換言之,因為《隱入塵煙》上線流媒體,為二創博主提供了充足素材,才能讓他們生產出符合抖音受眾習慣的二創視頻,從而拉動觀眾觀影。

短視頻二創助推《隱入塵煙》票房逆襲,或能為文藝片的短視頻宣髮帶來啟發。肖副球分析,對於缺乏明星和IP等話題的影片,常規的預告片、花絮及製作特輯在短視頻平台上效果不大。「把最吸引人的部分拿來宣傳,不要有劇透包袱」,或許能起到更好的短視頻宣發效果。

(應受訪者要求,白帆、李云為化名)

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