優酷投屏付費背後:大屏經濟復活,會員權益分級成趨勢?

近日,大量用戶稱優酷VIP會員無法投屏觀影,需二次付費升級酷喵VIP。界面文娛體驗后發現,優酷獨播劇《庭外》投屏時只能試看6分鐘,後續觀看需要升級酷喵VIP。

酷喵VIP是優酷推出的比普通VIP會員更高等級的會員服務。頁面顯示,升級酷喵VIP可加享TV權益(智能電視、機頂盒及CIBN均可),VIP升級至酷喵VIP半年費用為48元。

最近正在追劇《庭外》的海田對界面文娛表示,投屏應該是消費者的自由選擇,投屏功能是手機和電視開發出的便民輔助功能,平台方無權對其進行限制,「既然支持這個功能,就不應該用它牟利」,否則便是侵權。觀眾秋荻則表示她在過年期間開通了酷喵會員,她認為優酷此舉「很正常」,「不然電視端的會員太吃虧了」,「就按需購買唄!」

對此,優酷向界面文娛回應稱,優酷VIP會員服務可在手機端、平板電腦端、電腦端使用。如用戶需要在電視端觀看,建議購買或者升級為酷喵會員,加享電視端權益。

事實上,視頻平台一直設有面向大屏端的會員服務,但此前用戶可以通過投屏繞過大屏付費,平台則對此為默許態度。長視頻平台資深從業人士祝華(化名)向界面文娛表示,國內版權內容消費意識正在逐步成熟,視頻平台過往為用戶提供大屏端的「體驗窗口」,現在優酷選擇逐步切斷這個窗口也無可厚非。她認為,這不只是是否允許投屏觀看的問題,更多是引導有大屏觀看需求的用戶通過正規途徑進行內容消費。

韜安律師事務所首席合伙人王軍接受界面文娛採訪時表示,界定平台侵權與否仍需回到會員協議,弄清既有的VIP權益當中是否明確包含投屏這樣的終端市場,會員協議受合同法保護,「不能拋開會員協議和合同,只討論法律問題」。

優酷投屏付費背後:大屏經濟復活,會員權益分級成趨勢?

界面文娛查閱最新的優酷VIP會員服務協議(2021 v2.0)發現,協議第二條3.3寫明:優酷VIP會員服務可在手機端、平板電腦端、電腦端使用,不可在電視端使用。

優酷投屏付費背後:大屏經濟復活,會員權益分級成趨勢?
圖源:優酷VIP會員服務協議

釐清投屏觀看行為所屬的會員體系是此次爭議的重點。作為業內人士,祝華表示,目前長視頻平台均以播出的設備端來作為界定會員體系。「因為國內的長視頻平台,大小屏會員其實是不同的產品,而且價格體系也不太一樣。愛優騰和芒果,所有用戶協議都寫得非常清楚,VIP會員權益不包含投屏,我們可以支持在手機、平板和電腦端的觀看,但不含電視端,所以這點是非常肯定的。」

從法律層面來看,王軍分析稱,消費者投屏追劇仍然屬於通過終端平台所享有的信網權(信息網路傳播權)觀看,而這種行為構成對大屏端「實質性的市場替代」。「這是從競爭法角度來看,必須要正視的一個問題。」

大屏端市場增量近年來逐步被長視頻和B站等平台重視。愛優騰分別推出了銀河奇異果、雲視聽極光、CIBN酷喵影視和雲視聽小電視等大屏端應用。愛奇藝副總裁張航此前接受界面文娛採訪時稱,長視頻在智能大屏的觀看時長逐步增長,是全世界長視頻消費的共同趨勢。原因在於大屏端的視聽效果更沉浸,也更適合逐步增長的中高齡網民的消費習慣。

資深互聯網分析師丁道師向界面文娛表示,近幾年大屏經濟有復活之勢,背後由技術驅動。2K、4K,甚至8K的高清屏幕取代了720p的低清屏幕,載入杜比音效后視聽效果遠超手機小屏,將作品本身的魅力發揮得更加充分,博得了一批用戶的青睞。

長視頻平台一直受困於商業化。從去年12月至今,愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻、騰訊視頻和優酷先後進行了不同程度的會員提價。三家視頻平台中,僅愛奇藝通過降本增效一季度實現首次季度盈利,優酷和騰訊視頻仍陷於虧損泥淖。

大屏會員是長視頻的變現嘗試之一。丁道師向界面文娛分析,長視頻平台變現目前主要依賴廣告和會員收入,大屏會員服務增加其變現渠道,實際上也滿足了消費者投屏、大屏追劇的需求,提供了多一種新的消費選擇。

長視頻消費同樣有差異化細分的趨勢。丁道師認為,「涉及到付費或增值服務的行業,根據用戶不同的需求,提供不同類型的內容服務,是很合理很正常的商業模式,不局限於視頻行業」,「就像坐飛機分銀卡、金價、鑽石卡,不同等級對應不同權益,需要不同的費用來支持。」

此前,《夢華錄》嘗試大結局「直播點映」,部分觀眾拒不買賬的同時仍有70多萬人付費觀看,此舉也被視為長視頻平台商業的多元化探索,實際滿足了一批消費者的追劇需求。

長視頻行業內,芒果TV已做出對應的嘗試。今年上半年,芒果TV在原有的普通會員和全屏會員之外,上線「限定會員」,革新會員體系。「限定會員」包含不同的內容消費權益,消費者可根據自己對少兒、動漫、綜藝等內容的偏好購買。

優酷投屏付費背後:大屏經濟復活,會員權益分級成趨勢?
芒果TV限定會員套餐

相應地,大屏會員也覆蓋了小屏和投屏未曾覆蓋的服務。祝華介紹,大屏會員一般是最高級別的會員,播放穩定性、清晰度更高,更適合沉浸式觀影。此外大屏會員提供實時彈幕、倍速等選擇,體驗更優於投屏。

丁道師認為,如果優酷此次能將大屏會員和投屏徹底切分,並在商業化和用戶表現上取得一定進展,其他長視頻平台也可能效仿優酷。

長視頻的商業化新動作頻繁激起消費端的輿論震蕩。祝華認為,「變革肯定會有陣痛,但行業需要健康發展,不能一味地給用戶免費的權益」,「一味地燒錢」。不過,她也坦承,平台和消費者的溝通仍有優化空間,「應該更耐心」,「提前做好解釋工作」,祝華稱。

您可能也會喜歡…

發表迴響